2015年10月，全国12个主要细分市场（文学、经管、教辅、少儿、心理自助、英语、医学、生活、学术文化、工程技术、艺术、传记）中，生活、心理自助和传记类图书环比上升，生活和心理自助类环比上升幅度最大，环比分别上升了8.3%和3.16%；其余9个细分类均出现环比下降，医学类的环比下降幅度在1%以内，学术文化、经济与管理、工程技术、艺术、少儿和文学类环比下降幅度在1%~7%之间。教辅和英语类图书环比降幅相对最明显，环比分别下降了51.68%和50.27%。

    与去年同期相比，全国12个主要细分市场中有6个细分类呈现同比下降，其中工程技术类同比下降幅度最大，下降了17.31%。其余细分市场则均表现为不同程度的同比上升，学术文化类同比上升幅度最大，上升了12.82%，文学和少儿类的上升幅度也在5%以上。

    从全国五大地区来看，与9月相比，五大地区均表现为环比大幅下降，其中中南地区环比下降幅度最大，下降了31.62%，华东地区和西部地区环比分别下降了28.48%和22.01%，东北和华北地区环比下降幅度均在15%以上。与2014年同期相比，五大地区中东北、华东地区同比分别下降11.51%和2.12%，其余三地区均表现为同比上升，西部地区同比上升幅度最大，上升了6.97%，华北、和中南地区同比分别上升了4.66%和4.59%。

    10月，全国12个主要细分市场中教辅类图书的码洋比重最大，为22.62%；少儿类的码洋比重为19.55%，文学类的码洋比重也在13%以上，这三者的码洋比重之和达到55%以上；学术文化、艺术、经济与管理、生活类的码洋比重在4%~7%之间；其余类的码洋比重均在4%以下。

    开卷畅销书排行榜基于开卷“全国图书零售市场观测系统”产生。2015年10月，“全国图书零售市场观测系统”监控动销品种67.3万种，监控总码洋7.3亿元,2015年累计监控码洋76.9亿元。

    虚构类：《三体》、暖小说和东野圭吾

    10月的开卷虚构类畅销榜变化不大，仅有一种首次上榜图书，为“哑舍”系列的前传《哑舍(零)-秦失其鹿》，此外还有两种返榜图书，均是曾多次登上榜单的“老面孔”，本期排名都较为靠后，分别是《嫌疑人X的献身》和《盗墓笔记(1)(修订版)》。

    “哑舍”系列是玄色在杂志《小说绘》上连载的古风玄幻类作品，后来推出了单行本。故事围绕着一间名为“哑舍”的古董店和店里出售的古董展开，每本书都包含很多短篇故事，每一篇关于一件古董，中间穿插着老板的故事。从该系列的世界观和人物设定上，不难看出日本动漫的影子，或者说，接近日本所谓的“轻小说”概念。这类小说的题材不拘一格，既有校园日常，又有奇幻魔幻，但共同点是主要面向年轻读者，写作语言比较轻快随意，阅读起来较为轻松。目前书店的消费群体正逐渐向90后、00后转移，这些年轻群体成长过程中受到了日本动漫和轻小说的影响，近年来流行的本土幻想文学作品，多多少少也都向这类作品借鉴过一二。

    进入2015年，“龙族”系列掀起的风潮渐渐平息之后，虚构类榜单上已经很少见到这类幻想小说出现了，“哑舍”可谓是现在硕果仅存的一个系列。“哑舍”与“龙族”一样，都是知音漫客打造的系列，都源自其旗下《小说绘》的热门连载。这种从杂志走出来的图书，杂志的读者都是图书的潜在消费者，而且因为目标读者群非常明确，也很容易把握住宣传和销售的关键。

　　10月虚构类畅销书榜top15

排名	书名	出版社	作者	定价
1	《三体》	重庆出版社	刘慈欣	23
2	《追风筝的人》	上海人民出版社	卡勒德·胡赛尼	29
3	《三体Ⅱ:黑暗森林》	重庆出版社	刘慈欣	32
4	《三体Ⅲ:死神永生》	重庆出版社	刘慈欣	38
5	《解忧杂货店》	南海出版公司	东野圭吾	39.5
6	《平凡的世界(共三部)》	北京十月文艺出版社	路遥	79.8
7	《从你的全世界路过:让所有人心动的故事》	湖南文艺出版社有限责任公司	张嘉佳	36
8	《岛上书店》	江苏凤凰文艺出版社有限公司	加布瑞埃拉·泽文	35
9	《摆渡人》	百花洲文艺出版社有限责任公司	克莱儿·麦克福尔	36
10	《百年孤独》	南海出版公司	加西亚·马尔克斯	39.5
11	《我不喜欢这世界,我只喜欢你》	湖南少年儿童出版社有限责任公司	乔一	29.8
12	《十宗罪(5):中国十大恐怖凶杀案》	湖南文艺出版社有限责任公司	蜘蛛	35
13	《白夜行》	南海出版公司	东野圭吾	39.5
14	《偷影子的人》	湖南文艺出版社有限责任公司	马克·李维	29.8
15	《哑舍(零)-秦失其鹿》	湖南少年儿童出版社有限责任公司	玄色	29.8

　　非虚构类：市场细分，多众阅读

    本月，开卷非虚构类畅销书排行榜（前30名）上有三本风格迥异的新书：排在第8位的《而立·24》，排在第16位的《重新定义公司:谷歌是如何运营的》和排在第21位的《你会想念你自己吗》。

    《而立·24》是90后人气偶像张艺兴于24岁生日之际出版的自己首部成长记录图文书。张艺兴是韩国偶像天团EXO中的中国成员，为90后年轻一代所喜爱。张艺兴本是湖南长沙人，后加入韩国SM公司，现成立个人工作室。在人气正旺时推出个人新书，一经上市获得关注也在情理之中。

    《重新定义公司:谷歌是如何运营的》是“奇点系列”的又一本新书。之前“奇点系列”的《从0到1》《创业维艰》等都获得了不俗的销售业绩，此书上市后也同样延续了系列图书的畅销态势。

    该书作者是谷歌执行董事长埃里克·施密特和前高级副总裁乔纳森·罗森伯格，他们分享了十余年来帮助谷歌成长所领悟到的管理启示：科技正在改变商业的方方面面，这种改变速度空前，而且仍在加速，公司若想在互联网时代站稳脚跟，就要制定新的商业规则。介绍优秀企业的图书通常会受到经管类图书爱好者的喜爱，之前的《马云内部讲话》《周鸿祎自述:我的互联网方法论》《海底捞你学不会》等企业管理类图书也曾经登上过开卷的非虚构类图书畅销榜。

    而张小娴的上榜新书《你会想念你自己吗》，除了延续之前既温柔又犀利的爱情文学写作路线之外，还收录了私家照片，以及摄影师、畅销书作家陶立夏的摄影照片，图片与文字相得益彰。

    本月榜单上的三本新书，有当红艺人的自传体图书，有优秀企业的标杆案例，也有畅销书作家的新书，说明多样的畅销书正在满足读者多样的阅读需求。上游的出版单位也需要拓宽思路，以不同风格的图书满足不同细分需求读者的阅读需要。

    10月非虚构类畅销书榜top16

排名	书名	出版社	作者	定价
1	《秘密花园:一本探索奇境的手绘涂色书》	北京联合出版有限责任公司	乔汉娜·贝斯福	42
2	《白说》	长江文艺出版社有限公司	白岩松	39.8
3	《阿弥陀佛么么哒》	湖南文艺出版社有限责任公司	大冰	38
4	《目送(插图新版)》	广西师范大学出版社集团有限公司	龙应台	43
5	《魔法森林:秘密花园2》	北京联合出版有限责任公司	乔汉娜·贝斯福	42
6	《乖,摸摸头》	湖南文艺出版社有限责任公司	大冰	36
7	《绝望锻炼了我:朴槿惠自传》	江苏译林出版社有限公司	朴槿惠	35
8	《而立·24》	北京联合出版有限责任公司	张艺兴	56.8
9	《离开前请叫醒我》	湖南文艺出版社有限责任公司	卢思浩	36.8
10	《这世界,缺你不可》	湖南文艺出版社有限责任公司	吴大伟	39.8
11	《我遇到你》	长江文艺出版社有限公司	敬一丹	39.8
12	《孩子你慢慢来(插图新版)》	广西师范大学出版社集团有限公司	龙应台	29.8
13	《从0到1:开启商业与未来的秘密》	中信出版集团股份有限公司	彼得·蒂尔,布莱克·马斯特斯	45
14	《有梦不觉人生寒》	长江文艺出版社有限公司	于丹	35
15	《撒哈拉的故事》	北京十月文艺出版社	三毛	24
16	《重新定义公司:谷歌是如何运营的》	中信出版集团股份有限公司	埃里克·施密特	49

　　少儿类：“墨多多”返榜，《小王子》上榜，曹文轩多书入榜

    10月，少儿图书的销售势头有所放缓，在少儿类畅销书榜单（前30位）中，随着暑假以及开学季的远去，常青树图书纷纷退出榜单，常年上榜系列图书纷纷返榜，表现最为明显的要数“墨多多谜境冒险”系列，10月，该系列有9本图书返榜，共上榜15本。《查理九世(25)-稻草人之乡》继续稳居第一名，《草房子》上升2个名次，位居第二名。

    和上月相比，少儿畅销书排行榜中除了“墨多多谜境冒险”系列图书返榜外，有1本首次上榜图书，为9月刚出版的《怪物大师(15)-召唤奇迹的使命之书》；此外，本月还有3本返榜图书，分别是《小王子》《根鸟》《吃狼奶的羊》。其中，《根鸟》一书四年后再次回到榜单中，此前曾三度上榜，分别是2005年11月、2008和2011年10月，《小王子》和《吃狼奶的羊》则是近三个月新进入到少儿畅销书榜单中的图书。

    图书改编影视，影视反过来拉动图书出现销售高峰的例子已经很多，无论是成人读物还是少儿图书，“图书+影视”都已经成为图书营销的一种方式。《小王子》自上市以来，一直未曾进入过开卷月度少儿畅销书榜单前30名，但今年7月以来，连续每周都有不同版本的《小王子》进入到开卷周少儿榜单前30名中，该书的畅销，离不开同名电影的拉动。

    10月少儿类类畅销书榜top16

排名	书名	出版社	作者	定价
1	《查理九世(25)-稻草人之乡》	浙江少年儿童出版社有限公司	雷欧幻像	15
2	《草房子》	江苏凤凰少年儿童出版社有限公司	曹文轩	18
3	《窗边的小豆豆》	南海出版公司	黑柳彻子	25
4	《怪物大师(15)-召唤奇迹的使命之书》	接力出版社有限公司	雷欧幻像	15
5	《笑猫日记-青蛙合唱团》	明天出版社有限公司	杨红樱	15
6	《小王子》	天津人民出版社有限公司	圣•埃克苏佩里	32
7	《查理九世(24)-末日浮空城》	浙江少年儿童出版社有限公司	雷欧幻像	15
8	《狼王梦》	浙江少年儿童出版社有限公司	沈石溪	18
9	《青铜葵花》	江苏凤凰少年儿童出版社有限公司	曹文轩	18
10	《笑猫日记-云朵上的学校》	明天出版社有限公司	杨红樱	15
11	《夏洛的网》	上海译文出版社	E.B.怀特	26
12	《猜猜我有多爱你》	明天出版社有限公司	山姆•麦克布雷尼	35.8
13	《查理九世(23)-香巴拉,世界的尽头》	浙江少年儿童出版社有限公司	雷欧幻像	15
14	《查理九世(20)-黑雾侏罗纪》	浙江少年儿童出版社有限公司	雷欧幻像	15
15	《查理九世(1)-黑贝街的亡灵》	浙江少年儿童出版社有限公司	雷欧幻像	15
16	《根鸟(第3版)》	江苏凤凰少年儿童出版社有限公司	曹文轩	15

来源：《中华读书报》2015年11月18日