艺术品投资开始被市场广泛认可，对中国文化艺术品市场深度了解的需求在急剧增长，为满足这一市场需求，不少咨询公司开始涉足有关中国艺术品市场的分析和研究工作，为文化艺术品投资者和金融机构提供专业的艺术品评估和市场咨询定制服务。与此同时，一些具有资源的出版企业对这一领域表现出强烈的兴趣，特别是在不同于以往的艺术金融互联网市场纷纷试水，颇有收获。

　　不久前，主打艺术出版、收藏拍卖、艺术金融的安徽时代艺品文化投资有限责任公司携手安徽美术出版社在京举行“时代出版文创精品拍卖会”。拍卖会共拍出10余件时代出版近年来的文创精品力作，这些产品多由时代出版传媒公司出版的版权图书衍生而来，包括瓷器、茶叶、文房和艺术高仿画等。拍卖会将现场拍卖和线上微拍结合，现场拍卖师和线上微拍师即时同步线上线下信息，竞买人可以现场举牌，也可以线上出价。

　　早在这之前，已经有专业出版企业进入到此领域。古吴轩出版社社长钱经纬介绍，2015年，古吴轩在书画拍卖领域迈出了坚实的一步。一是输出品牌，嫁接拍卖，古吴轩拍卖成功亮相北京。利用北京已有的拍卖公司，借助于已有的拍卖资质、多年的拍卖经验和丰富的客户资源，通过授权品牌和合作经营的模式，更名注册了北京古吴轩国际拍卖有限公司，在苏州本地成立了古吴轩国际拍卖苏州中心。据悉，古吴轩国际拍卖有限公司的首次拍卖即推出近现代书画拍品178件，经过近3个小时的激烈角逐，总成交额达3200万元，成交率78%，受到全国藏家的强烈关注。整场拍卖会人气火爆，不亚于一线拍行举办的春秋拍夜场。

　　值得一提的是，古吴轩的艺术金融探索还在线上有所斩获。其特别推出古吴轩画廊微拍卖平台。通过朋友圈以及报纸，推广这一私洽平台，吸引买家和藏友扫描古吴轩画廊二维码或添加古吴轩画廊微信公众号。这一平台每半月推出一批书画精品力作，拒绝赝品，承诺书画作品均来自作者本人，可永久保真，并以低于市场价进行尝试微拍。这种用手机就能零佣金参与的微信私洽平台大受欢迎，低成本、易操作、流通快等特点让买家尝到了甜头，每次竞购成交率达九成以上。

　　相似的案例还有荣宝斋。自2015年6月正式运营以来，荣宝斋电商平台明确了“当代传统书画”和“文房及其衍生品”两块主要业务，初步搭建形成了“内容+交易+社区”的业态布局，目前月销售额达200万元，取得初步成效。值得一提的是，荣宝斋还意欲提供标准化拍卖工具，成为行业技术服务提供商。其拍卖产品纯系自有技术团队研发，经过一年来的实践验证和不断优化，目前微拍技术产品已比较成熟，也得到了行业市场的充分认可。基于此，其拟将拍卖工具进一步标准化，为行业提供技术产品和解决方案，既实现新的销售增长，更重要的是，通过提供技术服务，可获得使用方的全部用户数据和交易数据，数据本身有其巨大价值。

　　不仅如此，在艺术金融的线下领域，荣宝斋现有两家典当公司发展较优。其希望以艺术品典当为特色，加快典当业务在上海、深圳等金融业发达城市的布局，推动典当板块进一步做大，并借助荣宝斋的品牌优势和书画鉴定销售的专业地位，设立艺术品投资基金，融通社会资金，为投资者和收藏家创造合理收益的同时，荣宝斋可以通过专业特长和市场优势获得相应回报。

    来源：中国出版传媒商报2016年10月18日 星期二