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如何让党史读物走近青少年读者

作者:左志红

2017-07-13 14:46:23 来源：中国新闻出版广电报

    6月19日，中共党史出版社在北京师范大学第三附属中学举办的“迎七一学党史”党史教育进校园活动。中共党史社供图

    在普通人看来，党史类图书是“高端、大气、上档次”的，读党史类图书似乎是党员干部和研究者的“专利”，但中共党史出版社的出版人并不这么看。2017年上半年，他们以开学季为名义，开展了“党史教育走近青少年”系列宣传营销活动，围绕该社出版的《中国共产党的九十年》《穿越历史时空看长征》《丹心素裹：中共情报员沈安娜口述实录》等重点图书，通过买赠活动、讲座、读书会、赠书、媒体宣传等形式，让党史类读物进一步走近青少年读者。

    开展这样系统性、全方位、接地气的“党史教育走近青少年”活动，在中共党史社是头一次，在出版界也不多见。这一活动背后到底有着什么样的故事？“七一”党的生日之际，《中国新闻出版广电报》记者来到中共党史社，深入采访这一活动的前前后后。

    独辟蹊径
    倡导青少年读党史

    “为了引导青少年阅读《中国共产党的九十年》等党史类图书，社长专门写了一首诗《少年，请读这部大书》。”快人快语的出版社营销部广宣专员苏日娜一见到记者，就透露了这个消息。

    在中共党史社，引导青少年读者阅读党史类图书已成为全社上下的共识。

    该社社长兼总编辑汪晓军告诉记者：“我们将读者锁定中学生，是基于这样的想法：中学生求知欲正旺盛，喜欢读些厚重的大书。少年看世界的方式是向上向外的，他们需要这样一部大书来慢慢读、细细品味，让思想丰富厚实起来。让少年关注党史，也是我们一直尝试的。”

    分管该社营销的副社长姚鸿告诉记者，面向青少年开展党史教育，有中央和国家层面的依据和指引。

    习近平同志2010年在全国党史工作会议上的讲话中强调，中国共产党的历史是一部丰富生动的教科书。用党的历史教育党员、教育干部、教育群众尤其是教育青少年，是党史工作服务党和国家大局的重要内容。要着力抓好青少年这个群体，开展形式多样的党的历史知识、光荣传统和优良作风、英雄模范事迹的教育，积极推动党史教育进学校、进课堂、进学生头脑，从小培养青少年热爱党、热爱社会主义的感情。

    姚鸿说：“《中国共产党的九十年》是由中共中央党史研究室撰写、我社出版的一本适合不同群体、通俗易读的党史基本著作。我社利用开学季面向中学生宣传推荐《中国共产党的九十年》等图书的根本目的，就是认真贯彻落实习近平总书记的讲话精神，使广大青少年通过阅读党史类图书，学党史、知党情、感党恩、跟党走；充分发挥党史部门资政育人的基本职能，使党史类图书产生更大的社会效应。”

    发力渠道
    办开学季买赠活动

    开学季是学生购买图书的旺季。中共党史社营销部主任李波告诉记者，今年春季学期开学季，面向销售渠道，该社策划了以《中国共产党的九十年》为主题的开学季促销推广方案，面向青少年读者在线上线下开展了买赠活动。

    线下活动名称为“喜迎开学品读党史”，线上活动名称为“开学啦，读点党史吧”。活动从3月1日至5月31日。活动期间，读者在指定的10余家省级新华书店、京东网、中共党史社京东旗舰店、中共党史社天猫旗舰店，凡购买《中国共产党的九十年》，即赠《中国共产党历史画典》《邮票上的毛泽东》《邓小平与1975年的中国》（三选一）。

    该社读者服务部负责网店的运营，服务部主任马明告诉记者，买赠活动受到学生和家长的欢迎，共接到32单，销售《中国共产党的九十年》48套计7310元，带动其他图书销售10120元。

    为了迎接中国共产党成立96周年，该社还在两家自办网店开展了“喜迎建党96周年让利促销”活动。马明说：“这次活动从5月15日到7月15日，精选我社经典图书《中国共产党历史》（精装版）、《中国共产党新时期简史》开展4.5折优惠促销，目前正是活动销售高峰。”

    直抵终端
    面向中学生开讲座

    除了通过销售渠道开展面向中学生的促销活动，中共党史社还策划了两场面向中学生的党史教育讲座，加强《中国共产党的九十年》在学生群体中的影响力，取得了较好的传播效果。

    第一次活动是3月26日在北京市西城区第一图书馆举办的“坚定的信念、灵动的智慧——读中国共产党的九十年”讲座，参加对象是来自北京市西城区铁二中、北京四中、人大附中的近50名学生，以高中生为主。第二次活动是6月19日在北京师范大学第三附属中学举办的“迎七一学党史”党史教育进校园活动，参加对象是该校初一、初二及高一的学生。

    两次讲座的主讲人都是人大附中高级教师、教授高中政治课的冀玉老师。参加了两次活动的苏日娜这样描述现场氛围：“老师讲得慷慨激昂，学生听得津津有味。”

    李波告诉记者：“这种面向青少年、接地气的营销模式在我社还是第一次举行，取得了非常好的效果。讲座结束后，有的学生说，自己平时读的很多党史类图书只有结论，没有过程，听了今天的课才明白为什么党的领导是历史的选择、人民的选择。冀玉表示，《中国共产党的九十年》有很多创新之处，书中有很多细节，很适合青少年阅读，这样的讲座应该多进校园。”

    此外，去年11月，中共党史社还联合长安街读书会，邀请《中国共产党的九十年》和《穿越历史时空看长征》两书作者、编者，以“不忘历史、继续长征”为主题做专题活动。

    借势书博会
    推行全媒体营销

    在今年5月底至6月初举办的全国图书交易博览会上，姚鸿带领中共党史社营销部全体成员开展了形式多样的营销活动。

    一是举办媒体恳谈会。5月16日，书博会前，中共党史社和河北教育出版社联合举办“弘扬红色文化讲好中国共产党的故事”媒体恳谈会，介绍了各自的重点畅销书。会上，中共党史社向石家庄市图书馆捐赠了27种、30册图书。

    二是在电台推出专题节目。5月22日—31日，河北交通广播在早高峰时段推出专题节目，介绍中共党史社的重点图书，获得较高的收听率。

    三是向社区赠书。5月26日，中共党史社联合当地党史研究室，在廊坊市安次区光明西道办事处，举行“学党史、感恩党、跟党走”党史教育进社区赠书活动，捐赠100本、价值5000余码洋的图书，受到群众欢迎。

    四是参加专题图书展。6月1日，中共党史社携60多种党史党建类图书参加“西柏坡·优秀党建读物专题展”，发布了老同志何载撰写的3本新书，并向西柏坡纪念馆和平山县捐赠了“红军长征纪实丛书”和《红旗漫卷西北高原》1000册。

    通过全媒体营销活动，中共党史社把党史读物送到了普通大众身边，实现了“报纸上有文，电视上有影，电台上有声”的策划目的。

    通过形式多样化、受众差异化、手段丰富化的“党史教育走近青少年”系列宣传营销活动，中共党史社把党史类读物的读者群向青少年延伸。该社营销部副主任周伟向记者提供了一组数据：《中国共产党的九十年》在去年发行130万套的基础上，今年上半年再发行3万余套；《穿越历史时空看长征》去年11月出版，实现了多次加印，销售3.5万余册；去年10月出版的《丹心素裹：中共情报员沈安娜口述实录》，实现了2次加印，销售过万册，这在该社自主策划出版的图书中是不多见的。

    汪晓军表示，未来，中共党史社将继续策划面向青少年读者的党史宣传活动，让党史类读物到越来越多的青少年手中，引导青少年学习党史、铭记党史，做到知史爱党、知史爱国。

    来源：中国新闻出版广电报 2017-07-03

本版责编：姜舒