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高校教材全国巡展促进社站协作

□本报记者冯威

2008-11-05 14:09:24 来源：中国新闻出版报2008.11.5

高校教材全国巡展受到高校师生欢迎。岳凤翔摄

为了适应出版体制改革的形势、高校教材发行形式变化，代办站市场定位转变和广大大学出版社对渠道建设要求的需要，在教育部社科司指导、中国大学出版社协会代办站工作委员会领导下，由全国高校图书代办站服务中心主办、各地代办站承办的高校出版社教材全国巡展月活动于今年4月、5月间举办。

举办全国性的高校出版社教材巡展对代办站来说是第一次。大学版协和代办站服务中心采取有能力、有条件地区的代办站先办起来，出版社自愿参加，社站之间自由选择的方式，经过精心准备，巡展在北京、天津、内蒙古、新疆等14个省、市、自治区成功举办。30多家代办站参与承办，参加巡展的大学出版社、教育部直属出版社61家。除高校出版社，还有10余家中央和地方的出版社参加巡展活动。巡展直接涉及高等院校270余所，接待高校师生数万人。

社站校三方合力

各承办代办站为办好这次巡展活动，做了大量的细致的准备工作。各代办站根据各自地区的高校特点和业务优势，分别制订详细巡展方案和计划，先期提供给出版社，方便了出版社根据自己的教材特点和市场需要，作出参展选择，有些代办站事先印制了参展样书目录。

在巡展过程中，各地代办站热情地接待参展出版社，周到地为前来看书选书的高校师生服务，不辞劳苦地努力工作。安徽师范大学代办站用了半个月时间，一天一所学校的进行教材展示；福建3家代办站协作，展会先后走进16所高等院校；江西3家代办站合作，在南昌、景德镇等地区的10所高校举办了展会；广西高校图书代办站集中在南宁、柳州、桂林的9所高校开设展示点，广泛邀请各高校老师参加；重庆大学出版社代办站争取到市政府的支持，把巡展纳入重庆市读书月活动中，各大学给予了场地、活动的大力支持；四川代办站抓住成都、绵阳等几个重点地区，在18所院校进行了巡展；贵州代办站分兵两路，在贵阳和地市州两条线同时展开；西安交大出版社代办站，把陕西全省高校划成11个片区，历时一个月，巡回办了12场展会，涵盖到陕西高校的95%。北京、天津的代办站采取的是在一个学校设展场、邀请各高校教师前往参加的方式。天津的3家代办站将展场设在了天津大学，其他几所大学都是开着大轿车送老师前来。湖南、新疆、内蒙古的代办站把出版社的参展样书汇集起来，新疆、内蒙古是进行集中展示，湖南则是有选择、有针对性的送到院系作推介。

江西景德镇陶院校代办站把巡展与学院建校50周年活动结合起来，四川高校图书代办站举办了社站的大型联谊活动，重大出版社代办站组织了座谈会、研讨会，丰富了巡展活动的内涵。

变身市场化发行

近些年来，随着图书发行市场的放开，发行渠道的多元化，和高校教材供应形式的变化，代办站的功能和业务形式从发展初期的带有行政性的代办，转变为市场化的发行行为，即参与市场的竞争，接受市场的选择。在体制改革和教材发行形式变化的形势下，大学出版社也面临着市场开发、渠道建设的艰巨任务，尤其是中小型的出版社，自己难以建立直通各个高校的渠道。作为高等院校，同样也有着希望与教材集中见面，进行选择，直接与出版社见面，进行教材建设交流的愿望。

在8月初召开的座谈会上，40余家代办站和近30家大学出版社的同志聚会山西绵山，一起对这次活动进行了认真的总结。代办站和出版社的同志对这种教材推广的形式给予了一致的肯定。出版社的同志认为，巡展活动为大学出版社，特别是中小型社，提供了一个很好的社、站、校合作、沟通的平台，节省人力、物力、财力及许多繁复的工作。北大、清华等一些大型出版社的同志也认为这是一个非常好的教材推广形式，特别是对于专业教材，从渠道上说对他们也是一个有益的补充。有的社领导说，大学出版社、代办站联合开展教材巡展，是迈出了社站合作的战略性一步。出版社的同志普遍认为，大学版协主办、代办站承办，诚信度高，能够得到上下游的重视，学校多，费用低，因此，受到出版社的广泛欢迎。

代办站的同志也普遍感到，巡展使代办站的服务水平上了一个新的层次，从简单的物流性“二传手”，成为出版社发行的宣传推广伙伴和渠道建设伙伴，为代办站找到了“立足服务大学社，赢得发展”的新思路。许多代办站还谈到，巡展除了增进、推动了站社校之间的业务合作，也加强了代办站之间的协作，这次巡展在有两个以上代办站的省市区，都是几个站一起承办，研究方案，相互配合，共同举办，取得了很好的效果。

巡展还提升了代办站的知名度，推动了代办站的业务开展。各地区代办站充分利用政府、学校的资源和影响力，如重庆的巡展与重庆市的读书月活动结合，市政府发文，各高校十分重视；西安交大代办站请学校与各陕西高校联系，争取到了各高校领导和师生的支持。不少代办站谈到，巡展得到了高校的普遍欢迎和好评，高校师生对能够看到这么多教材、能够与出版社进行面对面交流非常满意。一些过去与代办站无业务联系的高校，主动与代办站建立关系；有的代办站在秋季教材征订中，中标率有所提高，订货量明显上升，尤其是参加巡展出版社的教材订货量都有提高。

大学版协副秘书长、高校图书代表站服务中心主任岳凤翔表示，举办全国大学出版社教材巡展活动，使代办站的服务迈上了一个新的层次，业务功能得到了进一步拓展，同时也为社站合作、共同发展开辟了一条新的路子。大学版协和代办站服务中心将吸取各出版社、代办站的建议，认真总结经验，进一步完善办法，力争把这项活动办得更好更有实效。

来源：中国新闻出版报2008.11.5

本版责编：姜舒

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