面对市场上众多英语教育类图书，家长们常常感到无从下手：“什么书适合给6岁的小朋友英语启蒙？”“10岁的孩子应该看什么书来培养英语阅读兴趣？”在融合出版和终身服务教育的市场定位影响下，华东理工社聚焦“英语分级阅读”，与国际知名公司合作探索出“IP+教育”的新模式，围绕个人的阅读轨迹建立完整的英语阅读产品分级体系，从题材、内容、渠道、难度四个方面优化设计，做到题材有兴趣，内容够丰富，买到很方便，难度更合适，让每个对英语阅读有兴趣的读者都能找到符合期望的图书。

　　华东理工社“IP+教育”图书中内容文本目前已在国外兰登书屋、哈珀·柯林斯、学乐等知名出版社出版。内容文本已经过美国两大主流分级阅读体系Lexile（蓝思分级阅读测评）和AR（Accelerated Reader）测评，华东理工社在本土化编辑加工时，对每一本英语阅读图书根据内容情节属性、阅读总词数、不重复单词数、新课标相应的词汇量要求，对应到相应的国内中小学年级分级，同时保留蓝思分级所对应的美国学龄，做到科学有效。用“启蒙书—故事绘本—桥梁书—章节书—青少年小说—成人小说”串联起读者的阅读需求，循序渐进。

　　目前在0~3岁的幼儿阶段，华东理工社出版了色彩鲜艳的单词大书，设计了人性化的字母大卡等；针对3~6岁的孩子，开发了立体化英语启蒙教材《迪士尼·幼小衔接英语进阶教程》以及配套练习册、《迪士尼·幼小衔接英语进阶阅读》等，不仅可以听音频、看视频，还可以跟唱儿歌，学写字母，玩益智游戏。《小熊维尼》《超级飞侠》等故事绘本适合家长和孩子一起共读。而桥梁书、章节书主要针对6~11岁的孩子，帮助孩子从“亲子共读”向“独立阅读”过渡。小学高年级以上人群也是华东理工社的核心用户群，围绕迪士尼四大品牌以及环球梦工厂、华纳等授权内容，我们出版了《迪士尼大电影双语阅读》《迪士尼英文原版》两大系列，涵盖满足不同年龄层、不同英语水平读者需求的产品。此外，紧跟热点，抓住出版时机，做到双语版、英语原版图书与电影同步出版，以充分释放IP热度。随着漫威10年的落幕、《复仇者联盟4》的火爆上映，华东理工社适时推出了一系列美漫超级英雄故事类以及电影同名小说。7月也将同步出版《狮子王》双语版和英文原版图书。

　　考虑到用户的不同需求与不同使用场景，华东理工社制作了电子书、有声读物、在线课程、移动学习应用等多元化的知识付费产品，在多渠道、多平台上进行分发与销售。目前，华东理工社已与喜马拉雅FM，百词斩、新世相、教育百师通等平台达成深度合作。华东理工社电子书的销售渠道涵盖了国内所有主流平台，如微信读书、QQ阅读、Kindle等，每年触达用户高达100万人次。此外，每年还会与新华书店、特色书店、社区、图书馆等单位合作，开展100余场的英语阅读活动。

　　历时近4年的发展，华东理工社围绕迪士尼、皮克斯、星球大战、漫威这四大品牌，开发出了诸多产品线，不断开拓IP疆域，积极与孩之宝、梦工场、华纳兄弟等知名公司合作。目前，已出版“IP+教育”英语阅读图书200余种，年出版规模超1亿元。



    来源：中国出版传媒商报2019年07月02日 星期二