动态促销前沿——促销排期及有效期决策(管理学文库) - 中国高校教材图书网
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书名： |
动态促销前沿——促销排期及有效期决策(管理学文库)
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| ISBN： | 978-7-300-13308-9 |
责任编辑： | |
| 作者： |
张泽林
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装订： | 0 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 0 |
| 定价： |
￥39.00
折扣价：￥35.10
折扣：0.90
节省了3.9元
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字数： |
100千字
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| 出版社： |
中国人民大学出版社 |
页数： |
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| 出版日期： |
2020-08-31 |
每包册数： |
23
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
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促销作为营销4P组合中的重要一环，一直是学术界与实业街所共同关注的问题。作者自攻读博士学位开始一直关注该领域，发现在促销这一理论体系中对于其动态应用方面的研究较为欠缺。作者对于包括促销频率、促销周期长度等动态决策的相关问题开展了一系列的研究工作，借此书与读者分享相关的研究结果与心得。本书首先从大的理论框架出发，从促销的分类、促销的模式、促销的目的以及促销的主要决策因素这几个方面对促销相关的背景知识和概念进行介绍，并提出本书要介绍的两个主要研究问题。第一个问题是：价格促销深度的决策与促销的排期决策之间的动态影响机制；第二个研究问题是：在动态促销的框架下，优惠券有效期和面值对消费者兑换行为和商家盈利能力的影响。作者分别就两个研究问题从理论和实践的角度进行详细地说明与论证，并分析相关的研究结论。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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