消费者行为分析实务 - 中国高校教材图书网
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书名： |
消费者行为分析实务
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| ISBN： | 9787568294317 |
责任编辑： | |
| 作者： |
张蕾 编著
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装订： | |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥65.00
折扣价：￥53.95
折扣：0.83
节省了11.05元
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字数： |
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| 出版社： |
北京理工大学出版社 |
页数： |
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| 出版日期： |
2021-01-31 |
每包册数： |
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
本教材基于“理论+实践+思政＂的写作思路，旨在研究个体感知、情感、意志、需要、动机、态度以及个性心理特征与消费者心理的内在关系，分析在一定的社会、文化及情境因素影响下消费心理和行为表现，并研究从消费心理到消费决策及行为的形成机制。收集国家政治形势和市场营销中的重大事件，作为专业课程思政的教学内容，提炼出具体的道德目标，帮助读者树立正确的人生观、价值观。
本教材理论知识丰富，结构完整，写作形式新颖、语言流畅、文笔轻松、图文并茂，具有很强的可读性。同时，书中还较多运用了现实经济生活中的素材，力求贴近消费者的日常生活，增加本书的实用价值。
本教材共有九个项目，包括认知消费者行为；分析消费者心理过程；把握消费者个性心理；理解消费者需要、动机和态度；掌握消费者购买决策过程；摸准消费者信息沟通与消费流行；研究消费文化对消费行为的影响；探知营销组合与消费行为的关系；探索新消费理念指引消费行为的发展。
本教材既可作为高等院校工商管理、市场营销及其他相关专业的教材，也可供管理者和营销人员作为实践指导和培训教材。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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