直播运营实务（活页式） - 中国高校教材图书网
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书名： |
直播运营实务（活页式）
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| ISBN： | 978-7-300-34536-9 |
责任编辑： | |
| 作者： |
刘晓军 谢玉芹 刘璐
相关图书
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装订： | 平 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16 |
| 定价： |
￥49.00
折扣价：￥44.10
折扣：0.90
节省了4.9元
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字数： |
180千字
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| 出版社： |
中国人民大学出版社 |
页数： |
200页
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| 出版日期： |
2026-01-01 |
每包册数： |
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
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本书聚焦行业实际需求，知识全面，实用性强，旨在为学生搭建从理论到实操的完整知识体系，以直播项目全流程运营为技能主线，以素质教育为育人辅线，让学生在掌握直播运营技能的过程中厚植正向价值观与社会责任感，同时融入人工智能技术的相关内容，助力培养适应社会发展需要、既懂平台规则又通内容创作、能把控直播运营全流程、有温度的直播运营人才。
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| 作者简介： |
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刘晓军，山东商务职业学院，教授，长期从事电子商务专业教学和职业教育研究，主要讲授中华商业文化、直播运营、电子商务实务等课程，先后担任全国电商行指委专家库成员，全国电商行指委商业文化委员会委员，山东省商业职业行指委委员。主编教材4部，主持及参与省级以上课题13项，带领学生参加全国（省）职业院校电子商务技能大赛荣获国赛三连冠、省赛三连冠。谢玉芹，山东商务职业学院，讲师。刘璐，山东商务职业学院，讲师。
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| 章节目录： |
项目一 直播前期准备
任务一 初识直播运营
任务二 入驻直播平台
任务三 组建直播团队
任务四 开展市场调研
项目二 直播内容策划
任务一 选择直播商品
任务二 设计直播间
任务三 策划直播内容
任务四 撰写直播脚本
项目三 直播流量运营
任务一 直播前预热
任务二 直播中引流
任务三 直播后推广
项目四 直播带货实战
任务一 引爆开场
任务二 讲解产品
任务三 创设互动
任务四 直播结尾
项目五 直播数据复盘
任务一 收集数据
任务二 分析数据
任务三 诊断优化
项目六 直播实战案例
任务一 探析农产品直播
任务二 探析美妆产品直播
任务三 探析服饰产商品直播
任务四 探析数码家电产品直播
参考文献
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| 精彩片段： |
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直播运营是依托直播平台，综合运用各类手段与策略，对直播内容展开全方位管理、推广及运营的系统性过程。其核心目标在于提升直播的观看量、增加粉丝数量、提高用户参与度，进而实现品牌的广泛曝光与销售的高效转化。这一过程要求运营者融合市场营销、传播学、消费心理学等多领域知识，紧密结合直播平台的特点以及用户的实际需求，科学合理地制定并执行运营策略。
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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