市场营销管理(第二版)(王秀村 等) - 中国高校教材图书网
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书名： |
市场营销管理(第二版)(王秀村 等)
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| ISBN： | 7-81045-070-0/F.1 |
责任编辑： | |
| 作者： |
王秀村 王月辉编著
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 2-7 |
开本： | 大32开 |
| 定价： |
￥21.00
折扣价：￥17.43
折扣：0.83
节省了3.57元
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字数： |
405千字
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| 出版社： |
北京理工大学出版社 |
页数： |
505页
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| 出版日期： |
2006-03-01 |
每包册数： |
12
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
第一章 市场营销的基本理论
第一节 市场和市场营销
第二节 企业经营观念及历史演变
第三节 顾客让渡价值理论
第四节 市场营销管理的任务和过程
第五节 市场营销学的产生和发展
第六节 市场营销学的学科特点
案 例 麦当劳的经营与顾客满意
第二章 市场营销环境
第一节 环境与企业市场营销
第二节 企业营销的自然和人口环境
第三节 企业营销的经济和科技环境
第四节 企业营销的政治法律和社会文化环境
第五节 企业营销的其他环境因素
案 例 企业营销活动的成败与环境
第三章 市场购买行为
第一节 消费者市场的特点与购买行为模式
第二节 影响消费者购买行为的因素分析
第三节 消费者市场购买行为
第四节 生产者市场购买行为
案 例 马路售货的议论
第四章 市场调查和预测
第一节 市场调查和预测概述
第二节 市场调查的类型和内容
第三节 市场调查的程序和方法
第四节 市场需求的测量与预测
案 例 空气清新机调查问卷
速溶咖啡上市之初
第五章 市场竞争分析与策略
第一节 行业竞争结构与行业生命周期分析
第二节 市场主导者策略
第三节 市场挑战者策略
第四节 市场追随者策略
第五节 市场补缺者策略
案 例 七喜汽水的侧翼竞争策略
第六章 市场细分与目标市场选择
第一节 市场细分及其意义
第二节 市场细分的依据
第三节 市场细分的程序和原则
第四节 目标市场的选择和营销策略
第五节 市场定位
案 例 市场定位
第七章 产品决策
第一节 整体产品概念及意义
第二节 产品生命周期原理
第三节 新产品开发过程
第四节 产品组合决策
第五节 品牌决策
第六节 包装决策
案 例 海尔“小小神童”洗衣机
第八章 价格决策
第一节 影响企业定价的因素分析
第二节 企业定价的程序和方法
第三节 企业定价策略
案 例 联想昭阳笔记本电脑的定价策略
第九章 分销渠道决策
第一节 分销渠道的概念、类型及作用
第二节 分销渠道的选择、设计评估和管理
第三节 批发商和零售商
第四节 物流管理
案 例 李宁体育用品专卖模式
第十章 促销决策
第一节 促销的实质及作用
第二节 广告策略
第三节 人员推销策略
第四节 营业推广策略
第五节 公共关系策略
第六节 促销组合决策
案 例 秦池集团的广告投标
第十一章 市场营销的计划、组织与控制
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
案 例 养生堂“朵而”产品的市场销售
第十二章 服务市场营销
第一节 服务与服务营销
第二节 服务营销组合策略
第三节 服务质量管理
案 例 我国家电企业的服务营销
第十三章 国际市场营销
第一节 国际市场营销的任务与特征
第二节 国际市场营销环境
第三节 国际市场调研与目标市场选择
第四节 进入国际市场的途径
第五节 国际市场营销策略
案 例 “双星”集团的国际营销策略
第十四章 市场营销的新发展
第一节 绿色营销
第二节 关系营销
第三节 网络营销
第四节 客户关系管理（CRM）
综合案例一 “达美”刺绣机的营销战略
综合案例二 “龙源”啤酒的营销战略
主要参考文献
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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