中国民营影视发展研究 - 中国高校教材图书网
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书名： |
中国民营影视发展研究
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| ISBN： | 978-7-81113-238-0 |
责任编辑： | |
| 作者： |
耿蕊著
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 大32开 |
| 定价： |
￥38.00
折扣价：￥36.10
折扣：0.95
节省了1.9元
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字数： |
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| 出版社： |
湖南大学出版社 |
页数： |
320页
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| 出版日期： |
2007-07-01 |
每包册数： |
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
本书较为系统地分析了我国民营影视业发展现状、生存环境和传播理念，探析其成因与发展困境，并提出了我国民营影视业可持续发展的对策，具有一定的理论指导意义。本书可供新闻传媒、影视及其相关专业的学生、教师等参考。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
目次
上篇 现状篇
一、中国民营影视的发展历程/1
（一）中国民营影视的起步/2
（二）中国广播影视“制播分离”的前前后后/14
（三）中国影视业的现行体制与运作机制/18
二、中国民营影视现象的成因探析/36
（一）广电改革是内因，政策环境日益明朗/37
（二）节目供需是动因，市场环境逐步开放/45
（三）WTO是外因，“生态环境”竞争加剧/51
三、中国民营影视的发展现状/56
（一）中国民营影视现状概述/56
（二）中国民营影视的“生态环境”/65
（三）中国民营影视的传播理念/72
（四）中国民营影视的主要盈利模式/77
四、中国民营影视发展中存在的问题及发展困境/127
（一）中国民营影视的政策瓶颈/127
（二）中国民营影视竞争力不足的现状/132
（三）中国民营影视指出平台受阻的困境/134
（四）中国民营影视经营缺失的窘况/136
（五）中国民营影视管理不善的事实/142
（六）中国民营影视国际化程度不高的问题/146
下篇对策篇
五、深化广电体制改革/150
（一）明确未来五年我国广播影视发展的重点，制定广播
影视改革思路与措施/150
（二）推进行政管理改革和制度创新，建立科学规范高效
的广播影视管理体系/153
六、增强创新意识，打造核心竞争力/155
（一）中国民营影视应坚持以“内容为王”打造核心
竞争力/156
（二）中国民营影视应遵循以“科技领先”增强核心
竞争力/162
（三）中国民营影视应凸现以“独特定位”提升核心
竞争力/169
（四）中国民营影视应重视以“团队优势”提升核心
竞争力/172
七、立足市场取胜，拓展经营方式/175
（一）中国民营影视的规模经济发展之路/175
（二）中国民营影视角逐资本市场，开展资本运营的
发展之路/183
（三）中国民营影视的营销发展之路/199
（四）中国民营影视打造产业价值链的发展之路/214
八、树立品牌意识，提高管理水平/219
（一）重视节目开发，打造中国民营影视品牌/219
（二）树立“以人为本”的理念，推进现代化人力
资源管理/223
（三）重视知识产权，增强中国民营影视的版权意识/230
九、开发高新技术，建设播出平台/239
（一）数字技术在中国的提出和发展/239
（二）中国民营影视机构积极抢滩数字新媒体/247
十、借鉴海外经验，试水国际竞争/253
（一）海外影视制作业的经营与发展/253
（二）中国民营影视应借鉴海外成功经验，积极参与
国际竞争/261
十一、中国民营影视前景展望/273
（一）政策环境更加宽松，国有、民营联手打造，共创
双赢局面/273
（二）民营影视坚持“本土化”战略，将进一步繁荣中国
的影视市场/276
（三）中国民营影视必将在竞争中走向国际/278
参考文献/281
附录/283
后记/309
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| 精彩片段： |
前言
我国民营影视业的兴起与发展，在一些媒介经济、媒介经营管理著作中时有提及，随着我国民营影视业的发展壮大及其影响力的不断扩大，目前国内一些学者和机构已展开了与民营影视现象相关的一些调查研究。
就民营影视的概念而言，绝大多数文章都没有界定，只有在李幸、汪继芳的《我们所认知的中国民营电视》一文中，指出“在2000年夏天的‘北京电视周’上，‘光线’、‘嘉实’等一批民营电视公司浮出水面，当时的媒体报道称之为‘民间电视’”，“因为‘民间电视’的说法容易引起误解，我们根据这些电视栏目的制作者都是经过制作的公司，都属于实体这一情况，在后来的表述中一般使用‘民营电视’这一概念”。笔者认为，民营影视之所以这两年才被提及，并非它是新生事物，而是自十六大提出发展文化产业的方针后以及随着我国广电体制改革的深入，民营影视在政策层面上有了合法身份后才逐渐为理论界和业界所关注。民营影视，即民营资本投资我国影视节目制作行业。由于关注角度不同，因此有的强调民营影视企业，有的则侧重民营影视产业。但无论是从哪个角度来说，民营影视不仅是我国影视节目制作社会化的产物，而且就目前而言更是改革的先锋力量。我国民营影视业所取得的骄人业绩和社会效益，都为我国影视业的繁荣、文化产业的发展、国民经济的提升贡献了一己之力，成为我国国有传媒机构制作和发行的有益的必要的补充。
2003年12月30日，广电总局颁发了《关于促进广播影视发展的意见》。《意见》指出：“逐步加大广播影视市场的开放力度，逐步放宽市场准入，吸引、鼓励国内外各类资本广泛参与广播影视产业发展，不断提高广播影视产业的社会化程度。允许各类所有制机构作为经营主体进入除新闻宣传外的广播电视节目制作业，允许境外有实力有影响的影视制作机构、境内国有电视节目制作单位合资组建由中方控股的节目制作公司。”可以说，《意见》成为我国民营影视机构的“准生证”，他的出台是使我国以前“名不符实”的民营影视机构拥有了合法的身份。
自1994年我国第一家真正意义上的“民间电视机构”——北京嘉实广告文化发展有限公司的成立到现在，民营影视制作公司风起云涌，势头强劲，发展迅猛。据业内专家估计，目前的中国民营电视节目制作公司大约有80%在北京，而保守的估计，北京已有约1000家电视制作和发行公司，北京之外也有数百家。截止2005年8月，国家广电总局共批准了28家民营影视节目制作公司拥有电视剧制作资格。可以说，虽然我们对这些民营电视节目制作公司的名字并不熟悉，但他们制作出品的一批电视节目已经成为国内众多电视频道上颇具影响力的栏目，例如我们比较熟悉的《娱乐现场》、《音乐风云榜》、《欢乐总动员》、《幸运52》、《开心大辞典》、《夕阳红》、《每日文化播报》、《环球影视》、《欢乐人物周刊》、《欢乐任我行》、《超级访问》、《环球影视》等等；甚至一些名声大噪、耳熟能详的电影或电视剧，如电影《大腕》、《手机》、《英雄》、《没完没了》、《天下无贼》、《七剑下天山》、《功夫》、《十面埋伏》、《可可西里》等以及电视剧《铁齿铜牙纪晓岚》、《黑洞》、《日落紫禁城》、《永不瞑目》、《激情燃烧的岁月》、《重案六组》、《耳光响亮》、《谁来拯救我的爱人》等等均出自我国民营影视机构之手。就电视节目市场而言，根据光线传媒总裁王长田的判断，大概90%以上的有线台的节目来自社会，而无线台的节目除了一套以外，二套以后的节目总体平均来讲，90%以上也来自社会；就电视剧市场而言，2002年全国电视剧投资总额达20多亿元，其中80%来源于民营机构；2003年我国民营影视企业和其他社会力量在这一年投资电视剧创作的比例，占到了全国电视剧投资总额的80％，据AC尼尔森公司提供的2004年中国电视收视率排行数据显示：从2004年1月1日至11月30日，排名前10位的电视剧中有8部是民营影视公司投资拍摄的；就电影市场而言，2003年我国民营资本投资了96部电影，占全年140部国产电影出品量的685％；国产电影票房收入有近80％是民营公司参与发行创造的。2004年，在国产电影票房收入的8亿元中，民营影视机构制作的《功夫》、《天下无贼》、《十面埋伏》有42亿元的票房，占据了当年全年国内电影票房的1/2。种种迹象表明，我国民营影视机构已经从“游击队”变为“生力军”，民营资本投资电影、电视剧、电视节目的制作和发行已日益活跃且日趋成熟。
随着我国民营资本投资影视节目生产制作发行的同时，一些粗具规模、实力雄厚、运营良好的民营影视机构纷纷脱颖而出，并且逐步朝着特色化的方向发展，在受众市场和行内业界逐渐树立起了自己的品牌，甚至一些民营影视机构的影响力已相当巨大，不得不让人刮目相看。如2004年4月2日，我国首家国家级影视产业实验区——浙江民营企业横店集团经营的横店影视产业实验区的成立，2005年初，目前内地民营资本介入国有电视机构最大的一个项目，总投资超过10亿元人民币的我国第一个混合所有制影视集团——浙江影视集团的成立；2004年初，北京金天地影视文化公司和深圳泉来实业有限公司联手贵阳电视台成立贵州金天地广告节目有限公司取得了贵阳电视台的部分经营权，2004年底欢乐传媒联手开麦拉传媒合力打造内蒙古卫视；2004年欢乐传媒借阳光卫视之壳在新加坡上市，2005年7月14日，我国首家民营传媒公司分众传媒在美国纳斯达克成功上市。以上事例表明，我国民营影视已经驶入了发展的“快车道”。但是，随着广电改革的深入、影视制作业的发展陆续出现了一些新情况和新问题，如国家政策处于形成时期，政策不稳定，容易导致反复；民营影视企业规模普遍偏小，单兵作战，缺少联合；投资不足；经营品种单调；缺少与国际传媒的沟通与联系；经营理念不成熟，盲目扩张带来恶果；知识产权保护意识淡薄，节目雷同现象严重；创新不足，人力资源流失严重等等。因此，我国民营影视如何在有限开放，无限竞争的生态环境中有效克服发展的“瓶颈”，迅速壮大起来，成为我国国有影视必要的、有益的补充，在担负弘扬民族文化、丰富受众市场的同时，与我国国有影视共同担负起与海外传媒竞合的重担。
总之，全面分析我国民营影视业的发展现状、生存环境和传播理念，探析其背后的成因与发展困境，在此基础上提出我国民营影视业的可持续发展对策并积极展望其发展前景，对我国民营影视的健康、持续、快速发展，具有较强的理论和实践意义。
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