品牌营销管理 - 品牌前沿丛书 - 中国高校教材图书网
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书名： |
品牌营销管理
品牌前沿丛书
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| ISBN： | 978-7-307-06237-5 |
责任编辑： | |
| 作者： |
余明阳、杨珊珊
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥29.80
折扣价：￥25.33
折扣：0.85
节省了4.47元
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字数： |
346千字
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| 出版社： |
武汉大学出版社 |
页数： |
304页
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| 出版日期： |
2008-07-01 |
每包册数： |
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
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本书将品牌作为市场营销的主要内容，系统阐述了品牌营销管理的诸多方面问题，包括品牌营销是什么，品牌营销由谁来操作，品牌营销从战略到策略如何开展等。本书涉及中外有关品牌、营销和管理的理论和实践方面的重要内容，并配有大量有针对性和代表性的案例。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
第一章 定义品牌营销
第一节 品牌的概念特性和意义
第二节 营销的概念和本质
第三节 品牌营销的实质
第二章 界定品牌营销管理
第一节 品牌营销管理的客体
第二节 品牌营销管理的主体
第三章 审视品牌营销的前景
第一节 分析外部品牌环境
第二节 测评企业品牌状况
第三节 调节竞争品牌资讯
第四节 估计市场品牌需求
第四章 把握品牌营销对象
第一节 辨析品牌营销对象
第二节 选择品牌营销对象
第三节 洞悉品牌营销对象
第五章 确立品牌营销战略
第一节 品牌营销战略的基础
第二节 品牌营销战略的内容
第六章 创建品牌营销的市场供应品
第一节 创建品牌隐性要素
第二节 设计品牌显性要素
第三节 品牌的市场定价
第七章 传播品牌价值
第一节 聚合品牌信息
第二节 分散品牌传播
第八章 传递品牌价值
第一节 聚焦品牌营销终端
第二节 管控品牌营销通道
第三节 精耕品牌营销服务
第九章 品牌营销新视野
第一节 全球化时代的国际化品牌营销
第二节 E时代的网络化品牌营销
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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