城市数字电视发展模式与竞争策略研究 - 中国高校教材图书网
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书名： |
城市数字电视发展模式与竞争策略研究
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| ISBN： | 978-7-5641-1275-2/F.139 |
责任编辑： | |
| 作者： |
薛留忠
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥28.00
折扣价：￥26.60
折扣：0.95
节省了1.4元
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字数： |
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| 出版社： |
东南大学出版社 |
页数： |
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| 出版日期： |
2008-09-01 |
每包册数： |
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
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本书以我国城市数字电视产业的发展为现实背景，以产业组织理论中的双边市场框架为理论基础，采用博弈分析及案例分析方法研究了城市数字电视运营商的发展模式和竞争策略命题，指出了处于产业周期不同阶段的平台运营商可能的发展模式选择，探讨了当城市数字电视平台运营商面临市场竞争时可能采取的价格竞争和非价格竞争策略。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
1绪论（1）
1.1研究背景与意义（1）
1.2研究对象与方法（2）
1.3研究内容与框架（5）
1.4本文主要创新点（12）
2研究综述（15）
2.1有线电视产业研究综述（15）
2.1.1有线电视产业中的市场结构（16）
2.1.2有线电视产业中的市场行为（20）
2.1.3有线电视产业中的政府规制（23）
2.2自然垄断理论综述（26）
2.2.1自然因素决定论（26）
2.2.2规模经济决定论（27）
2.2.3成本次可加性（28）
2.3双边市场理论综述（29）
2.3.1双边市场的基本概念（30）
2.3.2平台企业的定价策略（30）
2.3.3平台企业的竞争策略（31）
2.3.4双边市场中其他命题（35）
2.3.5双边市场的实证研究（36）
2.4本章小结（37）
3国外数字电视产业发展模式与竞争策略（38）
3.1美国的数字电视产业发展模式分析（38）
3.1.1数字电视产业发展状况（38）
3.1.2数字电视产业发展模式与竞争策略特征（39）
3.1.3美国数字电视产业发展的经验及启示（41）
3.2英国的数字电视产业发展模式分析（43）
3.2.1数字电视产业发展状况（43）
3.2.2数字电视产业发展模式与竞争策略特征（44）
3.2.3英国数字电视产业发展的经验及启示（47）
3.3日本的数字电视产业发展模式分析（48）
3.3.1数字电视产业发展状况（48）
3.3.2数字电视产业发展模式与竞争策略特征（49）
3.3.3日本数字电视产业发展的经验及启示（51）
3.4本章小结（52）
4城市数字电视产业的市场定义及其特征（53）
4.1城市数字电视产业的市场定义（53）
4.1.1市场定义（53）
4.1.2纵向结构（55）
4.1.3水平关系（56）
4.2城市数字电视产业的技术特征（57）
4.2.1数字编码（57）
4.2.2数字压缩（57）
4.2.3数字信号传输（58）
4.2.4数字信号接收（59）
4.2.5发展趋势（60）
4.3城市数字电视产业的经济特征（61）
4.3.1自然垄断性（61）
4.3.2网络外部性（61）
4.3.3标准与兼容（62）
4.3.4网络融合（63）
4.4本章小结（65）
5城市数字电视产业发展模式选择（66）
5.1城市数字电视发展模式的分析基础（66）
5.1.1我国电视产业的数字化改造（66）
5.1.2分析数字电视发展模式的双边市场基础（68）
5.1.3分析数字电视发展模式的产业周期基础（69）
5.2城市数字电视产业的双边市场特征（69）
5.2.1平台的多边结构（69）
5.2.2双向网络外部性（71）
5.2.3价格结构非中性（72）
5.3城市数字电视产业的发展周期（74）
5.3.1萌芽阶段（75）
5.3.2成长阶段（76）
5.3.3成熟阶段（77）
5.3.4衰退阶段（79）
5.4处于不同周期阶段的发展模式选择（80）
5.4.1基本模型（80）
5.4.2双边接入（81）
5.4.3价格结构（84）
5.4.4平台竞争（86）
5.5青岛城市数字电视发展模式及效果分析（89）
5.5.1青岛城市数字电视发展演进（89）
5.5.2青岛城市数字电视发展模式的特征（90）
5.5.3青岛城市数字电视发展模式的缺陷（91）
5.6本章小结（92）
6城市数字电视产业的价格竞争策略（94）
6.1城市数字电视产业发展中的价格竞争（94）
6.2定价策略选择（97）
6.2.1歧视定价（97）
6.2.2统一定价（98）
6.2.3两部定价（99）
6.2.4不同定价策略比较（103）
6.3盈利模式选择（104）
6.3.1基本模型（104）
6.3.2付费电视（105）
6.3.3免费电视（106）
6.3.4不同盈利模式比较（107）
6.4杭州交互电视定价策略分析（107）
6.4.1杭州交互电视发展演进（107）
6.4.2杭州交互电视定价模式的特征（110）
6.4.3杭州交互电视定价模式的缺陷（112）
6.5本章小结（112）
7城市数字电视产业的非价格竞争策略（114）
7.1捆绑销售和多平台接入的实践与研究（114）
7.1.1捆绑销售问题（114）
7.1.2多平台接入问题（115）
7.1.3有关研究概况（117）
7.2捆绑销售策略研究（119）
7.2.1作为价格歧视手段（119）
7.2.2作为产品差异手段（120）
7.2.3市场均衡比较分析（121）
7.3多平台接入策略（122）
7.3.1模型与假设（122）
7.3.2单平台接入（123）
7.3.3多平台接入（124）
7.3.4模型的扩展（129）
7.4上海数字电视市场竞争分析（130）
7.4.1上海城市数字电视发展演进（130）
7.4.2东方有线与电信IPTV竞争策略分析（132）
7.4.3上海城市数字电视发展模式的特征（133）
7.4.4上海城市数字电视发展模式的缺陷（134）
7.5本章小结（135）
8城市数字电视产业发展模式与竞争策略的实证
——以“南京数字电视发展”为例（136）
8.1南京广电网络发展演进（136）
8.1.1国家层面的发展背景（136）
8.1.2南京广电网络的发展（138）
8.1.3南京广电网络的特征（139）
8.1.4南京广电网络的平台构建（141）
8.2南京广电网络数字电视的发展模式（144）
8.2.1技术成本控制（144）
8.2.2政府政策支撑（145）
8.2.3双边接入模式（146）
8.2.4价格结构优化（147）
8.3南京广电网络数字电视的竞争策略（149）
8.3.1互动数字电视的付费盈利模式（149）
8.3.2作为价格歧视手段的捆绑销售（159）
8.3.3双边市场中本地垄断势力实施（160）
8.3.4网络融合趋势下市场渗透策略（161）
8.4本章小结（162）
9优化城市数字电视发展模式选择与竞争策略建议（164）
9.1本文的主要结论（164）
9.2值得进一步研究的问题（166）
9.3推进发展的主要对策建议（167）
参考文献（169）
致谢（179）
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
薛留忠先生的论文讨论了一个信息时代富有意义的选题： 城市数字电视的发展模式与竞争策略。看起来这似乎是一个有关城市数字电视运营商经营方式的命题，但它的意义涉及了千家万户的生活、国泰民安的保障、众多产业的发展甚至未来社会的走向。
众所周知，数字技术的发展推动了广播电视产业的变革。在信息化、知识化、数字化的“三网融合”时代，城市数字电视产业的发展问题值得我们思考与研究。薛留忠先生以我国城市数字电视产业的发展为现实背景，以产业组织理论中的双边市场框架为基础，采用博弈分析与案例分析相结合的方法研究了城市数字电视运营商的发展模式和竞争策略，研究了处于产业周期不同阶段的平台运营商可能的发展模式，探讨了当城市数字电视平台运营商面临市场竞争时可能采取的价格竞争和非价格竞争策略，既为我们发展城市数字电视产业提供了新思路和新观点，也为我们分析城市数字电视产业的竞争提供了新视野和新方法。
《城市数字电视发展模式与竞争策略研究》中的一些创新性观点值得我们称赞。例如，该书在明确数字电视产业的理论框架和现实背景的基础上，以数字电视产业发展的生命周期阶段为背景，分析了各个阶段的发展模式。作者指出，在城市数字电视产业发展的萌芽阶段，需要解决的主要问题是市场培育问题，此时平台运营商有必要采取低价吸引用户接入的双边接入发展模式；在产业发展的成长阶段，面临的主要问题是如何确立合适的价格结构，此时平台运营商应依据边际成本、交叉网络外部性和需求价格弹性等因素优化平台市场的价格水平和结构；在产业发展的成熟阶段，交叉网络外部性的存在将降低所有运营商的利润平台，此时平台运营商将需要和其它运营商一起进行实现双赢的“合作性竞争”。
作为一个城市数字电视运营商的代表，作者能结合平时的工作实际，采用科学的分析方法，思考公司经营和发展中的理论问题，并得出了具有一定创新性的结论，是难能可贵的。更值得我高兴的是，作者不仅能及时将实际问题上升到理论层面去思考，而且，在组织与领导企业的经营活动方面也取得了令业界赞许的成果。在薛留忠先生，也就是本文作者的领导下，南京广电网络有限公司在短短的100多天里，顺利完成了南京主城区70多万用户从模拟电视到数字电视的整体转换，转换率达98％，被国家广播电影电视总局评价为“已建立了完善的有线数字电视安全播出体系、运营体系及客户服务体系，成功完成了城市有线数字电视整体转换，为东部地区大中城市实施有线电视数字化整体转换创造了新经验，对全国城市有线数字电视推进工作起到了突出的示范作用”。
南京数字电视的整转实施方案，立足本地实际，走“产业化发展、规模化经营、本地化服务”之路，将有线电视数字化与推进城市信息化、满足人民群众日益增长的精神文化需求和促进有线电视网络体制机制创新有机结合起来，提出了一系列惠民措施，充分体现了“以人为本，和谐发展，平稳过渡”的先进理念。从中，我们可以看到作者在本书中所作出的理论分析的坚实的实践基础。
有线电视产业的发展与有线电视市场的竞争，是一篇需要继续“写”下去的长文。在政府规制日益放松、“三网融合”日渐明朗的趋势下，电信业与有线电视业相互进入后，我国有线电视产业的发展将会呈现新的格局与轨迹。我相信，本书的出版，无论在理论层面，还是在推进我国有线电视产业发展的实践层面，都将产生的积极影响，我更期待着作者有更多的成果问世。
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