企业经营管理学概论 - 中国高校教材图书网
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书名： |
企业经营管理学概论
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| ISBN： | 978-7-5641-1579-1/F.160 |
责任编辑： | |
| 作者： |
蒋新宁
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥36.00
折扣价：￥34.20
折扣：0.95
节省了1.8元
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字数： |
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| 出版社： |
东南大学出版社 |
页数： |
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| 出版日期： |
2009-03-01 |
每包册数： |
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
《企业经营管理学概论》是高职高专院校工商管理专业的一门专业课，该课程的教学旨在让学生树立现代经营管理的基本理念，理解、掌握并学会运用现代企业经营管理的基本原理、工具和方法，使学生毕业后能够胜任地方经济建设和各类基层管理活动的需要。
教材根据高职教学的特点，融合了工商管理系教材建设团队多年的教学经验和成果，在内容体系、结构和写作方法上力求做到内容新颖、选材得当、突出应用、注重案例。
教材分企业经营管理基本理论、企业经营环境分析、市场调查与预测、企业发展与投资、跨国经营策略、CI与企业文化、企业经营活动的分析评价等十章内容。各章编写均在前面提出了本章学习目的与要求，以引起学生对学习方法和要求方面进行思考，在各章末尾附有本章重点知识点总结，案例和练习题，以便学生课后复习和进行基础知识、技能训练。
本书可作为高职高专工商管理各专业的教材，也可供高职高专财经、贸易类各专业和成人高等教育、中等职业教育的管理类、贸易类各专业选用.
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
第一章企业经营管理的基本理论1
第一节企业与现代企业1
第二节企业组织12
第三节企业经营管理职能与经营机制24
第四节经营管理观念30
第五节经营目标与经营计划35
【本章重要知识点总结】40
【案例】 TCL的IT之路42
【本章练习题】49
第二章企业经营环境分析51
第一节企业经营环境概述51
第二节宏观环境因素及其分析53
第三节微观环境因素及其分析61
第四节经营机会与风险分析65
【本章重要知识点总结】68
【案例一】 后来居上的日本汽车工业70
【案例二】 “指南针地毯”的启示71
【本章练习题】 71
第三章市场调查与预测73
第一节市场调查及步骤73
第二节常用的市场预测及方法86
【本章重要知识点总结】95
【案例一】 企业家王永庆的第一桶金96
【案例二】 肯德基二进香港98
【本章练习题】100
目录企业经营管理学概论第四章经营战略与决策103
第一节经营战略概述103
第二节经营战略结构及战略管理108
第三节一般性竞争战略112
第四节企业经营战略评价115
第五节经营决策122
【本章重要知识点总结】 132
【案例】 格兰仕战略转移134
【本章练习题】141
第五章经营策略143
第一节市场营销组合策略143
第二节市场细分与目标市场选择策略147
第三节产品策略156
第四节价格策略160
第五节促销策略165
第六节销售渠道策略179
【本章重要知识点总结】186
【案例】 华龙方便面的产品组合策略188
【本章练习题】192
第六章经营业务管理194
第一节商品采购管理194
第二节商品包装管理201
第三节商品销售管理205
第四节商品运输管理211
第五节商品储存管理215
【本章重要知识点总结】220
【案例一】 如何成为沃尔玛的供应商221
【案例二】 青啤集团现代物流管理223
【本章练习题】224
第七章企业发展与投资226
第一节企业发展及方式226
第二节融资决策与风险分析229
第三节投资决策与风险分析262
【本章重要知识点总结】270
【案例一】 南海汽车制造公司筹资决策案例273
【案例二】 利达VCD制造厂生产线投资方案275
【本章练习题】276
第八章跨国经营策略279
第一节跨国经营概述280
第二节跨国经营的方式290
第三节跨国公司的组织与控制297
【本章重要知识点总结】308
【案例】 海尔的跨国经营310
【本章练习题】311
第九章CI与企业文化313
第一节CI概述313
第二节CI与企业文化319
第三节CI的策划与实施323
【本章重要知识点总结】328
【案例一】 CI成功典范——可口可乐329
【案例二】 联想集团与海王集团的CI战略330
【本章练习题】331
第十章企业经营活动的分析评价333
第一节经营活动分析的基本指标及运用333
第二节经营活动效益评价指标及运用336
【本章重要知识点总结】 347
【案例】 青岛海尔集团短期偿债能力分析348
【本章练习题】 350
参考文献353
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