市场营销学 - 高等学校经济管理类专业应用型本科系列教材 - 中国高校教材图书网
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书名： |
市场营销学
高等学校经济管理类专业应用型本科系列教材
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| ISBN： | 978-7-5624-4931-7 |
责任编辑： | |
| 作者： |
万志坚
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-4 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥39.00
折扣价：￥37.05
折扣：0.95
节省了1.95元
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字数： |
425千字
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| 出版社： |
重庆大学出版社 |
页数： |
336页
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| 出版日期： |
2009-08-01 |
每包册数： |
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
《市场营销学》是一门实践性很强的课程。本书将理论讲授、案例分析、思考练习及学生实践有机结合，以学生为中心，注重实践能力培养。通过本课程的学习，使学生懂得并掌握现代营销基础理论、基本营销技能，并能灵活加以应用，为将来从事市场营销及相关管理活动奠定基础。本书共分10章，分别讲授市场营销理论基础、市场营销环境与需求预测、消费与竞争分析、目标市场决策、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销组织与管理、市场营销创新与发展。
根据教材特点，本书既可作为应用本科经济管理类及相关专业的教材，也可作为企业营销管理工作人员的培训用书。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
第一章 市场营销理论基础
本章导读 7
营销故事 7
1.1市场营销学基础 7
引例链接 9
引例链接
引例链接
引例链接
1.2顾客满意理论 10
1.3 竞争战略理论 12
引例链接 13
本章小结 17
案例分析 18
思考与练习 18
第二章 市场营销环境与需求预测
本章导读 19
营销故事 19
2.1市场营销环境 20
2.2 市场营销调研 27
2.3 市场需求预测 35
引例链接 35
本章小结 44
案例分析 45
思考与练习 45
第三章 消费与竞争分析
本章导读 46
营销故事 46
3.1消费者行为分析 46
3.2 市场竞争者分析 55
引例链接 55
本章小结 58
案例分析 58
思考与练习 59
第四章 目标市场决策
本章导读 46
本章导读 60
营销故事 60
4.1市场细分 60
4.2目标市场策略 64
4.3市场定位 67
本章小结 71
案例分析 71
思考与练习 72
第五章 产品策略
本章导读 73
营销故事 73
5.1 产品概念与分类 74
引例链接 76
5.2 产品组合 76
5.3 产品的生命周期与新产品开发 79
5.4 品牌与商标 83
5.5 产品包装 92
本章小结 96
案例分析 96
思考与练习 97
第六章 定价策略
本章导读 98
营销故事 98
6.1影响定价的主要因素 98
6.2定价方法 102
6.3基本价格的修改策略 105
6.4 价格变动反应 108
本章小结 110
案例分析 110
思考与练习 110
第七章 分销策略
本章导读 111
营销故事 111
7.1分销渠道的职能与类型 112
7.2分销渠道策略 113
引例链接 116
7.3批发商与零售商 117
7.4 基于供应链管理的营销体系 120
引例链接 123
本章小结 131
案例分析 132
思考与练习 132
第八章 促销策略
本章导读 133
营销故事 133
8.1 促销的实质与促销组合 134
8.2 市场与购买行为分析 135
案例导入 137
8.3 人员推销 140
引例链接 143
8.4 营业推广 143
8.5 广告 147
引例链接 148
引例链接 152
8.6 公共关系 152
引例链接 155
本章小结 157
案例分析 158
思考与练习 159
第九章 市场营销组织与管理
本章导读 160
营销故事 160
9.1市场营销管理 161
9.2 营销战略管理 162
9.3 市场营销计划与组织 178
引例链接 184
9.4市场营销执行与控制 170
本章小结 193
案例分析 194
思考与练习 195
第十章 市场营销创新与发展
本章导读 160
本章导读 195
营销故事 195
10.1服务营销 198
10.2网络营销 201
引例链接 206
10.3关系营销 206
10.4知识营销 209
10.5绿色营销 211
本章小结 215
案例分析 216
思考与练习 216
参考文献
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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