全球营销管理(第5版) - 国外工商管理硕士（MBA）优秀教材译丛 - 中国高校教材图书网
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书名： |
全球营销管理(第5版)
国外工商管理硕士（MBA）优秀教材译丛
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| ISBN： | 7-302-03221-1 |
责任编辑： | |
| 作者： |
段志蓉译
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装订： | |
| 印次： | |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥47.00
折扣价：￥44.65
折扣：0.95
节省了2.35元
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字数： |
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| 出版社： |
清华大学出版社 |
页数： |
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| 出版日期： |
1998-01-01 |
每包册数： |
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
本书作者于1974年所著的《多国营销管理》曾开创了研究国际时常营销理论之先河。本书则沿袭了《多国营销管理》的优点，即将最新的实践经验与研究成果和对该领域未来发展的预期引入书中；同时把MBA课程的案例训练与教材内容相结合，从而使该书在世界范围内具有一定的影响。
全书共六部分十九章。分别讲述概念及基本理论、营销环境、市场分析、营销战略和营销组合，将战略性思想贯穿始终。并细致地分析了跨国公司的动态发展阶段，对每一阶段的各个方面都有相应的针对性论述。书中关于竞争优势和策略同盟的部分也很有特色，而最后一部分将营销组合综合考虑的方法无疑能引导读者学会综观全局。
本书能紧密围绕中心，结构与重点安排比较合理，兼顾理论与实际。第五版比以前各版更为全面和细致，对旧章节进行了全面改写并加入了新章节。
本书既可作大学商学院的教学用书，也可供实际工作者参考。
1998年12月第1版 1998年12月第1次印刷
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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