网络广告学 - 高等院校新闻传播学系列教材 - 中国高校教材图书网
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书名： |
网络广告学
高等院校新闻传播学系列教材
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| ISBN： | 978-7-307-07622-8 |
责任编辑： | |
| 作者： |
涂伟、白雪编著
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥20.00
折扣价：￥17.00
折扣：0.85
节省了3元
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字数： |
202千字
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| 出版社： |
武汉大学出版社 |
页数： |
170页
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| 出版日期： |
2010-04-01 |
每包册数： |
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
本书是一本全面论述网络广告的新闻传播学专业教材。作者针对当前网络广告蓬勃发展的现状，从网络、广告和网络技术三个角度，对网络广告的理论和实践问题进行了深入的探讨。主要内容包括网络广告与媒介传播、网络广告的一般原理、策划、设计、制作工具、方法、发布、交换、效果评估、管理等内容，全书共八章。
本书最主要的特点是作者始终站在广告教学的第一线，从教与学的角度出发，坚持理论与实践相结合，将学术性、实践性、应用性、操作性有机地统一起来，以此来结构全书的布局，因而使得全书在写作上观点新颖，材料翔实，着力阐释网络广告的新理念、新原则与新技术。全书既全面剖析了网络广告所涉及的各个理论问题，比如受众与受众心理、定位与创意、构成与类型等；又着力阐述了网络广告的制作流程、成本、效益以及需要处理的各种法律关系。
本书可作为高等院校新闻传播学广告专业教材，同时也可作为电子商务专业、商业管理专业和计算机专业的教材，对广告、信息、贸易、法律部门也有重要参考价值；另外，也是广大网络广告从业人员、企业营销人员、网络广告爱好者从事网络广告活动的重要工具书和参考书。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
前言
第一章 广告与媒介传播
第一节 广告概述
第二节 广告媒介概述
第二章 网络广告概述
第一节 网络和网络广告
第二节 网络广告的基本特征
第三节 网络广告的投放形式
第三章 网络广告受众
第一节 网络广告受众数量
第二节 网络广告受众行为
第三节 网络广告受众心理
第四章 网络广告调查与策划
第一节 网络广告调查
第二节 网络广告调查的方法
第三节 网络广告策划
第四节 网络广告策划的原则
第五节 网络广告策划的内容
第六节 网络广告策划的流程
第五章 网络广告创意制作
第一节 网络广告创意
第二节 网络广告创意的产生
第三节 网络广告制作
第六章 网络广告发布
第一节 网络广告的发布
第二节 常见的网络广告发布形式
第七章 网络广告效果评估
第一节 网络广告效果评估的内容
第二节 网络广告效果评估的特点和作用
第三节 网络广告效果评估的指标
第四节 网络广告效果评估的方法
第八章 网络广告与法律法规
第一节 网络广告监管
第二节 网络广告管理中的法律问题
附录1 中国互联网广告推荐使用标准（试行）
附录2 北京市网络广告管理暂行办法
附录3 浙江省网络广告登记管理暂行办法
参考文献
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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