企划设计与企划书写作 - 中国高校教材图书网
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书名： |
企划设计与企划书写作
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| ISBN： | 978-7-5606-2451-8 |
责任编辑： | |
| 作者： |
李红薇
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥23.00
折扣价：￥21.85
折扣：0.95
节省了1.15元
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字数： |
315千字
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| 出版社： |
西安电子科技大学出版社 |
页数： |
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| 出版日期： |
2010-08-01 |
每包册数： |
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
内 容 简 介
企划是一门新兴的学科，是在中国古代谋略智慧的基础上，结合西方现代战略管理规划相关理论及日本企划应用实践的综合性应用学科。企划的本质是一种创新的思维活动。通过学习和实践，利用企划的创新思维模式可不断提升组织及个人的创新企划能力，提高经营管理水平。
本书全面系统地介绍了企划的起源、原理、运作程序及企划书写作技巧和操作实务等内容，同时书中还提供了大量可借鉴的企划典型案例。全书共分两部分：原理篇和实务篇，包括12章内容，各章前安排有知识学习目标和能力训练目标，章末均穿插有思考与训练题和典型案例。本书突出案例教学及技能训练实践，内容新颖，实用性较强。
本书可作为高职高专院校教材以满足相关课程教学需要，也可为企划人员进行实际企划工作提供参考。相信本书对培养和造就更多企划创新人才及满足企业经营管理的实际需要具有一定的实用价值。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
目 录
原 理 篇
第一章 企划导论 3
第一节 企划的主要概念 3
第二节 企划学的形成与发展 8
第三节 我国企划业的历史与发展 11
思考与训练 18
典型案例 18
第二章 企划的要素和原理 21
第一节 企划的基本类型 21
第二节 企划的基本原理 24
第三节 企划的主要方式 35
思考与训练 39
典型案例 40
第三章 企划设计程序 43
第一节 企划设计心理 43
第二节 企划设计程序 49
思考与训练 56
典型案例 57
第四章 企划书概述 59
第一节 企划书的主要概念 59
第二节 企划书设计的基本要求 60
第三节 企划书设计模式 65
思考与训练 76
典型案例 77
第五章 企划书写作技巧 80
第一节 企划书的写作技法 80
第二节 企划书的表达技巧 83
第三节 企划书的介绍技巧 91
思考与训练 94
典型案例 94
第六章 企划创新思维技法运用 97
第一节 企划与创新思维 97
第二节 企划创新思维的典型方法 105
思考与训练 113
典型案例 113
第七章 企划创新人才综合素质的培养 116
第一节 企划创新人才应具备的基本素质 116
第二节 企划创新人才应具备的能力 119
第三节 企划创新人才的培养 123
思考与训练 127
典型案例 127
实 务 篇
第八章 市场调研企划与市场预测企划 133
第一节 市场调研与市场预测 133
第二节 市场调研与市场预测企划的步骤 138
第三节 市场调研报告与市场预测报告的写作 144
思考与训练 149
典型案例 149
第九章 市场营销企划 154
第一节 市场营销企划概述 154
第二节 市场营销企划程序 158
第三节 市场营销企划书的写作 161
思考与训练 166
典型案例 169
第十章 企业文化及企业形象企划 173
第一节 企业文化企划的内容 173
第二节 企业形象企划的要素 180
第三节 企业形象企划的方法和程序 190
思考与训练 194
典型案例 194
第十一章 公共关系企划 198
第一节 公共关系企划概述 198
第二节 公共关系企划的原则及方法 201
第三节 公共关系企划书的写作 209
思考与训练 217
典型案例 217
第十二章 广告企划 221
第一节 广告企划的要素和特性 221
第二节 广告企划的程序和原则 223
第三节 广告企划书的写作 227
思考与训练 241
典型案例 241
参考文献 245
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
前 言
企划的本质是一种创新的思维活动。在知识化、信息化及经济全球化时代到来的大趋势下，经营管理已成为所有组织成功的关键，而企划又是搞好经营管理、赢得目标市场的基础和关键。对于社会组织及个人而言，能否进行有效的企划设计，并制定编写企划书是衡量其创新能力的重要标准。因此，学习、掌握企划设计理论和企划书制定编写技能，也应该成为社会组织及个人从事经营管理的必备素质。
企划学是一门新兴的学科。企划是在中国古代谋略智慧的基础上，由西方现代战略管理规划理论、日本企划应用实践及各种学科知识融合而成的综合性实用学科。其中，企划创新能力已成为社会组织及个人面对社会竞争生存和发展的重要保证。
本书全面系统地介绍了企划的起源、原理、运作程序及企划书写作技巧和操作实务等内容，同时本书还提供了大量企划典型案例。全书共分两部分：原理篇和实务篇，包括12章内容，各章前安排有知识学习目标及能力训练目标，章末均穿插有思考与训练题和典型案例。本书突出案例教学和技能训练实践，内容新颖，实用性较强。
本书的主要特色体现在以下几个方面：
? 力求企划原理、实务、案例三位一体化，体现学习的系统性。
? 突出创新企划案例教学和技能训练实践，体现内容的实用性。
? 重在培养企划创新人才素质，体现技能型人才特色。
本书旨在帮助读者充分利用企划的创新思维模式，不断提升社会组织及个人的创新企划能力，最终实现高效的经营管理。
本书由李红薇主编，常三军主审。在编写过程中，作者学习、借鉴和参考了国内外专家学者的教材、论著，在此谨向他们表示诚挚的谢意！
本书的出版得到了西安电子科技大学出版社的大力支持，在此表示感谢！由于编者学识水平有限，书中会有疏漏之处，恳请各位同仁及读者指正。
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