广告战略与决策 - 21世纪新概念本科市场营销专业教材新系 - 中国高校教材图书网
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书名： |
广告战略与决策
21世纪新概念本科市场营销专业教材新系
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| ISBN： | 7-81044-682-7 |
责任编辑： | |
| 作者： |
纪华强
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-2 |
开本： | 异形16开 |
| 定价： |
￥36.00
折扣价：￥32.40
折扣：0.90
节省了3.6元
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字数： |
430千字
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| 出版社： |
东北财经大学出版社 |
页数： |
366页
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| 出版日期： |
2002-07-01 |
每包册数： |
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
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本书从“战略与决策”角度，以市场营销学和传播学理论为基础，系统地阐述介绍了广告理论与实践问题。在教材体系方面，本书以广告战略研究为中心，以广告策划、创意为两个基本点来建构课程的理论体系。“中心”体现了课程的基本定位；基本点是支撑，是实现中心目标的基本手段。在教材内容方面，本书坚持理论与实践相结合的原则，即在反映当前广告研究和实践水平的基础上，做到务实（操作）与务虚（理论研究）的结合。在教材结构方面：一是突出主体，删减枝蔓，不展开大量的常识性知识介绍，避免了大而全的概论体教材过于庞杂的弊端；二是突出战略思维特点，注重系统性、整体性，注重各知识点间相互关系，脉络清晰，结构紧凑；三是结构上注意面与点的结合。每两章都可形成相对独立的学习单元，以一章为主全面介绍所需理论知识和操作方法，另一章就最为关键或最新的问题进行较为深入探讨。尽可能照顾到广度与深度、操作与理论、现在与未来的关系。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
一、 广告与广告战略
二、 广告战略与市场营销
三、 广告战略决策
四、 广告战略决策的基础------广告调研
五、 广告信息策略
六、 广告创意
七、 广告媒体策略
八、 网络广告
九、 广告实施与监控
十、 广告效果预测与评估
附录 自测题参考答案
主要参考书目
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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