《市场营销学教程（第五版）》学习指导书（21世纪市场营销系列教材；面向21世纪课程教材；“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 配套参考书） - 中国高校教材图书网
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书名： |
《市场营销学教程（第五版）》学习指导书（21世纪市场营销系列教材；面向21世纪课程教材；“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 配套参考书）
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| ISBN： | 978-7-300-17725-0 |
责任编辑： | |
| 作者： |
吕一林 王俊杰
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 16开 |
| 定价： |
￥25.00
折扣价：￥22.50
折扣：0.90
节省了2.5元
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字数： |
270千字
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| 出版社： |
中国人民大学出版社 |
页数： |
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| 出版日期： |
2013-07-01 |
每包册数： |
14
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
本书作为“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材《市场营销学教程（第五版）》的配套学习指导书，各章包括六部分：本章观点、本章重点、本章思维导图、练习（选择、判断、简答（仅要点）、辨析、案例分析。可使读者言简意骇地通过本书掌握主教材的知识点、重点、难点并深入理解主教材的精华，尤“思考”和“案例分析”2部分内容，对于提升教师的教学很有帮助。
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| 作者简介： |
吕一林 经济学博士，中国人民大学商学院市场营销学教授、博士生导师。主要研究方向：市场营销、商业经济。主讲的“市场营销学”课程获国家级精品课程。主编的《市场营销学教程》、《营销渠道决策与管理》等教材获普通高等教育国家级教学成果奖一等奖，并入选普通高等教育“十一五”国家级规划教材。主持翻译有《营销管理》、《零售管理》等多部著作。
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| 章节目录： |
第1章 市场与市场营销
第2章 市场营销环境
第3章 消费者市场
第4章 产业市场
第5章 市场营销信息系统与市场营销调研
第6章 企业战略计划
第7章 市场细分、目标市场选择与市场定位
第8章 市场营销组合决策
第9章 产品决策
第10章 产品生命周期与新产品开发
第11章 价格决策
第12章 分销渠道决策
第13章 促销组合决策
第14章 广告与人员销售
第15章 客户关系管理
第16章 市场营销计划、组织与控制
第17章 服务市场营销
第18章 国际市场营销
第19章 网络营销
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| 精彩片段： |
本书是《市场营销学教程（第五版）》的配套辅导书。本书有以下特点: 1.总体上，作者采用了国内外较新的辅导书编写理念，试图使读者通过本书简明扼要地掌握主教材的知识点、重点、难点，了解主教材的独到之处，使读者通过本书的讲解和练习提升实际操作能力。 2.总体上，本书充分考虑到了教师的教学需求，将国内外一些较先进的教学理念融入编写中，教师利用本书可较容易地引导和操控课堂教学进程。 3.在章节概要部分，与其他教学辅导书相比，本书抛弃了简单重复主教材内容的思路，提炼出“本书观点”，将原书作者的撰写意图和学术思想简明扼要 地呈现在读者面前。 4.本书采用了国外知名的思维导图软件，将每一章节的内容和重点，以脉络图的形式呈现给读者。 5.在编写练习题时，本书全面引入美国商学院联合会先进的撰写思路和 法，尽可能标明了每道题的难度，学生可自我监测学习水平，教师亦可随时调整教学难度。 6.选择题、判断题和简答题的目的在于强化学生对主教材知识点的熟悉度，辨析题和案例分析题则是针对提升学生的应用能力和操作能力而设计，案例分析题以哈佛商学院的案例编写方式为蓝本。这些均结合了中国实际。
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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