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洗化用品广告创意设计 - 行业广告创意设计系列丛书 - 中国高校教材图书网

	书名：	洗化用品广告创意设计行业广告创意设计系列丛书
	ISBN：	9787564147464	责任编辑：
	作者：	李鹏相关图书	装订：	平装
	印次：	1-1	开本：	16开
	定价：	￥55.00　折扣价：￥52.25 折扣：0.95 节省了2.75元	字数：
	出版社：	东南大学出版社	页数：
	出版日期：	2014-04-01	每包册数：
	国家规划教材：		省部级规划教材：
	入选重点出版项目：		获奖信息：
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内容简介：
《行业广告创意设计系列丛书》先期推出《食品饮料广告创意设计》、《汽车广告创意设计》、《房地产广告创意设计》、《IT广告创意设计》、《医药广告创意设计》、《金融保险广告创意设计》、《洗化用品广告创意设计》。《洗化用品广告创意设计》对洗化用品行业的广告进行了详细研究，从行业特点、广告创意设计、广告表现手法、广告策划、广告媒体、现状与发展趋势等方面结合具体的案例进行了详细的论述。本书采用图文结合的方式来增强可读性，语言深入浅出、通俗易懂。本书适用于广告设计专业、视觉传达专业、平面设计专业的高校学生及从事广告创意设计的专业人员的学习与阅读。
作者简介：

章节目录：
第一章洗化用品及广告的概述一、洗涤用品的概念二、化妆品的概念三、何为洗化用品广告第二章洗化用品及广告的演变发展和分类一、洗涤用品的演变发展和分类（一）洗涤用品的演变发展（二）洗涤用品的分类二、化妆品的历史发展和分类（一）化妆品的历史发展（二）化妆品的分类三、广告的演变发展与分类特征（一）广告的演变发展（二）广告的分类与特征第三章洗化用品广告的功能与作用一、洗化用品广告的经济功能（一）洗化用品广告的沟通产销、刺激需求功能（二）洗化用品广告的加速流通、扩大销售功能（三）洗化用品广告有利于市场竞争，促进商品质量提高（四）可以促进社会经济财富的增长（五）为洗化商品带来附加价值（六）为传媒媒介带来发展空间二、洗化用品广告的社会功能三、洗化用品广告的传播功能（一）洗化用品广告的促进功能（二）洗化用品广告的劝说功能（三）洗化用品广告的增强功能（四）洗化用品广告的提示功能第四章我国洗化行业与广告的现状一、我国洗化行业发展的总体现状与特点（一）化妆护肤品（二）清洁用品（三）洗涤用品（四）行业特点二、我国部分省份洗化行业市场现状（一）安徽洗化市场（二）福建洗化市场（三）辽宁洗化市场（四）河南洗化市场（五）云南洗化市场（六）重庆洗化市场（七）江苏洗化市场（八）黑龙江洗化市场（九）甘肃洗化市场三、我国洗化广告的现状趋势（一）洗净类产品广告，突出品牌（二）牙膏广告，洁白依然是主题（三）洗发水广告，概念继续更新（四）化妆品广告，护理更加细化第五章洗化用品广告设计创意一、洗化用品广告的设计构成元素（一）洗化用品广告文案（二）洗化广告图形（三）洗化用品广告的色彩二、洗化用品广告创意的思考方法（一）何为广告创意（二）洗化广告创意的思维方法三、洗化用品广告创意的特征（一）广告创意要突出广告主题（二）广告信息要简约（三）广告创意要找准广告诉求对象（四）广告创意要新颖独特（五）广告创意要有趣味性（六）广告创意具有较强的关联性（七）广告创意的人文性四、洗化广告创意的要点（一）创意的基本原则（二）创意的共鸣因子（三）创意制作的要点第六章洗化用品广告设计的表现一、洗化用品广告设计艺术表现的功能二、洗化用品广告设计的艺术表现方法（一）展示法（二）联想法（三）比喻法（四）对比法（五）幽默法（六）悬念法（七）情感运用法（八）夸张法（九）3B运用法（十）连续系列法第七章洗化用品广告策划一、何为广告策划（一）广告策划的概念（二）广告策划的调查与分析（三）广告策划的特征与类型（四）广告策划的流程（五）洗化广告策划书二、洗化广告营销策划原则（一）广告中要重点展示设计精美的产品包装（二）广告中要提炼独特的核心卖点（三）现场广告要突出抓人眼球的终端形象（四）促销广告活动要新颖实效三、洗化巨头宝洁公司的广告策划与营销（一）进行广告概念营销（二）广告策略比创意更重要（三）宝洁广告营销策划的法宝（四）从统一到本土化的广告策略四、联合利华的广告策划策略（一）联合利华运作品牌的策划方案（二）国际影星的力士浴皂广告（三）清扬去屑，给宝洁洗头（四）大规模广告砸出市场五、三巨头激化洗化广告战场（一）三巨头广告策划创意占三成，牢牢把握电视广告（二）宝洁依然是王者，欧莱雅后来居上威胁联合利华（三）宝洁、欧莱雅偏爱明星，联合利华走平民路线第八章洗化广告的媒体策略与效果测定一、洗化广告媒体策略（一）何为媒体策略（二）洗化广告媒体的类型和特点（三）洗化广告媒体计划（四）洗化广告媒体组合策略（五）洗化广告日程决策（六）互联网络媒体（七）洗化新产品的广告投放策略二、洗化广告效果测定（一）洗化广告效果测定的目的（二）洗化广告效果测定的要求（三）洗化广告效果测定的内容（四）洗化广告活动效果测定（五）洗化广告效果测定方法
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