卓越品牌 - 中国高校教材图书网
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书名： |
卓越品牌
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| ISBN： | 7-81068-488-4/F·281 |
责任编辑： | |
| 作者： |
Ian Batey
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 国际16开 |
| 定价： |
￥48.00
折扣价：￥43.20
折扣：0.90
节省了4.8元
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字数： |
332千字
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| 出版社： |
云南大学出版社 |
页数： |
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| 出版日期： |
2002-09-01 |
每包册数： |
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
本书的主题是：这个世纪是属于亚洲的世纪，创建、开发和使用品牌是除日本之外的亚洲国家要获得成功的关键之一。本书讨论了亚洲和西方的许多习俗和消费者的问题，有不少热点问题，并发现其同质性多于异质性。
全球化已得到广泛的认可，作者总的看法是亚洲的商界和营销政策需要调整，因为国际市场已发生变化。就像西方的品牌过去和现在的情况一样，亚洲国家必须开发和使用亚洲品牌。
“西方模式已经渗入亚洲的骨髓，亚洲未来的主要消费者正在品尝和完全接受它。”但与“ 亚洲的价值观”一样，“西方的价值观”并不统一。因此作者问道，“为什么不可以是全球价值观呢？”这很有道理。这对当代营销策略提出了很大的挑战。作者引用 “万宝路”这一品牌来说明什么叫“成功跨越了所有的文化和社会鸿沟”。作者也提及在美国很成功的一种软饮料广告在亚洲一般也会成功，作者认为机会是无限的:“中国和印度是在过去10年中才真正开始品牌营销。”中国台湾地区，越南、 柬埔寨和老挝紧随其后。
作者对新加坡航空公司进行了深入的探讨，详细叙述了该公司怎样通过强调提供最佳服务，获得了他们渴望的领先地位。新加坡空姐独特的制服、魅力和热情，对构建作者称之为“浪漫之旅”的意象起到很大作用，这是一个成功范例。这在很大程度上也使新加坡成为一个主要的旅游目的地。尽管新加坡是一小国，通过30年的精心营销，其旅游业的产值已达60亿美元。许多国家和行业都在做出同样的努力。
这一期的《外交事务》杂志登载了一篇题为“品牌地位的崛起”的文章，提及广告的日益普及不仅提高了商家的知名度，也提高了商家所在国的声誉。欧洲联盟似乎是主要潜在的受益者。
本书还包括其他内容，其中有一章很精彩，回顾了新加坡的拉斐斯饭店怎样从濒于崩溃到重新崛起成为世界上最著名的饭店之一。
简言之，对那些负责增加销售额、改善国家的形象和产业的生产能力的人来说，这是一本好的教科书和手册。其中部分内容将肯定会成为最好的商学院的课程和必读材料。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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