旅游市场营销管理 - 21世纪新概念高职高专旅游与饭店管理专业教材新系 - 中国高校教材图书网
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书名： |
旅游市场营销管理
21世纪新概念高职高专旅游与饭店管理专业教材新系
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| ISBN： | 7-81084-161-0 |
责任编辑： | |
| 作者： |
马勇
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 2-3 |
开本： | 异形16开 |
| 定价： |
￥22.00
折扣价：￥19.80
折扣：0.90
节省了2.2元
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字数： |
371千字
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| 出版社： |
东北财经大学出版社 |
页数： |
243页
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| 出版日期： |
2002-09-01 |
每包册数： |
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
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本书以深入浅出、生动实用为指导思想，突出了高层次性、职业性及新颖性的特点，力求针对高职高专学生学习编写。本书根据旅游经济活动的规律，借鉴国际上对旅游市场营销的最新研究成果，对旅游市场营销及管理理论进行了较深入的系统阐述。因此本书可作为高职高专旅游与饭店管理专业教学用书，也可作为旅游专业及从业人员的自学考试参考用书。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
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一、 绪论学习目标 1． 市场与市场营销 2． 旅游市场营销的产生与发展典型案例本章小结关键概念课堂讨论题复习思考题实训题自测题二、 旅游市场销环境学习目标 1． 旅游市场营销环境 2． 旅游市场营销宏观环境 3． 旅游市场营销微观环境典型案例本章小结关键概念课堂讨论题复习思考题实训题自测题三、 旅游者购买行为与需求分析学习目标 1． 旅游者购买行为概述 2． 影响旅游者购买行为的因素分析 3． 旅游者购买策过程分析 4． 旅游市场需求分析 5． 旅游需求状态分析及营销管理决策典型案例本章小结关键概念课堂讨论题复习思考题实训题自测题四、 旅游目标市场营销学习目标 1． 旅游市场细分 2． 旅游目标市场选择 3． 旅游市场定位典型案例本章小结关键概念课堂讨论题复习思考题实训题自测题五、 旅游市场营销组合学习目标 1． 旅游市场营销组合概述 2． 旅游市场营销组合的发展 3． 旅游市场营销组合策略 4． 整合营销传播典型案例本章小结关键概念课堂讨论题复习思考题实训题自测题六、 旅游市场营策略管理学习目标 1． 旅游产品策略 2． 旅游产品定价策略 3． 旅游产品分销渠道策略 4． 旅游产品促销策略典型案例本章小结关键概念课堂讨论题复习思考题实训题自测题七、 旅游市场营销战略管理学习目标 1． 旅游市场营销战略概述 2． 实施旅游市场营销战略的意义 3． 旅游市场营销战略管理过程 4． 旅游市场营销战略模式典型案例本章小结关键概念课堂讨论题复习思考题实训题自测题八、 旅游市场营销调研及信息管理学习目标 1． 旅游市场营销调研的含义 2． 旅游市场营销调研的程序 3． 旅游市场营销调研的方法与技术 4． 旅游市场营销信息系统典型案例本章小结关键概念课堂讨论题复习思考题实训题自测题九、 旅游网络营销管理学习目标 1． 旅游网络营销的概念体系及其特点 2． 旅游网络营销与传统营销的整合 3． 旅游网络营销的实施基础 4． 旅游网络营销管理过程典型案例本章小结关键概念课堂讨论题复习思考题实训题自测题十、 旅游市场营销组织管理学习目标 1． 旅游市场营销组织管理的基本内容 2． 旅游市场营销的组织结构 3． 旅游市场营销活动的控制典型案例本章小结关键概念课堂讨论题复习思考题实训题自测题十一、 旅游目的地营销管理学习目标 1． 旅游目的地概述 2． 旅游目的地营销的特点与过程 3． 旅游目的地营销战略典型案例本章小结关键概念课堂讨论题复习思考题实训题自测题十二、 旅游饭店市场营销管理学习目标 1． 旅游饭店市场营销概述 2． 旅游饭店市场营销管理体系 3． 旅游饭店市场营销方式 4． 旅游饭店市场营销策略典型案例本章小结关键概念课堂讨论题复习思考题实训题自测题十三、 旅游景点营销管理学习目标 1． 旅游景点概述 2． 旅游景点营销的特点与影响因素 3． 旅游景点营销战略管理典型案例本章小结关键概念课堂讨论题复习思考题实训题自测题十四、 旅行社市场营销管理学习目标 1． 旅行社市场营销概述 2． 旅行社市场营销的要素组合 3． 旅行社市场销策略典型案例本章小结关键概念课堂讨论题复习思考题实训题自测题自测题参考答案主要参考书目
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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