广告学 - 工商管理系列丛书 - 中国高校教材图书网
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书名： |
广告学
工商管理系列丛书
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| ISBN： | 7-81044-149-3 |
责任编辑： | |
| 作者： |
赵宁
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 32开 |
| 定价： |
￥14.00
折扣价：￥12.60
折扣：0.90
节省了1.4元
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字数： |
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| 出版社： |
东北财经大学出版社 |
页数： |
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| 出版日期： |
2001-12-01 |
每包册数： |
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
随着我国市场经济体制的建立，广告业得到迅猛发展。由此，对广告理论的研究、广告运作规律的把握、广告制作技术的提高、广告人才的培养都提出了迫切的要求。本书在继承和发扬已有的广告学理论的基础上，大量地吸收了新的研究成果并密切结合广告实践，试图体现融广告理论与实际运作为一体的风格，使其既适用于大专院校教学需要，也适用于工商企业、广告从业人员学习业务的需要。本书参阅了大量的国内外出版的许多书刊和资料，吸收了近来我国广告界在广告研究方面的新成果。
该书体系由三部分构成：第一部分为广告基本理论，主要包括广告定义、功能、广告要素、广告发展史、广告心理、广告媒介；第二部分为广告实务运作，主要包括广告调查、广告策划、广告创意、广告预算；第三部分为广告管理，主要包括广告经营，广告管理、广告效果测定等。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
一、广告导论
１、广告定义与特征
２、广告的功能
３、广告的分类
４、广告理论
５、广告的要素
二、广告发展史
１、中国广告史
２、外国广告史
３、中外广告发展现状
三、广告心理
１、广告的心理作用
２、消费者行为与心理分析
３、广告的心理原理与运用
四、广告媒介
１、广告媒介概说
２、几种基本广告媒介的特点分析
３、广告媒介研究
五、广告策划
１、广告策划概述
２、广告决策
３、广告计划
４、广告实施与反馈调节
六、广告调查
１、广告调查的特点
２、广告调查的内容与程序
３、广告调查对象的选择
４、广告调查的方法与技巧
七、广告创意
１、广告定位原理与应用
２、广告创意奥秘
３、广告表现
八、广告预算
１、广告预算的意义与内容
２、广告预算的方法
３、广告预算的分配
４、广告预算书
九、广告策略
１、广告策略概述
２、广告的产品策略及市场策略
３、广告的媒介策略
４、广告实施策略
十、广告效果测定
１、广告效果测定的含义及作用
２、广告效果分类及测定指标
３、广告效果的测定方法
十一、广告经营
１、现代广告经营业的特点
２、广告公司的经营与管理
３、广告代理制度在我国的推行
４、广告人才的培养
十二、广告管理
１、广告业宏观管理目标和方向
２、广告管理的法律依据
３、广告准则与行业自律
４、广告的法律责任
十三、国际广告
１、国际广告的特点及现状
２、国际广告调查
３、国际广告的策划与实施
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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