广告与促销：整合营销传播展望（第四版）（上、下册）Introduction to Advertising & Promotion - 市场营销经典译丛 - 中国高校教材图书网
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书名： |
广告与促销：整合营销传播展望（第四版）（上、下册）Introduction to Advertising & Promotion
市场营销经典译丛
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| ISBN： | 7-81044-630-4 |
责任编辑： | |
| 作者： |
Gorge Belch著
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装订： | 平装亚膜 |
| 印次： | 1—1 |
开本： | 0 |
| 定价： |
￥98.00
折扣价：￥88.20
折扣：0.90
节省了9.8元
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字数： |
1257千字
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| 出版社： |
东北财经大学出版社 |
页数： |
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| 出版日期： |
2000-05-01 |
每包册数： |
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
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现代广告业发生了一场巨大的革命，这场革命影响了许多广告和媒体较发达的国家。本书从整合营销传播的角度论述广告和促销，综合运用了市场营销的各种沟通功能，展示了多姿多彩的广告世界。本书提供了大量的例子来解释如何理论联系实际，并从全球化的角度分析具体问题。全书内容丰富，数据详实，图文并茂，体例完整。
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
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第一编 整合营销传播在市场营销中的作用 第1章 整合营销传播概述 第2章 IMC在营销进程中的作用 第二编 整合营销规划的环境分析 第3章 组织广告和促销工作 第4章 消费者行为透视 第三章 传播过程分析 第5章 传播过程 第6章 信源、信息和信道因素 第四编 整合营销传播活动的目标与预算 第7章 确定目标和制定促销活动的预算 第五编 制定整合营销传播方案 第8章 创作战略：计划与开发 第9章 创作战略：实施与评价 第10章 媒体计划与战略 第11章 电波媒体 第12章 印刷媒体 第13章 辅助媒体 第14章 直接营销与互联网营销 第15章 销售促进 第16章 公共关系、公共宣传和公司广告 第17章 人员推销 第六编 监测、评价与控制 第18章 促销活动的效果测量 第19章 企业间传播 第20章 国际广告与促销 第21章 广告与促销管理 第22章 广告和促销的社会、伦理及经济评价
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
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| 其 它： |
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