网络消费:利益与挑战 - 中国高校教材图书网
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书名： |
网络消费:利益与挑战
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| ISBN： | 7-81075-478-5 |
责任编辑： | |
| 作者： |
万卫红
相关图书
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装订： | 平装 |
| 印次： | 1-1 |
开本： | 大32开 |
| 定价： |
￥12.00
折扣价：￥11.40
折扣：0.95
节省了0.6元
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字数： |
120千字
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| 出版社： |
江西高校出版社 |
页数： |
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| 出版日期： |
2002-12-01 |
每包册数： |
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| 国家规划教材： |
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省部级规划教材： |
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| 入选重点出版项目： |
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获奖信息： |
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| 内容简介： |
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| 作者简介： |
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| 章节目录： |
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| 精彩片段： |
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| 书 评： |
不经意间，中国寻常百姓的消费生活已踏在了网络时代的门槛上，发邮件、搜索信息、娱乐、教育、缴费、炒股、购物、看病、订票……无不被一“网”打尽，人们充分享受着网上消费的快意：弹指之间就可跨越时空，畅游无限，无须舟车劳顿，省却排队烦恼，更没有促销小姐在耳边的聒噪……于是，网民的数量几年之内猛增到约5000万，网络经济也显示出巨大的商机，为此，许多网络营销和电子商务研究者纷纷为我们描述网络经济的美好前景，为商家如何开展网络营销出谋划策，商家更是摩拳擦掌，意欲在网络销售上占一席之地。
但是“消费是社会生产的终结和原动力”，现代化的社会大生产造就了现代化的生产经营者，同样也需要具有现代意识的消费者与之相适应。巴诺网站总裁捷夫说：“网络成长最大的障碍，也是一项值得注意的挑战是，如何在隐私良好以及安全可靠的网站购物上，教育新的消费者。”清华大学李希光教授也说：“网络经济的繁荣需要健全的劳动力、产品和资金市场的支撑，同时更需要一个有强大购买力的网民大军。”就现阶段而言，缺乏“一支庞大的具备网上生存能力的消费者群体”，正是抑制我国网络经济发展的瓶颈。而对于如何造就和培育这支消费者群体，人们似乎缺少应有的关注和足够的重视。《网络消费：利益与挑战》一书把研究触角深入到网络消费这一领域，在学界第一次系统地探求了网络营销的消费适应、网络消费者面临的利益和挑战、网络消费者的培育等亟待解决的重要课题。作者万卫红女士以学者的理智和女性特有的细腻，通过大量贴近生活的数据和资料，从市场条件、技术条件和法律条件三个层面，冷静地分析了我国网络消费者的处境和现状，认为我国网络消费者尚需具备隐私权保护意识、费用超出心理预期的准备、足够的上网技巧、良好的自控能力、识别产品质量的能力及解决消费纠纷的能力，同时认为我国现有的网络消费者结构不尽理想、相对数量过少。在上述分析的基础上，作者进一步对如何培育成熟的网络消费者提出了一套可行的对策思路。
尤为可贵的是，全书没有把网络营销条件下的消费者看成是一个生硬的技术问题，而是从利益关系着手展开研究的，这就使整个研究超出了“物”的层面，而深入到“人”的本质，也使字里行间多了几分人文气息,少了些经济学的枯燥。
所有渴望享受网络消费乐趣的消费者都可以阅读这本书，尤其是在这非典横行的非常时期。
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