广告策划创意学（第四版）（订购）
余明阳 陈先红 薛可 主编

　　内容简介

　　本教材是广告策划创意学科中最有影响力的教材之一，是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，曾获“全国优秀畅销书奖”，历经1990、2003、2007、2020年四次重大修改、刷新。30年来，持续保持与时俱进的创新，以期给读者带来最新的理念、方法与案例。

　　全书分为“上篇 广告策划”与“下篇 广告创新”两部分，共十三章，系统论述广告策划概说、广告市场调查、市场认识与细分、产品认识与定位、广告战略策划、广告媒体渠道策划、广告推进程序策划、广告创意概说、广告文案创意、平面广告创意、广播广告创意、电视广告创意、网络广告创意等内容。图文并茂、理论与案例并重，既有严谨的学术体系，又有开放性的讨论空间。是广告策划创意领域值得选择的教材。

　　适读人群：

　　新闻传播、市场营销等相关专业的本科生、研究生
　　广告、策划行业从业人员
　　对广告策划创意行业感兴趣的人士

　　作者简介

　　余明阳，上海交通大学安泰经济与管理学院教授、博士生导师，上海交通大学中国企业发展研究院院长。

　　陈先红，华中科技大学新闻与信息传播学院教授、博士生导师，华中科技大学中国故事传播研究中心主任。

　　薛可，上海交通大学长聘教授、博士生导师，上海交通大学-南加州大学文化创意产业学院副院长、上海交通大学媒体与传播学院新闻与传播系主任。

来源：复旦大学出版社