在互联网时代，一款新产品要想火热的确不容易，早些年的人人网、同事网等社交平台，如今已经没有一开始那么火热了。不过，即便在社交平台如雨后春笋一般冒出来的当下，微信依然牢牢地占据了一方新市场，开拓了一方新阵地，这背后的成功秘籍，的确值得深入解剖。然后方可发现互联网传播的规律，了解社交平台的新需求，最终为现实的营销，提供可供参考的信息。

　　该书对于微信的解剖，其实就是一本关于网络营销的教材。该书从最简单的微信操作技术入手，如何注册、如何运用，又如何营销，等等，让公众先了解微信的基础操作，再介绍微信的特色技术，最终介绍微信是如何营销的，又是如何在市场中取得骄人成绩的。任何的成功，都必定有一些可供借鉴和参考的经验，解剖微信本身，就是想获取这样的经验，然后为己所用。毕竟，技术或许无法超越，但一旦学会了方法论，那就是永不过时的。在该书的解剖中，一些营销技术也逐渐浮出水面。

　　对微信而言，强大的功能是它的招牌，它既具备了QQ的基本功能，如聊天、语音、彩信等；又具备了微博的功能，你可以关注公共微信，同样可以达到“刷微博”的需求。此外，免费短信彩信的功能、无距离限制的对讲机功能、千米寻友的功能，都为微信增添了不少的吸引力。我们常言“内容为王”，这话用在微信的营销上，也是恰如其分的。

　　互联网时代，信息都是海量的，如何从这海量的信息中脱颖而出，的确是一门学问。对社交工具而言，在互联网时代更是如满天星，如何让社交工具迅速引起网友的关注，并为之所用，的确需要花费一番心思。于微信来说，它对趣味性功能的引入，的确吸引了不少用户，如千米寻友功能，一两千米之内的微信使用者，你都能搜索得到；再如摇一摇功能，你可以找到在同一时间摇手机的有缘人，这样的趣味性功能，的确很容易让微信使用者替微信做宣传。

　　美国最负有盛名的管理学大师托马斯·彼得斯曾经说过：“距离已经消失，要么创新，要么死亡。”诚如斯言，在现代社会，如果没有创新，就几乎是在等死。正因为如此，微信与腾讯、QQ，甚至手机的通讯录都有互联的功能。如今，微信是站在一块高地上，但它仍有危机，那就是如果微信不能继续保持创新，那其很可能死在沙滩上。

　　不过，现实的案例不过是一些方法论的发挥，如何提升企业的核心竞争力，抢占到网络高地，需要的还是把方法论学到手，并灵活运用。

　　《微信：社会化媒体营销的革命》鞠明君 著/清华大学出版社2013年9月版/39.80元

　　来源：《中国出版传媒商报》2013/11/12