医药卫生事业是重大民生问题。深化医药卫生体制改革，加快医药卫生事业发展，适应人民群众日益增长的医药卫生需求，可谓一项重大任务。在出版领域，医学出版亦是其中的重要构成，不断向学界、社会输出医学成果、总结医学经验，完善着公共卫生服务体系。近些年来，随着国家政策对大众健康的关注、对中医药事业的扶持，国际版贸合作新型模式，科学技术对医疗手段等变化，医学出版也产生了很多新的领域和模式。

　　新兴学科加大部署力度

　　尽管医学出版具有高度的专业性，但从资源竞争而言仍可谓激烈。高层次的作者队伍建设是出版社的坚强后盾。不少出版企业都在优秀、稳定的作者资源的积累维护上加大力度：既依靠、挖掘地方资源，同时与中国科学院、中国工程院以及国内各大重点医学院校、科研院所和医院展开密切合作。除却作者层面，在策划选题的角度方面，寻找医学领域的新兴学科或许是另一种值得借鉴的模式。

　　以环境医学为例，它是环境科学和医学的交叉学科，主要研究环境和人体健康之间的关系，尤其是研究环境污染对人群健康的有害影响，以及如何预防。特别是当下严重的环境污染已经引发社会的关注。在这一背景下，湖北科学技术出版社将环境医学作为重点的打造板块。

　　该社首席编辑熊木忠告诉记者，“我们为此专门策划了环境医学系列作品如‘环境污染与健康研究丛书’第一辑。作为国内首部全面系统梳理近年来我国环境污染与健康研究现状的学术专著，该丛书紧密结合我国国情，针对近年来国内特殊环境现象进行全面探讨，着力于解决我国当前面临的最紧迫的环境问题的学术专著。”

　　捕捉蓝海市场的策划也体现在中国中医药出版社身上。该社在2016年9月推出《中医未病学》创新教材和《中医治未病发展报告》，这是当前医学出版市场中为数不多的对“治未病”加以关注的策划。治未病”即采取相应的措施，防止疾病的发生发展。

　　言及策划背景，中国中医药出版社社长王国辰谈到，建设“健康中国”，意味着不仅要靠传统的医疗卫生体系“治已病”，还要求教育、养老与临终关怀等领域协同联动“治未病”，共同发力。自2007年治未病工程推出以来，我国政策层面不断把中医“治未病”工程推广提到前所未有的高度。《中医药发展“十三五”规划》提出加快发展中医养生保健服务，重点提到要实施中医治未病健康工程。8月26日，中共中央政治局审议通过的“健康中国2030”规划纲要中同样提出，全民健康的重心由治病向“治未病”转移。

　　不仅如此，因为中医“治未病”涉及多个学科、领域，其理论构架和学术体系还需要深入、持续研究。中国中医药出版社还希望借此进一步加强中医“治未病”学科建设，探索建立中医“治未病”的理论构架和学术体系，探索完善中医“治未病”人才培养体系，通过多种途径培养不同层次、不同类型的中医“治未病”专门人才。

　　需要提醒的是，随着医学以及生物科学的进步，注重产业化的转化医学；关注人体修复的再生医学，聚焦治疗方式变革的精准医疗，正成为医学界三大新兴领域与重要组成部分，这些细分领域将引起医学出版企业的关注。

　　图书版贸升级合作出版

　　随着我国与国际医学交流合作的日益增进，医学出版企业纷纷加快版权贸易步伐。除却单纯的引进版权，合作出版成为新趋势。不少受访者都提到，根据国内学科发展，国外一些图书的内容不再符合需求。如果出版社请国内专家保留原著精华，酌情删减与国情不符内容，再融入国内先进理念，使之成为新的合作版，将不仅极大提高产品的“含金量”，更是给读者带来了切身的实惠，同时，还促进了国内外专家之间的互动，对学科发展和学术交流起到了推动作用。

　　以人民卫生出版社为例，人卫社近年不断加快国际化发展步伐，融入国际医学出版市场，把“国际化”作为公司发展战略之一，并进行积极探索和实践，取得成效，探索了经验。经过数十年的创新探索，人卫社已经从单纯西医图书版权引进，拓展到中西医并举、引进输出兼顾、多语种并重、传统数字同步的国际出版领域，不断全面深入走进国际主流出版市场；初步建立较为完备的“走出去”产品线，培养了一支具有一定编辑、出版、国际营销经验的出版队伍，并将继续开拓创新、多措并举、锐意进取，为实现医学文化全面深入走进国际出版市场建立成功模式，打下坚实基础。

　　以人卫社与施普林格公司的合作为例。多年来，人卫社翻译并出版了一系列施普林格公司的精品医学图书中文版。不久前，人卫社和施普林格公司决定进一步密切合作，共同建立合作编辑部。值得一提的是，随着中国政府“一带一路”战略的实施，人卫社加强了与印度CBS出版社的联系，相关业务也在不断开拓。经积极探索和广泛交流，双方同意合作出版面向印度市场的中国医学文化产品，这是深入合作的开端，双方的合作深度和广度将不断拓展。

　　数字医学进入实战阶段

　　数字医学是信息科学与医学结合的前沿交叉学科，随着科学技术在医学领域的不断深入，医学研究和临床实践已经被推进到一个前所未有的新高度。在医学出版领域，数字医学项目也开始显露，传统出版人一方面将原有的图书内容进行数字化转变，提升附加值，另一方面可利用后台建立用户数据库，清楚地了解用户的需求，建立用户画像。

　　在移动医疗领域，超声掌中宝移动APP项目是科学技术文献出版社与国内超声领域一流医院的顶级专家合作开发的项目。该项目搭建了一个供超声科及心血管内外科等相关专业医生临床业务学习和交流的平台，可帮助普通超声医师、心血管内外科医师提高业务水平，了解最新进展，是临床医生利用碎片时间进行学习的优秀平台。据负责人介绍，科学技术文献社的医学图书出版占较大比重，积累了丰富的医疗健康信息资源及其编辑、运作经验，具备强大而专业的内容提供能力。如《超声诊断基础与临床检查规范》《超声医学》等著作在业内享有盛誉，成为全国各级医院超声医师的必备参考书，后者也是该项目的主要内容框架。

　　在医学教育方面，数字化的程度更日趋明显。湖南科学技术出版社的“医学临床‘三基’训练在线教育平台”在2016年面世。据该社社长张旭东介绍，这一的内容基于湖南科技社医卫板块的拳头产品——医学临床“三基”训练系列图书。该平台分为“管理云”“考核云”“学习云”三大模块。可同时服务于管理者、考核者和学习者，实现了监管、考核、培训、考试、学习于一体，解决医疗机构考核培训、医务人员自主学习的需求，帮助医院快速地助推卫生信息化建设、卫生人才队伍建设。另据平台技术方广西英腾教育科技股份有限公司透露，目前，英腾教育已对医学临床“三基”训练在线教育平台做了尝试性推广，已与广西省的40多家医院签署服务协议。

　　相似的在中医药出版细分领域，中国中医药出版社副社长李秀明介绍了中医药行业教育云平台。这一平台是在国家中医药管理局的支持下，由中医药行业院校教育、继续教育和知识服务3个子平台构成。其中，院校教育平台是基于中医药行业“十三五”规划教材以及中医药行业相关教育资源，搭建数字化教学服务平台，实现包括数字教材、行业慕课、在线教学、资源共享和数据挖掘等目标。继续教育平台是基于中医、中西医结合执业（助理）医师、执业中药师资格考试，逐步囊括执业医师、执业药师、护士资格考试、医学考研、职称考试等领域，最终实现对医药领域继续教育全覆盖的线上平台。知识服务平台则基于中医药学术出版物、文献资料、音视频资源等，通过资源的碎片化加工重组，逐步建立根据不同专题分类的知识资源库，向中医药科研、教育机构以及从业者提供定位精准、内容丰富的专业知识资源。

    来源：中国出版传媒商报2016年10月11日 星期二