7月16日，培生宣布将全面实施“数字优先”（digital first）计划，在美国市场发布的1500种新版教材都将实施该策略先出版电子教材，并紧跟该学科领域、新技术和数据分析的最新发展以及培生自己的学习效果研究成果，对数字版进行修订。“数字优先”计划明年先从美国开始，然后扩展到包括英国在内的其他市场。需要纸质版的学生可通过租赁获得，但是租赁教材的内容3年才更新一次。
　　培生是在圣智与麦格劳-希尔合并并提出“为学生提供负担得起的教材”后作出的应对策略。培生集团CEO范岳涵说，学生希望更便捷地获得更多的、负担得起的高校教材。如今90%的学习者都在使用一些数字教育工具，培生将商业模式改为提供更低廉、便捷和个性化的数字教材。“数字优先”模式让教材价格降下来，但长期看会提升出版社的利润。通过为学生提供更有价值的产品，他们就不会去购买二手教材了。这也将创建一个更可预期的收入来源，更好的收入可以让我们更有效地满足学习者的需求。”“我们的数字课件让学习更主动，参与度更强，改善老师和学生的成绩，帮助大学领导者满足不断增长的终身学习的需求。”

　　培生称，每年高校学生可访问1000多万本数字教材和电子书，学生可以平均40美元的价格购买电子书、以79美元购买一套数字学习软件。1本培生纸质教材的租赁价格平均为60美元。今后，培生将在其“全球学习平台”上实时更新电子教材。这也是培生效仿APP、软件和游戏行业的做法，在向“产品作为服务”的出版模式转型。据悉，在“数字优先”的框架下，培生的教材将有3个基本价格：电子书40美元，纸质书租赁60美元（现在培生纸质教材的平均零售价格为110美元，今后，纸质教材只租不卖），带有全套数字学习工具如Revel、MyLab或和Mastering的集成学习产品的价格为65~80美元。据悉，今年2月，培生曾以2.5亿美元的价格把中小学教材业务卖给私募股权公司Nexus Capital Management，彻底退出美国中小学教科书市场。（陆 云/编译）




    来源：中国出版传媒商报 2019.7.19