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"榜上有名" 《70年代人记忆典藏》高等教育出版社
2006-07-31 15:54:33  来源: 中华读书报2006年7月26日 
 
 大规模接受广告轰炸是通过电视机。电视刚进入寻常百姓家的时候,只有中央台和几个信号不太好的地方省台。广告也没有现在那么多,相对播放比较集中,一般都在新闻联播完后,电视中就会跳出“榜上有名”四个大字来,还伴随着一个淳厚的男中音。

 那个年代,广告并没有各种花哨的表现形式。大多数广告都是把情感真实地反映出来,再衬上一首背景音乐,一切都是那么的“写实”,想表达的,完全赤裸裸地呈现出来,花样也不多。

 广告片通常的形式是一个产品配合一段背景音乐或者一段解说词;“省优”、“部优”是广告必备用词,接着,一张张奖状、认证“唰唰唰”就飞到观众眼前,然而,那些毫无创意的广告却让我们看得津津有味。

 ■家喻户晓的“燕舞”收录机

 一个戴眼镜的摩登青年从屏幕中间冒出,喊出一句“哇!燕舞收录机!”然后便载歌载舞起来。“燕舞,燕舞,一曲歌来一片情……”

 当初该厂为对“燕舞”收录机作一次总体宣传不惜血本,在约定好的时间里,同时在各省、市电视台、报纸刊登广告,八面出击,造成宏大声势。据说,1987年该厂用作广告的费用有近200万元。

 ■影响之大的“来富灵”农药

 一群害虫气势磅礴地向农作物进军,高喊“我们是害虫,我们是害虫”。然后是“正义的来福灵,正义的来福灵,一定要把害虫杀死!杀死!杀死!”的声音,充满霸气的歌词深受“小坏蛋”们喜爱。

 ■“无医学常识”和“齐洛瓦”冰箱

 沙漠里一个干渴的行者,忽然远方出现了幻觉。是海市蜃楼!不,是一台冰箱,行者跑到冰箱前面,拿出一瓶冰水浇在头上……镜头切换:男人走出了沙漠。旁白:“每当我看到天边的绿洲,就会想起东方——齐洛瓦。”老师说,剧烈运动后不要马上洗冷水澡。

 ■煽情的“美菱·阿里斯顿”冰箱

 一个小男孩在海这边大声呼唤,像是在寻找人。“美菱……”一个小女孩在海那边深情应道:“阿里斯顿……”等他们走到一起后,出现旁白:“美菱·阿里斯顿冰箱。”开始不懂得冰箱广告为什么要用两个小孩深情的呼唤,后来才知道原来是两家公司合并后的呼唤。

 ■神秘的“金顶”酱油

 一个西装革履、戴着墨镜的人从飞机上下来,提个黑色的皮箱子,到了一个地方看似要跟同样也是西装革履的另一人交换什么货物,对方问:“带来了吗?”第一个人故意压低嗓音回答:“带来了”。然后把黑皮箱放到桌上。特写:箱子打开,两瓶“金顶酱油”出现在观众面前!这个广告卖了个大关子,让孩子们误认为“正片子”开始了,看完之后大失所望。

 ■台词简单的“威力”洗衣机

 一台洗衣机突然出现在电视中,有人唱:“威力,威力洗衣机!”然后是重复词语的旁白“威力牌洗衣机,够威够力。”这个简单的广告曾在八九十年代红极一时,影响度不亚于现在的“脑白金”。

 ■难懂的“东芝”洗衣机

 一个美女在电视里边跳边唱:“Toshiba,Toshiba,新时代的东芝。”因为懂英文的人不多,也听不懂,结果“Toshiba”被传唱为“偷去吧,偷去吧,新时代的东芝。”

 ■名人代言的“三九胃泰”

 在一片深色的背景下,身着西装的李默然一脸正气地端坐于代表正义和权威的高台之上,目光犀利地审视着你,他那亦正气十足的浑厚男音随之而起:“干我们这一行的,生活没有规律。常患胃病……三九胃泰是治胃病的良药。制造假冒药品,是不道德的行为,应该受到社会的谴责!”

 当初这则广告在国内曾掀起了一场名人是否应当出演广告的大论战,持否定态度的人居多,现在几乎有广告就有名人。

 (摘自《70年代人记忆典藏》,水淼/编著,高等教育出版社2006年1月出版,定价:28.00元

 来源:中华读书报2006年7月26日
本版责编:姜舒
 
 
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