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"榜上有名" 《70年代人记忆典藏》高等教育出版社

2006-07-31 15:54:33 来源：中华读书报2006年7月26日

大规模接受广告轰炸是通过电视机。电视刚进入寻常百姓家的时候，只有中央台和几个信号不太好的地方省台。广告也没有现在那么多，相对播放比较集中，一般都在新闻联播完后，电视中就会跳出“榜上有名”四个大字来，还伴随着一个淳厚的男中音。

那个年代，广告并没有各种花哨的表现形式。大多数广告都是把情感真实地反映出来，再衬上一首背景音乐，一切都是那么的“写实”，想表达的，完全赤裸裸地呈现出来，花样也不多。

广告片通常的形式是一个产品配合一段背景音乐或者一段解说词；“省优”、“部优”是广告必备用词，接着，一张张奖状、认证“唰唰唰”就飞到观众眼前，然而，那些毫无创意的广告却让我们看得津津有味。

■家喻户晓的“燕舞”收录机

一个戴眼镜的摩登青年从屏幕中间冒出，喊出一句“哇！燕舞收录机！”然后便载歌载舞起来。“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情……”

当初该厂为对“燕舞”收录机作一次总体宣传不惜血本，在约定好的时间里，同时在各省、市电视台、报纸刊登广告，八面出击，造成宏大声势。据说，1987年该厂用作广告的费用有近200万元。

■影响之大的“来富灵”农药

一群害虫气势磅礴地向农作物进军，高喊“我们是害虫，我们是害虫”。然后是“正义的来福灵，正义的来福灵，一定要把害虫杀死！杀死！杀死！”的声音，充满霸气的歌词深受“小坏蛋”们喜爱。

■“无医学常识”和“齐洛瓦”冰箱

沙漠里一个干渴的行者，忽然远方出现了幻觉。是海市蜃楼！不，是一台冰箱，行者跑到冰箱前面，拿出一瓶冰水浇在头上……镜头切换：男人走出了沙漠。旁白：“每当我看到天边的绿洲，就会想起东方——齐洛瓦。”老师说，剧烈运动后不要马上洗冷水澡。

■煽情的“美菱·阿里斯顿”冰箱

一个小男孩在海这边大声呼唤，像是在寻找人。“美菱……”一个小女孩在海那边深情应道：“阿里斯顿……”等他们走到一起后，出现旁白：“美菱·阿里斯顿冰箱。”开始不懂得冰箱广告为什么要用两个小孩深情的呼唤，后来才知道原来是两家公司合并后的呼唤。

■神秘的“金顶”酱油

一个西装革履、戴着墨镜的人从飞机上下来，提个黑色的皮箱子，到了一个地方看似要跟同样也是西装革履的另一人交换什么货物，对方问：“带来了吗？”第一个人故意压低嗓音回答：“带来了”。然后把黑皮箱放到桌上。特写：箱子打开，两瓶“金顶酱油”出现在观众面前！这个广告卖了个大关子，让孩子们误认为“正片子”开始了，看完之后大失所望。

■台词简单的“威力”洗衣机

一台洗衣机突然出现在电视中，有人唱：“威力，威力洗衣机！”然后是重复词语的旁白“威力牌洗衣机，够威够力。”这个简单的广告曾在八九十年代红极一时，影响度不亚于现在的“脑白金”。

■难懂的“东芝”洗衣机

一个美女在电视里边跳边唱：“Toshiba，Toshiba，新时代的东芝。”因为懂英文的人不多，也听不懂，结果“Toshiba”被传唱为“偷去吧，偷去吧，新时代的东芝。”

■名人代言的“三九胃泰”

在一片深色的背景下，身着西装的李默然一脸正气地端坐于代表正义和权威的高台之上，目光犀利地审视着你，他那亦正气十足的浑厚男音随之而起：“干我们这一行的，生活没有规律。常患胃病……三九胃泰是治胃病的良药。制造假冒药品，是不道德的行为，应该受到社会的谴责！”

当初这则广告在国内曾掀起了一场名人是否应当出演广告的大论战，持否定态度的人居多，现在几乎有广告就有名人。

（摘自《70年代人记忆典藏》，水淼/编著，高等教育出版社2006年1月出版，定价：28.00元

来源:中华读书报2006年7月26日

本版责编：姜舒

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