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师大社教育社力挽教辅颓势

作者：张倩影

2007-04-24 11:08:17 来源：出版商务周报2007年4月23日

品种多元化已成为教育类出版社产品结构调整的趋势，而且已初见成效。

4月19日，南宁市西园宾馆异常喧闹，各出版社的条幅与彩带迎风招展，全国师范大学出版社与全国教育出版社在此联合召开“2007图书营销峰会”。会议由广西师范大学出版社与广西教育出版社共同承办，共有50多家出版社与100多家书店参会，参展图书近5万种。各出版社向广西革命老区岑溪县捐赠了3000册、价值5万元的图书。
　　
教辅品种呈现多元化

近几年，能在市场上有影响力的教辅新书越来越少。此次峰会，出版社带来的产品除新课标同步教辅、高考用书外，还包括一些低幼读物、作文类教辅、工具型教辅、科普书以及教师理论用书等。品种多元化已成为教育类出版社产品结构调整的趋势，而且已初见成效。

有业内人士认为，经过几年的沉寂，师大社与教育社现在已铆足了劲，准备收复失去的教辅图书市场。东北师范大学出版社经过两年多的策划与编辑，新近推出了讲练结合、以练为主、与课时同步的“北大绿卡”系列图书，此套书包括了从小学到高中、与主流新课标教材配套的所有版本，共101册。同时，“北大绿卡”系列还将于6月份推出区域性的地方版本。此外，东北师大社还推出了“北斗星学习计划”系列、经过全新改版的108册“教材动态全解”系列，以及第6次修订后全新上市的33册题典丛书。“填补自己的空白点，丰富自己的产品”，东北师大社教辅分社副社长阎飞介绍，东北师大社会“坚定不移”地走教辅出版道路，下一步还将推出非同步类教辅，如阅读类、作文类、英语类等。

“2008版超级考生·备战高考”丛书是今年湖北教育出版社与湖北省新华书店联合打造的重点产品，双方还联合推出了按单元或章节编写的中小学“学练创”丛书。辽海出版社对品牌教辅进行了全面升级改版，“能力拓展练习”丛书和“英才名题”系列都进行了修订。据相关人员介绍，辽海社在对原有品种进行精耕细作的同时，还在销售渠道上有所调整，推出“送书下乡”，力争占据更多市场。山西教育出版社推出冲刺总复习丛书“高考笔记”，“新课程名师同步教学设计”丛书在去年第一批产品的基础上，今年又新推出了7本。辽宁师范大学出版社的“新课堂”系列共54本，也将于今年7月份全面上市。

以出版作文书见长的陕西师范大学出版社，今年一口气推出了56种涵盖了不同内容与价位的作文书。据业务人员介绍，该社经过多年积累，已培养出一批忠实读者和合作多年的代理商伙伴，使该社具有其他作文图书策划者无法比拟的优势。山西教育出版社的作文书也是一个新亮点，除“2007年感动作文”丛书外，还新推出了10本“书仙子书系”。

“打造科普图书”是浙江教育出版社的出版重点之一，此次新推的《中国少年儿童百科全书》分为彩色图文版、分卷版以及礼品装三种版本。另外，浙教社还从韩国引进了一系列的科普图书，其中有“大发现”系列、韩国少儿畅销书“小学生最好奇故事”丛书等。山东教育出版社新近从哈考特教育出版集团引进了儿童科学读物系列——“海涅曼童年图书馆”，采用“绿色”印装工艺，打出了保护视力的卖点。

教育理论类图书一直是华东师范大学出版社的重点板块，据该社副社长缪宏才介绍，出版社推出的教育理论类图书销量都在２万册以上，多的已超过20万册。此次华东师大社还推出了《创新引领世界》等一批新书。大象出版社6月份也将出版老师参考用书“名师智慧大教案”丛书。

工具型教辅书在此次峰会上受到重视。广西师大社在经过三年多的策划后，推出了一套教辅工具类图书——“概念地图”丛书。“概念地图”丛书涵盖了初、高中除语文、英语外的所有学科，梳理了各学科概念和双基知识，搭建了新旧知识之间的关联。湖南教育出版社也把重心放在了工具型教辅上，推出了“学考大全”系列，包括“最新高中学考大全”系列与“最新初中学考大全”两个系列。据相关人员介绍，其中“最新高中学考大全”系列自2006年下半年推出后，在不到半年的时间里已加印3次，有些销量已超过10万册。

此外，低幼读物市场也出现不少亮点产品，陕西师大社的 “石榴宝宝”丛书新推出的9本都是面向2～6岁的幼儿的。教育科学出版社新推出的、面向幼儿园的主题式课程包括了幼儿主题用书、幼儿手工、幼儿绘画、教师用书、录音磁带与教学挂图等共40多册。

教辅图书虽说越来越艰难，但从此次峰会可以看出，今年依然有一些高品质的新书推出，不过随着近两年国家新闻出版总署重点抓教辅图书的质量，出版社也都有了一个共识：以后的教辅拼的是质量，所以在出版新书时都谨慎了很多。
　　
联手办会亮点多

“一鱼多吃”——广西师大社副社长姜革文一语道出了本届峰会的特点。师大社与教育社首次多角度、多方位的深度联合办会，受到了书店代表的欢迎。“开放、合作、务实、高效”是全国教育出版社发行协调委员会会长于辉对此次峰会的定位。其次，为了促进优秀图书的发行，此次峰会设立了“优秀图书评选”活动，会前由各出版社推荐29种精品书和35种畅销书参评，并将图书简介发送到了书店代表手中，由书店代表投票评选优秀图书，书店代表可根据图书的订货、销售以及市场反馈等情况进行考量。为了保证选票的回收率，大会还设立了中奖率达三分之一的抽奖活动。

作为峰会的重要内容之一，“第二届中国教育出版发展论坛”19日下午举行。中国人民大学出版社总编辑周蔚华、当当网总裁李国庆、培生教育出版集团中国区总经理桑建平以及武汉三新书业有限公司总经理宋旅黄等分别做了主题报告。此次论坛既有对国内教育出版现状的分析，也有对国外教育出版的研究；既有对教育图书常规运作模式的总结和思考，也有对新介质出版模式的探讨。

来源:出版商务周报2007年4月23日

本版责编：姜舒

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