中国人民大学出版社《抢跑品牌》发掘顶尖品牌成功秘诀 - 专家推荐

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中国人民大学出版社《抢跑品牌》发掘顶尖品牌成功秘诀

2007-11-27 10:13:58 来源：中国图书商报2007-11-23

如今的市场上品牌泛滥、竞争激烈，如何能够成为长期引领整个品类的伟大品牌，获得高度的认知度并增进市场份额，是众多企业管理者苦苦思索的问题。近日，由中国人民大学出版社推出的《抢跑品牌》就向我们揭示了世界５０个屈指可数的品牌，诸如，耐克、苹果电脑、大众汽车、捷蓝航空等抢跑成功的内幕。

文中提到，与落伍者相比，那些成功者至少具有３个关键理由：首先，大部分抢跑品牌，都成功地把基础夯实在独特风格上；其次，广告无疑为抢跑品牌的获胜助了一臂之力；再次，抢跑品牌的幕后，有一个团队为了共同目标在奋斗，而一名冠军，则统领着这支团队。

值得一提的是，这本书的作者弗朗西斯·凯利三世是阿诺国际传播广告公司总裁兼首席运营官。他服务过的客户包括强生、泰特利斯、惠普等公司，并帮助阿诺国际传播广告发展其“品牌真理”的创意理念，使该公司成为全美知名的广告公司。作者在书中没有仅仅局限于广告和营销世界，他强调，品牌必须做哪些事，才能在包装、广告、因特网以及其他传统营销领域里拔得头筹。（孙）

来源：中国图书商报2007-11-23

本版责编：姜舒

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