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外语教学与研究出版社《小鲤鱼历险记》成为年度童书10品牌之一

2007-12-26 10:40:57 来源：《中国图书商报》2007年12月21日

《小鲤鱼历险记》外语教学与研究出版社
上市时间：２００７年６月
销售数字：６００多万册
品牌特色：与动画片互动，衍生产品多，充分利用央视宣传平台

小鲤鱼跳龙门的故事是中国传统的民间故事，根据小鲤鱼跳龙门的故事改编的原创动画《小鲤鱼历险记》由央视少儿频道６月１日开始播出，同名图书则由外语教学与研究出版社同期推出。早在动画片和图书播出、上市之前，“小鲤鱼”就成为媒体关注和竞相报道的焦点。先是动画片开出天价版税，接着又有业内专家对“小鲤鱼”和当年红极一时的“哪咤传奇”进行对比分析。随后，外研社高调宣布巨资购得“小鲤鱼”版权，被视为其在儿童文学市场站稳脚跟后又向动漫图书市场发起的新一轮进攻。

六一期间，巨大的“小鲤鱼”卡通充气拱门同时出现在北京、天津、杭州、青岛、深圳、武汉等多个大型城市主要卖场门前。今年暑假，外研社与中央电视台一起，在全国３０多个城市举办各种活动进行推广，如人偶表演等。此外，还与央视一起，联合地方政府开展了一些公益活动。９月份，《小鲤鱼历险记》的衍生产品如“寻宝大迷宫”和“中华少年幽默励志小说”也相继推出，销量分别达３０多万册。据外研社少儿分社社长徐海生介绍，下一步将推出礼品版“成长故事书”，邀请中央人民广播电台文艺之声主持人担任故事配音，同时推出的还有相关的拼图类图书、活动书和百科书，这些新的产品都会在动画片片尾打出广告。

徐海生认为在未来的发展中，加深渠道合作非常重要，过去少儿书的渠道是外研社的弱项，但现在这个领域已经打开，与外研社合作的渠道越来越广泛，包括很多民营书商。２００８年的北京图书订货会召开之前，外研社将请央视领导、央视动画公司领导以及各渠道经销商出席会前会，针对业内进行宣传，并公布该社与央视动画公司的最新合作意向。

来源：《中国图书商报》2007年12月21日

本版责编：姜舒

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