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博物经济学《牛奶可乐经济学》中国人民大学出版社

作者：心平

2008-04-28 16:26:42 来源：文汇读书周报2008-04-18

《牛奶可乐经济学》［美］罗伯特·弗兰克著闾佳译中国人民大学出版社出版定价:39.8元

经济学？！别害怕，这本书并非学术大部头，它只是生活小智慧。它解答的问题都很有趣:

为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆盒子里？为什么女士衣服的扣子在左边而男士的在右边？为什么全新的二手车要比新车便宜得多？为什么大学教授说话语焉不详？……

平日里，我们总是抱怨课堂上的经济学早已经抛弃生活，百无一用。从本书中你会发现，其实经济学正生动地编织着生活的方方面面，我们身边的大事小事都可以用经济学原理来一一破解，这就是博物经济学。这也正是这本书的绝妙之处。

《牛奶可乐经济学》中有许多千奇百怪的例子，加上妙趣横生的分析一定会对你有所帮助。

作者罗伯特·弗兰克另辟蹊径:让每位读者都成为经济学家。他在自己的经济学概论课上，布置了一篇书面作业:“利用经济学原理，探讨你亲身观察到的事件或行为模式中的有趣问题。”他在课堂上说，“文章字数有限制，500字以内。很多出色的论文比这还要短得多。文章里不要掺杂复杂的技术。要假设你是在给一个从没上过经济学课的亲戚讲故事。最好的论文，普通人一看就明白。”

本书100多个有趣例子都是作者历年的珍藏。很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原理简单又实际。根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。它教你用经济学的眼光看待生活和工作，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理，与此同时，体验到作为“经济学家”美妙之处。

本书作者就是一位博物经济学家、康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授、《纽约时报》经济专栏特约评论员。弗兰克教授喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过二十多年的收集和整理，终于在2007年推出这本博物经济学著作。

在接受《商业周刊》采访时，弗兰克教授被问及，为什么对“博物经济学”情有独钟时，他回答道，“你只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的所有相关问题都会迎刃而解。就如同生物进化论，只要你理解了它，什么物种、组织、结构，都会变得简单起来。这也会使你对这门学科产生更浓厚的兴趣。”1987年诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·索洛说:弗兰克的书告诉我们，多多观察生活，就会发现有趣的东西。而基础经济学概念会给这些行为和事件以合理的解释。这是学习经济学的一个好方法，适用于我们所有人。正如《华盛顿邮报》评论的，弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。他的这本书把经济学从数学中解脱出来，并为其在人们——无论是消费者、工人、投资商还是企业家——的日常生活中生根发芽提供了无限的能量。

谈到这些博物经济学问题的答案时，罗伯特·弗兰克教授说:“请不要急于去书中找寻答案。这些问题并没有标准确切的答案。至少，我们可以更积极地去思考，并把思考用于生活。这样，我们每一个人都可以成为一名博物经济学家。”

如果你正在犹豫是否去商场的折扣卖场，如果你正在为买博物馆套票举棋不定，如果你正在考虑换一份清闲的工作——就请翻开这本书吧。一次经济学趣味之旅即将在你眼前展开。

来源：文汇读书周报2008-04-18

本版责编：姜舒

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