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“中国最美的书”中为何没有畅销书？

2010-11-24 15:04:10 来源：新华书目报

　“中国最美的书”评选揭晓，吕敬人凭借《怀袖雅物——苏州折扇》摘得大奖奖牌，这位早就享誉设计界的著名图书设计师表示：“比起获奖，更希望普通读者喜欢。”

　奢华风不足取

　曾以《蚁呓》和《不裁》两度获得莱比锡书展“世界最美的书”奖项的朱赢椿，首次担任“中国最美的书”评委，他在肯定设计师作品的同时也发出警告：设计、制作趋向于贵族化，片面追求豪华、精装，有的甚至为评奖而设计，这与“中国最美的书”评选理念相违背。“我们在遴选中剔除了一些装在雕花木盒中的书。相反，入围作品中不乏淡雅、简约、制作成本偏低却有设计亮点的作品。”《安徽铁观音：一棵伟大植物的传奇》《汉诗昆山》《刘洪彪文墨》《我思故我行》都是受评委青睐的“简约派”。被公认为中国图书设计第一人的吕敬人也指出，书的设计不在于开本大小、价格贵贱，而在于准确的传递，传递美感，传递书的特色。

　为设计远市场

　纵观近5年“中国最美的书”的获奖榜单，细心的读者和设计者会发现有“两多一少”现象——图书多为文艺类书籍，出版社多是艺术类(集中在美术、摄影、建筑等领域)和古籍类出版社；很少有畅销书。

　不少设计者认为，文艺类书籍能够提供相对宽广的设计空间，便于为书造型；古籍类图书则借中国古典的雅韵，易让设计作品被识别、认可。但朱赢椿认为，“中国最美的书”评选应鼓励设计创新，像《世界地下交通》就能获奖，“科技书籍选题较严谨，而刻板的内容也能进行艺术化表达。《世界地下交通》有阶梯状的书页、斑马线状内封，排列得让人想读。”朱赢椿建议，优美的图书设计应该布局在文学、历史、生活、童书等各个领域，而不限于文艺。

　本届最美榜单上难见销量过万的畅销书，小说一本也没有。有获奖设计师告诉记者，不是不愿意承接有畅销潜力的书，但出版商的限期和要求有时让追求美感的书籍设计师为难。更重要的是，设计师不像作者有版税分成，报酬是一次所得，设计畅销书籍的报酬和非畅销书差不多，而后者能实践自己的艺术理想，于是不太乐意屈从于出版商。

　最美书有处买

　本报在今年2月24日《读者为何买不到“世界最美的书”<诗经>》的报道中提到，不少“中国最美的书”“世界最美的书”缺席书店书架，大名鼎鼎的获奖作品难与普通读者结缘。本报曾呼吁出版界应尽力让更多的中国读者买到看到中国创造的“世界最美”图书。上海市新闻出版局局长焦扬表示，“中国最美的书”评选是上海出版界、乃至全国文化界和出版界的一件大事，为进一步扩大影响，主办方将设立“中国最美的书”网站和“中国最美的书”专卖店，为久仰图书“美名”的读者服务。

　来源：《新华书目报》2010年11月24日

本版责编：姜舒