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繁荣书业的背后——评《我如何成为一名畅销书作家》北京理工大学出版社

向敬之

2011-02-14 16:00:30 来源：文汇读书周报

　在每一个时代，总会出现几本引起轰动、广为流传的畅销书，但在成为超级神话的同时，又难以改变流行命运的短暂。我们的时代需要畅销书及畅销作家的存在，然而，由于商业规则的过多参与，导致了部分内容浅薄、炒作过度的图书的所谓畅销，为人文领域制造了一系列名不副实的垃圾文化和大牌作家。

　《我如何成为一名畅销书作家》中的“我”——皮特·塔斯洛——原不过是一家小得不起眼的文案公司的枪手，专为来美国读书的他国学生写入学申请。他平常喜欢看不同类型的书，这些阅读，使他知道了如何遣词造句，混过了高中和大学。虚拟的《龙卷风之灰俱乐部》，之所以能畅销，得到市场和读者欢迎，不能不说皮特确有一些能耐。但审视他出名的欲望、信从的法则、背后的炒作……可以发现隐藏在书业中的美国文化的浮躁和虚伪。

　拒绝真相、不涉及自己生活、必须包括谋杀、在结尾设置莫名的伤感、针对目标人群等16个法则是皮特写作的秘诀。写作的过程有些漫长，但皮特带着报复心理的投机，最终成功了——他的书由蒿雀出版社隆重推出，几番努力，靠出版商的运作模式，知名媒体的炒作，吸引住了大量读者。这个曾经名不见经传的落魄生，有了大名气，开始了腐化堕落，有了在前女友婚礼上的炫耀资本。

　透视皮特近乎无赖的人生经历，友朋交际，能发现他并无多少文化涵养。他的大作家名声，却证明了一个畅销书投机分子的侥幸。从他成长的历程、付出的代价、坚守的法则来看，当下社会部分作者、出版商的急功近利，某些媒体无原则的误导，广大读者的盲从……淋漓尽致地概括了美国书业的种种弊端和扭曲。擅长为脱口秀节目、喜剧卡通片、喜剧电视等编剧、制片的史蒂夫，勇敢地将皮特怎样衍变为一名畅销书作家的前前后后，剖析在我们面前。用诙谐有趣的文字，塑造了皮特可爱而可笑的模样，展示其从一文不名的写手发展到炙手可热的畅销书作家的嬗变历程，使人认识和了解到美国书业童话的泡沫和虚幻，磅礴而感性。

　皮特一夜成名，有了丰厚的版税以及不少的女性追求者，但他终究不过是一个书业操盘手赚钱的工具。他的作品满足了快餐文化时代人们的浅阅读与通俗感受，却不会有大范围、深层次的普及和影响。

　我们不能否认，文化与商业的强强联手，可以形成深具影响力的出版精品、文化产业，这也有利于文化的发展、文明的传播与社会的进步。对于文化传承与传播的理解，不论是传统现代，都可以做到雅俗共赏。然而，某些人貌似长袖善舞、左右逢源，而在实际的题材选择、主题安排与内容设计上，仍进退失据、左右为难。他们不谙文理，装作文化人，依凭商业手段，利用大众的消遣心理、功利欲望，制造了一个个文化噱头，以及昙花一现的社会现象。史蒂夫虚构皮特写作的、蒿雀出版社出版的畅销书，就是一个不无现实意义与针砭趣味的案例。

　其实，这本《我如何成为一名畅销书作家》也未能免俗，腰封上标有麦家、崔曼莉的推荐，封四上节选了《纽约邮报》、《华盛顿邮报》与亚马逊读者的评论，颇有“王婆卖瓜”之嫌。但，当我初读第一个章节，便被其幽默又不乏人情味、真实感的文字、场景彻底吸引了。我试图循着被人赞为“美国的塞万提斯”的史蒂夫·赫利的真诚、良知和觉醒，去看清繁荣书业背后隐藏的欢欣和感伤、疯狂与苍凉，当然，也会为将来购书多作一些理性的思考与准备。

　《我如何成为一名畅销书作家》
　（美）赫利著
　王秀莉译
　北京理工大学出版社出版

　来源：《文汇读书周报》2011.2.11

本版责编：姜舒

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