《快速消费品价值再发现》华中科技大学出版社 - 专家推荐

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《快速消费品价值再发现》华中科技大学出版社

方圆

2011-05-11 10:23:59 来源：新华书目报

　从引以为豪的“终端优势”，到无法自拔的“终端陷阱”，终端这个“土生土长”的中国词汇，引发了一场“终端风暴”。如何正确理解终端价值？如何全面构建终端系统？如何规范实施终端管理？如何从以往粗放的终端营销过渡到精细的终端营销？

　近日，关于快消品终端价值研究与提升的理论与实践手册——《快速消费品价值再发现》一书由华中科技大学出版社出版。该书作者系国内某知名快消品上市公司市场营销负责人，本书不仅仅是对作者数十年从业实践经验的简单总结，更结合了他在攻读市场营销专业博士学位时的理论基础，对快消品的终端营销作了全面而系统的研究。作者在书中提到的“终端管理四要素”、“6S管理模型”等全新理论，将终端的研究提升到一个全新的层面：视角从实践转向为理论，形式从零散归整为系统，内容从经验升华为知识。该书被国内经济学专家誉为“全新演绎中国市场营销嬗变轨迹，一部通行全媒体化的百科全书”。

　来源：《新华书目报》2011.5.9

本版责编：姜舒

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