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北大社《父母离去前你要做的55件事》、《让父母健康长寿的31件事》两本小书一种感动

白玫

2011-07-12 09:55:06 来源：《出版商务周报》2011.7.10

　“假使你的父母现在60岁了，假设他们健康地活到80岁，我们可以得出这样的算式：20年（父母余下的寿命）×6天（每年见到父母的天数）×11小时（每天相处的时间）=1320小时，也就是说，你和父母相处的日子只剩下55天了！”《父母离去前你要做的55件事》的前言写着这样一段话。

　今年6月，该书由北京大学出版社博雅光华公司推出，与其同步推出的还有《让父母健康长寿的31件事》一书。一时间这两本书感动了很多漂泊在外、远离父母的人，从而引发了很多人的浓浓思亲情。

　将感动延续

　据了解，《父母离去前你要做的55件事》和《让父母健康长寿的31件事》这两本书都是从日本引进的。《父母离去前你要做的55件事》在日本出版三个月就创造了10万册的成绩。该书由日本的一个民间组织——日本尽孝执行委员会编著，其一直致力于传播孝道，曾在全日本发起征文活动，旨在促进子女与父母之间的良性互动，而该书正是征文活动中的精华。该书主要为了启发读者从书中的55件小事做起，用一点一滴的行动来珍惜和父母——这两个世界上最爱我们的人、最怕我们受到伤害的人、最想见到我们的脸和听到我们声音的人——相处的时间。

据北大社博雅光华副总经理兼副总编辑方希介绍，最开始接触到这本书是通过中介的介绍，一般来讲，中介会给他们推荐大量图书，但让他们中意的却很少，这本书是一个例外，“我们被它独特的话题深深吸引住了。在版权谈判阶段，我们给出了不错的条件，也制定了详尽的具有针对性的计划，最终打动了版权方。”方希回忆道。

　在谈到为什么会被这本书吸引时，方希分析认为：“《父母离去前你要做的55件事》，这个书名听起来有点让人不安，为什么会不安呢？父母总有一天会离去，这是每个人都知道的，但是在我们下意识里总觉得父母会一直在那里。但事实上，我们中又会有多少人去准确计算出我们真正待在父母身旁的时间有多长？这本书告诉我们一个算式，而通过算式计算出和父母仅剩的1320小时的结果让每个人都不忍面对。这个数字是触目惊心的，它将我们平时知道而不愿去想的事情具象化，在我们的心中形成一个至关重要的提醒，这是我们引进这本书的一个非常重要的原因。”

　同时，文化的同源性会促使中国读者易于认同该书的内容也是另外一个原因。与中国相比，日本的老龄化现象出现得更早，因此日本的老龄化背景对于中国目前的状况也有着借鉴意义。日本的老年人和中国的老年人所面临的状况大致一样，子女成年后离开家乡来到一线城市打拼，逐渐因为工作繁忙而忽略父母情感上的需求。

　拒绝沉重主打温暖

　在封面设计上，日文版本的封面为素色风格，中文版本改成了美丽的花海作为这两本书的封面，鲜亮颜色为其主色调，呈现出清新又不失温暖的风格。“我不认为这是一本过于沉重的书，恰恰相反，它是一本给人提醒、让人温暖的书，正因为如此，在与美编沟通时，我们一再强调‘温暖人心，花开见果’的意味，设计的结果我自认为比原版书好很多。”方希表示。

　由于这两本书刚面市不久，因此具体的销售数字还未做统计。谈到销量，方希也坦言：“这本书在选题策划之初有一些不同意见，有一种意见觉得书名太刺激，尤其对一些忌讳比较多的读者。我认为这是一步‘险棋’，之后的走向怎样不好说，我们也会在这个过程中不断调整营销角度和方式。目前收到的反馈比较多，有些正面反馈也超过了我们预先的设想。”据了解，这两本书原本的目标读者定位在三四十岁的人，结果证实也吸引了相当多的年轻人以及五十多岁的人，已经有几家企业的老总都将这两本书分别作为福利和礼品送给员工和客户。“每单定数都在1000以上，这么积极的反馈是之前没想到的。”方希说。

　除了感动还要行动

　据方希介绍，《父母离去前你要做的55件事》这本书中的每一个故事都感动了北大社博雅光华的每一个人，而该书编辑在编辑过程中，立刻上街给父母买了血压仪。

　“我们希望它给读者的也不仅仅是感动，正因为如此，我们在这两本书中加入了很多促使读者行动的办法，如《父母离去前你要做的55件事》书中附带了一张精致的明信片，和普通明信片不同的是，这张明信片已被付了邮资，如果读者在读完书之后想念自己的父母，就可以直接在明信片上写下父母的地址以及想和他们说的心里话，然后直接寄给他们。

　同时，书中还夹带着一封“写给未来的信”，信上列出了书中提到的55件事，背面留给读者记录其他想做的事，这封信为的是让读者为一年后的自己或者父母写一封信，记录下曾经为父母所做的事和想做的事，也为读者在一年后回过头来看看自己真的做了什么。另外，这两本书各都附赠了一张代金券，通过它为父母购买礼物，分别为价值45元和价值50元的中粮集团旗下“我买网”的购物抵用券。“通过这两本书，我们想告诉大家，孝行不要止于感动，从现在开始，一切都不算晚，就从这两本书开始吧”方希补充道。

　此外，方希还透露，结合这两本书内容上的特点，北大社博雅光华将电台宣传选为重点的营销手段，主要方式为话题互动以及访谈这两种方式。与此同时，北大社光华博雅也制作了原创视频《念亲恩——北漂心中最柔软的那个地方》并上传到了网上，据了解在该视频中，很多平时不善表达的编辑也“勇敢”现身，讲述了自己同父母难忘的往事以及想对父母说的心里话。

　与此同时，北大社博雅光华还在其微博上发起了一系列的微博活动。

来源：《出版商务周报》2011.7.10

本版责编：金洋

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