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清华大学出版社《工业品营销》推出第4版

2011-07-18 10:21:02 来源：《图书馆报》2011年7月15日

　《工业品营销》近日由清华大学出版社推出第4版。该书是国外比较流行的B2B营销书籍，对推动中国企业的B2B营销实践将产生积极的作用。该书阐述了工业品服务的内涵，融入了更多全球性的案例和话题，并且在教学特色方面也有所创新，这将成为此领域的标杆之作。

　当下流行的营销理论发轫于探讨营销商对个人或家庭的营销活动，是消费品营销，即B2C营销。经过百年左右的发展，消费品营销的原理和方法已趋于成熟和完善，消费品营销的理论已形成庞大的体系和内容。但工业品营销(B2B营销)占全部商品营销活动至少80%的份额，罗伯特·F·德怀尔和约翰·F·坦纳所著的《工业品营销》（第4版）是该领域的重要著作。

　

本版责编：金洋

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