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如何做好高职服装类教材开发

蔡洪伟韩庆利（化学工业出版社）

2011-08-02 11:08:51 来源：出版商务周报

　化工社的开发策略是遴选优秀作者、聘请企业专家审稿、系列教材整体开发、出版精品。

　“衣、食、住、行”是人们生活的基本要素，“衣”即指“服装”，“服装”产业对人们的生活影响巨大。近年来，我国“服装”产业蓬勃发展。在此背景下，高职服装类专业教育进入了飞速发展时期，学校招生规模不断扩大，因而该专业的教材需求量也越来越大。

　据统计，2008年、2009年和2010年全国服装类专业在校生人数分别为 4.5万、4.8万和5.2万，按每人每年用书300元计算，年用书码洋约为1350万元、1440万元和1560万元。

　而目前在销的高职服装类专业教材种类位居前三甲的出版社为：中国纺织出版社（74种），化学工业出版社（50种），高等教育出版社（29种）。其中，化工社2008年、2009年和2010年高职服装类专业教材的销售码洋分别为143万元、288万元、328万元。

　开发策略　

　化工社于2006年介入高职服装类专业教材的出版工作，介入之初，进行了广泛调研并制订了当时高职服装类专业教材的开发策略：“遴选优秀作者，聘请企业专家审稿，系列教材整体开发，出版精品”。在此方针的指导下，化工社遴选出了包括山东服装职业学院、扬州职业大学、南宁职业技术学院等院校一批优秀的作者参加系列教材建设活动。

　在教材建设过程中从教学计划研讨、教材编写提纲确定、稿件审读等过程组织了3次以上交流会议，化工社也组织了优秀团队负责此系列教材的开发、设计和整体宣传工作，以保证图书的出版质量。2007年初，化工社第一批高职服装类专业教材17种出版。该系列教材自出版以来有14种重印4次以上，平均销售量突破12000册。目前，化工社在销的高职服装类专业教材有50种左右。

　营销策略

　化工社之所以能在短短的4年时间内，将服装类专业教材从零做到在种类和市场占有率上处在领先地位，是因为出版了一系列优质的教材和制定了对路的营销策略。

　在教材出版后制定详细的营销策略是保证教材产品能与更广泛的读者见面，能被广大读者选用。化工社针对所出版的服装系列教材首先做好样书寄送。读者拿到样书后可以全面地了解图书的基本情况，为读者的选用打下基础。在2007年出版的服装专业系列教材，由于没有及时做好样书寄送工作，导致许多学校不了解化工社的服装类教材，在2008年调研时发现这个问题后寄送了大批的服装类教材样书，结果2009年化工社的服装系列教材销量大增，许多图书年销量都从2000册增加到3000册，有的甚至增加到4000册。可见样书寄送非常重要，也非常必要。

　其次，利用一切机会展示教材。目前，教学指导委员会和各行业组织的教学研讨会议、技能大赛等都比较多，许多学校都派师生参加，为了展示服装系列教材，让更多的老师了解化工社服装系列教材的出版信息，只要有与服装相关的会议，化工社都积极参加并展示样书。

　第三，做好后续服务工作。相关的老师拿到或使用上新版教材后，营销工作还远远没有结束。为了能让使用教材的老师能长期选用，还要把后续的服务工作做得更好。为了更好地服务于服装类专业的师生，化工社组织相关老师为服装系列教材配套建设了大量的教学资源，比如：电子教案、图片库、设计作品赏析、复习思考题、试题库、参考答案等。

　存在的问题

　随着当前高职教育形势的发展，现有的服装类教材仍然存在着一些问题：首先，理论知识偏多，实践训练偏少，理论与实践结合不够紧密；其次，许多教材为教师教学而编写，较少考虑学生的知识结构以及企业对相关知识的要求；第三，许多教材的编写模式虽然采用了任务式、项目式结构，但具体的“项目”和“任务”设计与企业的实际工作岗位脱节；第四，由于出版社之间的激烈竞争，教师出版教材变得越来越容易，使教材出版缺乏系统规划、整体建设。

　来源：《出版商务周报》2011.08.01

本版责编：姜舒

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