在数字化出版浪潮的影响下，传统的出版业态、出版者的角色、出版内容、出版技术、出版物的营销方式和传播渠道以及产业资源、阅读市场、盈利模式等，正发生着深刻而广泛的变化。可以说，数字化已成为当今出版业的趋势和走向。
    8月28日，2012北京国际出版论坛在北京举办。论坛邀请了国内外的数字出版专家，就“数字环境下出版企业的生存与发展”这一话题展开热烈讨论。来自中外出版企业的代表及各大媒体近四百人参加了此次论坛。全国人大常委会副委员长、中国民主促进会中央主席严隽琪，新闻出版总署署长、国家版权局局长柳斌杰，中共中央宣传部出版局副局长郭义强，国务院新闻办公室三局局长张雁彬等出席论坛。爱思唯尔公司董事长池永硕，中国出版集团公司总裁谭跃，英国培生集团董事、企鹅集团首席执行官兼董事会主席马金森，麦格劳·希尔教育出版集团国际出版部及专业出版部总裁菲利普·R·拉普尔，中国教育出版传媒集团公司总经理李朋义，亚马逊全球副总裁琼·费恩，中国电信数字阅读产品基地总经理肖伟，伊士曼柯达公司全球副总裁及亚太区总裁路易等中外嘉宾作了精彩演讲并和现场观众进行了交流和互动。

    数字出版上升势头迅猛

    科技的不断进步和网络的普及，改变了人们的阅读习惯和信息获取方式，也深刻影响着出版业的发展模式。2011年，世界出版业的数字化变革更加明显，上升势头很猛。资料显示，2011年美国电子书净收入达到20.7亿美元，较2010年翻了一番，英国电子书全年消费总额同比增长366%，德国电子书的销售额比2010年增加了一倍。世界主要出版集团的数字出版营收在2011年都呈现出较大幅度增长，如培生集团来自数字服务的营收同比增长18%；西蒙·舒斯特全年电子书销售占到公司总收入的17%。除传统出版企业在数字出版领域取得不俗业绩外，过去的一年，苹果、亚马逊等公司继续向出版产业链上下游扩张，扩大优势；国际知名网络公司，如谷歌、微软、雅虎等在数字出版领域的拓展也都成效斐然，进一步助推了数字出版产业的整体发展。
    在中国政府大力支持下，我国的数字出版产业高速增长，短短几年时间，数字出版业已经成为中国新闻出版业的战略性新兴产业、重要的经济增长点和发展的主要方向。大力发展数字出版产业，已成为中国新闻出版业竞争发展的新亮点。2011年，中国数字出版产业继续保持强势增长，全年总收入规模达1377.88亿元，同比增长31%。过去的一年中，数字报纸、数字学术期刊、数字图书和互联网文学、游戏动漫出版均保持了高速的增长势头，平均增长幅度超过25%，这显示着数字出版中内容产业取得了长足进展。

    转型之路仍旧艰巨

    加快传统出版产业结构调整和发展方式转变，大力发展新兴数字出版产业，已成为当前国际出版业的共识。谈到中国出版业数字化转型之路，柳斌杰强调，成功探索一条中国出版业的数字化之路，要做好以下几方面工作：一是大力整合出版资源，加快培育数字出版核心产品；二是推动产业升级和科技创新，加快培育现代数字出版企业；三是加快重大工程建设和技术研发，推动出版产业跨越发展；四是加快数字出版政策扶持引导，构建良好发展环境；五是加强国际出版业交流与合作，推动数字出版跨国界发展。
    作为国内备受瞩目的两大出版集团——中国出版集团和中国教育出版集团的“掌门人”，谭跃和李朋义都是论坛的老面孔了。去年的国际出版论坛上二人也分别就数字出版话题发表了精彩观点。对于传统出版的转型问题，中国出版集团将通过重点建设一个综合平台加六个专业平台的总体架构，集中体现数字化内容的集聚、传播、交易和服务四大功能，全面推动集团出版产业升级和业务转型，实现数字出版的可持续发展。
    中国教育出版传媒集团党委书记、总经理李朋义指出，从内容提供商向服务提供商转型是“一条非常可行的应对数字化环境的转型之路”。在商业模式上，中国教育出版传媒集团正在学前教育、职业教育、继续教育等领域进行数字化平台的建设，向以网络平台为核心的新模式转型。他强调“资本的力量是影响传统机构转型的关键”，“数字出版应从集团层面来操作，否则无法承担高昂的成本。”未来5年，中国的数字出版市场将会以极快的速度增长，面对市场需求，一方面，对产业链上拥有优质资源和技术能力的企业进行收购和整合已被证明是一种十分必要的选择；另一方面，国外的数字出版业务在商业模式和技术条件上较为成熟，数字出版的国际合作前景广阔。

    政策支持 构建良好发展环境

    数字出版产业的发展，同样离不开政府部门的扶持和引导。近年来，新闻出版总署鼓励出版企业积极开展数字出版业务，先后出台了《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》《关于发展电子书产业的意见》等涉及推动数字出版产业发展的政策文件。今年6月，世界知识产权组织保护音像表演外交会议在中国成功举办，《音像表演北京条约》成功缔结，反映了国际社会对近年来中国知识产权保护的高度肯定。目前国家版权局正在组织对《著作权法》进行第三次修订，年内还将出台《网络出版服务管理规定》等一批规范性文件，数字出版资源配置和产业发展环境将得到进一步优化和改善。同时，新闻出版总署还将继续完善对数字出版的资源投入机制：一是将数字出版列为文化产业发展专项资金的重点支持对象，优先支持数字出版重点项目进入新闻出版改革发展项目库，争取更多的国家资金支持；二是充分发挥文化产业投资基金的引导作用，积极引入战略投资者，吸引金融资本和其他社会资本投资数字出版产业；三是推动技术企业与出版企业的深入合作，支持电信运营商为国内新闻出版企业提供网络技术和数字产品运营服务，参与数字出版业务相关经营活动，并积极推动构建健康的网络传播环境；四是充分发挥产业基地的带动作用，在加强总体布局、建成9家国家数字出版基地、3家音乐产业基地和2家印刷包装产业基地的基础上，进一步提升基地建设水平，强化基地的孵化作用和带动功能，集中打造一批数字出版龙头企业、研发一批关键核心技术、实施一批重大科技工程，加快推进传统出版业的数字化转型，提高出版产业的集中度和专业化协作水平。

来源：《新华书目报》2012年9月3日