订货会什么最难忘？ - 聚焦2003北京图书订货会

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订货会什么最难忘？

记者　陈香

2003-01-15 11:31:18 来源：

看——

　一看展台。在订货会上，比主角——新书品相更先声夺人的，是独具匠心的整体展台CI设计。商务绿，绿得清新、绿得沉稳；清华紫，紫得高贵、紫得典雅；而陕西师大的皇天后土的黄，让人想起一望无际的陕北高原——让人感到踏实。更多的展台进行了特装。中国出版集团整体发力，首先体现在展台特装。一本一本书赶着上了架，偌大的空间是留给读者的。两三小桌，周遭是舒适的软皮小凳，桌上还放着精美的糖果——倘若不是周围川流不息的人声鼎沸，真让人疑心不是在会场而是身处幽雅书吧了。湖北教育社则用红木做成镂空方格书架，古典味浓极了，与该社高品位的出书品格相协调，无怪乎来来往往的“书虫”一到了这里就不肯挪脚。东北师大社的展台则装成了一条乘风破浪的帆船，蓝天白云，“一帆风顺”的大吉利为他们吹来片片订单。最有意思的还数中国建筑工业出版社了，他们竟然把“长城”搬到了会场中间！

听——

　订货会上的图书大比拼，自然少不了体现出书特色的宣传口号大比拼了。据记者观察，主要是以下几种广告语。其一，将地方特色、地域文化特征融入宣传口号，特色鲜明，颇具文化色彩。如广西师大社的“得山水灵气，出图书精品”，无怪乎该社展场总是人流如织，还有什么比“有灵气”的图书更让人爱不释手的呢？湖南出版界“湖南人爱吃辣椒会出书”的用语曾给人深刻印象，这次的广告语却是风格大异从前的“湘版书香”，一次火辣，一次平和，给人印象同样深刻。湖北的“天上九头鸟，人间湖北书”、山东的“齐鲁多圣贤，山东出好书”、浙江的“观钱江潮，读浙版书”，琅琅上口，果然推好书也要先夺其声啊！
　另一种类型，是直接反映该社出书理念，条分缕析，言简意赅，从容中有自信。如人大社的“出教材学术精品，育人文社科英才”，北师大社的“教育为本，图书创新”，中少总社的“创建中国一流少儿传媒集团”，简单、大气，雄心勃勃。
　其三，站在书业整体的角度，结合自身实际，提出出版整体理念。如中国出版集团“书业无限，品牌为王”，经典，霸气，余味悠长。

拿——

　订货会上，最先吸引参展人员眼球的，是人手一张的订货会门票。接力社抢得头彩，使参展人员在第一时间看到该社2003年的重头产品——“麦兜系列”图书。而订货会上送得最勤的，是各出版社印制的纸袋。有一家出版社的纸袋做得特别精美，上印西方名画，颜色典雅清丽，简直是艺术品，让人爱不释手。这也给各出版社提了个醒：纸袋年年送，也没送出什么花样来。不是太大，就是不够精致，只能在订货会上派上一次用场，拿到家只能束之高阁——是到改进的时候了。
　东北师大社为了配合其少儿图书“口袋狗”的宣传，逢人便送白底黑花的口袋狗模型，记者也有幸获赠一个。这招还真行，一看到狗模型，就想到东北师大社的“口袋狗”图书。轻工社则把花花草草搬到了展台上，由两位头戴头巾、“牧羊女”风格着装的如花少女照看。生活是如此美好，当然轻工社的生活实用类图书不能不看。

穿——

　这就不能不说到华龄出版社的奇想了。一连4天，他们请了6位小伙子，身着白色中山装制服，斜披一横幅，前书“谁害了北大学子”（书名），后书“华龄出版社”，绕场游走，成为会场一道白色风景。而一家童趣出版公司（出版少儿图书）宣传人员为一些靓丽少女，披头巾，身着红底白圆点的泡纱裙，倒是真正成为会场的靓丽风景。
　接力社想方设法给楼梯打点行头，他们选择了自己的重头书——麦兜系列图书。每一位上楼梯的参展人员都能看到楼梯的华衣——图书主人公麦兜的可爱卡通形象。

摘自：《中华读书报》2003年1月15日

本版责编：江蕾

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