编者按　近年来，受互联网等新兴媒体的冲击，以及信息存储技术发展的影响，光盘市场需求急剧萎缩，由此导致企业相对产能过剩、利润普遍下降、技术人员流失等问题，不少光盘复制企业迫于形势退出了这个行业。十八大报告提出，要推动战略性新兴产业、先进制造业健康发展，加快传统产业转型升级。作为传统产业的光盘复制业在当前情势下如何加快转型、破茧重生？11月7日在江苏无锡召开的中国音像协会光盘工作委员会2012理事大会围绕这一话题进行了深度探讨，本版特刊发新闻出版总署印刷发行管理司司长王岩镔在会上就转型升级所作的讲话，同时摘发两家光盘复制企业转型发展的案例，并探讨光盘复制业未来的技术方向，希望相关企业能从中受到启发，走出一条可持续发展的道路来。

　　我国光盘复制业是新闻出版行业中科技含量较高的部分，也是信息产业的重要组成部分，在前几年快速发展过程中积累了较强的技术力量、成熟的管理经验和一定的发展资本。当前，在整个经济状况下行压力增大的大背景下，全球光盘复制业不仅没能“独善其身”，而且还受到了信息存储技术发展所带来市场需求减少的严重冲击，光盘复制业转型势在必行。

    正视产业发展困难

    近年来，受互联网、平板电脑、智能手机等新兴媒体的影响，全球光盘市场需求急剧萎缩。据预测，2015年全球CD类光盘的复制量将下降到2009年的17%，DVD类光盘将下降到2009年的36%，蓝光光盘的产量增幅也在逐步放缓。在没有新技术突破和新消费市场出现的情况下，光盘复制市场需求逐年萎缩的态势将持续下去。
    纵观国内光盘复制业近几年的年度核验统计数据，同样不容乐观。自2007年开始，我国光盘复制的产品结构发生了巨大的调整，CD类产品产量急剧萎缩，DVD类产品产量虽有增长，但增量有限，光盘复制总产值一直徘徊在55亿元左右。但是，利润总额却呈现下降的趋势，而且降幅逐年增大。2010年，全国光盘复制企业中仅有不足1/4的企业实现赢利，有一半多的企业处于亏损状态。
    据了解，今年前三个季度，大部分IT设备厂商为降低成本，大幅减少配送光盘的数量，导致国内只读类光盘市场需求萎缩幅度在20%左右。同时，受境外需求减少的影响，可录类光盘对外加工贸易额也呈普遍下滑的趋势。今年，已经有不少光盘复制企业迫于形势退出了这个行业，对比往年参加光盘工委理事大会的人数就能够明显感觉到这一点。
    由此可见，我国光盘复制业发展当前所面临的市场需求萎缩、相对产能过剩、技术人员流失等问题比以往更加突出，整个光盘复制产业转型升级的要求更加迫切。

    转型凸显三种模式

    面对发展困难，近几年部分光盘复制企业依托自身优势，积极探索企业转型突破，取得了一定成效，主要有3种转型模式。
    一是“需求再造”模式，就是从市场需求入手，研究分析可能存在的新的消费领域，并积极整合相关资源，建立新的消费模式，为光盘产品赢得新的生存空间。一直以来，光盘产品以消费娱乐性产品为主。大连华录影音实业有限公司主动积极与国家信息中心合作，在光盘库的硬件设计制造、检索管理软件开发等方面加大投入，使之能够满足新的存储需求。同时，他们积极推进光存储技术在云计算技术数据中心建设方面的应用，进行了很有典型引导意义的探索。
    二是“换位应用”模式，就是充分利用光盘复制的设备、工艺、技术以及相关的研发力量，利用我们固有的科技眼光、立场，开发新产品，开辟新领域。例如，江苏新广联科技股份有限公司依托现有的技术力量，研制开发了只读类半导体存储芯片，还在发展前景相对广阔的LED等新技术应用等方面积极探索。再如，东莞宏威数码机械有限公司凭借多年在真空溅镀、精密机械等方面积累的技术，研制开发了OLED有机发光平板和非晶硅薄膜太阳能电池的生产工艺和制造设备，开拓了更为广阔的发展空间。
    三是“多维拓展”模式，就是在市场方面向海内外拓展，在产品方面向提供全方位服务拓展，在产业链方面向上下游拓展，形成一种多元化的发展模式。例如，上海新索音乐有限公司依托外商投资背景，承接了大量索尼全球光盘中心的海外订单。同时，为客户提供全方位的光盘外包装盒的产品设计和制作，这个方面的附加收益已经超过光盘复制本身。在产业链方面，新索音乐已经取得了华纳、环球、索尼电影等多家公司影视光盘在中国的独家发行权，为企业增添了新的赢利点。
    上述几家企业之所以转型突破取得了较好的效果，其原因归纳起来有3点值得肯定：首先，他们对自己的企业有一个准确的定位，能根据自身特点进行大胆的尝试；其次，在发展方向的选择上，能够充分解放思想、打破思维定式，主动满足市场需求，紧紧把握绿色低碳的产业大方向；再次，能够密切关注高新技术发展，无论是对生产工艺技术的“小改进”，还是投资新兴科技产业的“大突破”，都舍得在资金、人员、技术等方面给予足够的支持。

    坚守行业“深耕细作”

    光盘复制业转型突破还有一种模式，就是更多地继续留在这个行业的企业应采用的模式——“深耕细作”模式，即深入挖掘企业内在潜力，在绩效管理、人员培训、技术改造等多方面提升企业的竞争实力，打造出市场知名品牌。例如，北京保利星数据光盘有限公司对内注重管理团队和技术研发队伍的建设，着力开发具有多种防伪技术的光盘产品；对外则依托北京及周边地区丰富的出版资源，将市场目标锁定于对质量要求较高的客户群。
    之所以深入研讨“深耕细作”模式，是因为尽管我国光盘复制业的发展呈现逐年萎缩的态势，但是我们也要看到，光盘复制业仍然是新闻出版产业的重要组成部分，在短期内，光盘制造业所依赖的市场背景仍是以新闻出版、文化娱乐为主，在光盘产品中文化消费产品仍占主流。党的十七届六中全会提出建设社会主义文化强国的战略目标，将极大地激发我国文化事业和文化产业的繁荣发展，为光盘复制业带来了新的发展机遇。
    作为继续坚守在这个行业的企业，应该“精耕细作”，努力做到以下几点。一是要努力提高企业管理水平。从苦练内功入手，深挖企业内部资源，以信息化等先进管理手段促进提高生产效率，积极采用新型环保材料、工艺等节能减排措施。二是要注重人才的培养和使用。在人才培养和激励制度上进行创新，充分调动积极性、主动性，增强企业的创新能力。三是要加强对传统市场的拓展和开发。积极寻找文化市场的新需求点和新消费点，特别要重视刚刚形成的文化消费群体，引导培育其消费习惯。四是要大力开拓国际新兴市场。要积极承接产业转移所带来的境外光盘复制业务，特别要注意世界新兴经济体的市场需求，积极参与国际竞标。五是要走集约化的发展道路。要积极拓展和延伸产业链，引入优良资本，通过收购上下游企业、重组和扩张来做强做大。

    切实落实监管职责

    我们要切实落实光盘复制监管制度，为党的十八大营造良好氛围和文化安全环境。同时要强化管理，提高服务水平，推动光盘复制业转型升级，走出一条可持续发展的道路。
    一是要严肃查处违法违规，切实履行监管职责。今年年初，按照“扫黄打非”工作总体部署和《关于开展加强印刷复制发行监管专项行动的通知》要求，总署要求各地全面加强对印刷复制发行企业的监管，在业内形成了狠抓违规企业查处的高压态势。根据公安部光盘生产源鉴定中心的统计，截至10月15日，今年在我司批准蚀刻的86个SID码中，有34种样盘未按规定时间报送，涉及10家光盘复制企业。尽管在鉴定中心的催促后，相继补报了样盘，但暴露出部分光盘复制企业管理意识淡薄、对基本管理制度落实不到位等问题。这就要求各地复制行政主管部门要加强日常检查和随机抽查力度，督促企业真正落实好复制管理的有关制度和措施，提醒他们严格自律。2013年，总署又将开展两年一次的复制企业年度核验工作。各地复制行政主管部门也要充分利用好这个抓手，坚决清退不符合条件的企业，完善复制行业退出机制，促进复制行业健康发展。
    二是要加强示范企业建设，促进产业集约发展。为充分发挥优势光盘复制企业在转变发展方式、调整产业结构、提升行业素质等方面的引导和辐射作用，总署于2011年12月印发了《国家印刷复制示范企业管理办法》。今年，经过评审和公示，北京保利星数据光盘有限公司、上海新索音乐有限公司、江苏新广联科技股份有限公司、河南凯瑞数码股份有限公司等4家企业被评为首批国家光盘复制示范企业。希望这4家企业当好光盘复制产业发展的排头兵，带动产业进一步转型升级。
    三是要发挥协会凝聚作用，构筑行业有序环境。这几年，光盘工委承担了标准制定、法规培训、示范企业评审等方面的工作。随着全球经济形势的发展，我国光盘复制业进入了调整期，光盘工委要及时调整、准确定位，提出符合我国光盘复制业发展的战略建议，当好政府行政主管部门的参谋和助手，踏踏实实为企业、为行业服务，充分发挥好协会在政府与企业之间的桥梁和纽带作用。

来源：《中国新闻出版报》2012-11-14