新理念　新景象　新创意　新举措－－京会新高预示书业大戏开局 - 聚焦2003北京图书订货会

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新理念　新景象　新创意　新举措－－京会新高预示书业大戏开局

记者　方菲

2003-01-21 15:13:07 来源：

　人气两旺、万众瞩目的2003北京图书订货会，历时5天，于1月12日落下帷幕。本届订货会是十六大召开后的第一次全国性书业盛会，是2003年中国书业走向勃兴之路的发轫之作，以其恢弘壮观的气势而备受各方关注。1月12日下午，大会组委会在皇家大饭店举行"2003北京图书订货会暨中国出版业新年展望新闻发布会”，宣布大会闭幕，发布订货会新闻，并邀请新闻出版总署副署长柳斌杰、中宣部出版局局长张小影就中国出版业2003年新年展望发表重要讲话。
　据不完全统计，本届图书订货会成交码洋23．6亿元，近500家出版社、发货店和50家相关产业的电子软件公司、造纸厂、印刷厂、防盗器材厂家参加订货会，设摊展销，展位总量达1370个，创历史新高。全国地区以上的新华书店、民营书店、图书超市以及各类专业书店纷纷参加订货。大会接待正式代表近3000人，参加订货活动的全部人员逾万人。
　北京图书订货会已成功举办十六届。本届大会在十六大召开和我国加入WT0后对外开放图书零售市场的大背景下，从准备到实施，从内容到形式，都有了极大的提升，业内人士一致认为本届订货会有四个突出的特点，即新理念、新景象、新创意、新举措。
　新理念，是指突出了图书的市场理念和营销理念。各出版社针对加入WTO后可能出现的新情况，积极策划各种类型的图书——其中尤其是市场定位与品牌打造；同时利用订货会，推广自己的营销理念，全方位展示品牌形象，努力向中国市场和世界市场推进。
　新景象，是指展位豪华，内涵丰富；选题多样，印装精良。首先，所到之处，各展场无不把品牌内涵、文化韵味与商务活动巧妙结合起来，在个性鲜明的外在形象中，包蕴着丰富的文化气质。在图书的选题和印装上，则努力契合读者的阅读心理、阅读情绪与阅读期望，使之与经济发展同步，努力进入小康境界。
　新创意，主要是指强化订货功能，达到社店双赢。办会之前，曾有人认为因为书业上下游之间信息流和物流的畅通，“订货”功能可能会减弱。但事实上，在一个配套完备的跨区域中盘系统真正建立起来之前，订货码洋仍属出版社的重中之重。本届组委会适应此形势，及时改善环境，增加展馆，扩招相关产业入会，终于促成23个亿的骄人佳绩。
　新举措，是指在传统订货会内容上增加或提升许多新的因素。如在订货会期间举办各种见面会、研究会、讨论会、新闻发布会；将原本松散的媒体、专家、学者集合到订货会平台上，共同为中国书业建言献策，不仅提高了订货会品位，也成了吸引眼球的亮丽风景。
　柳斌杰在大会上发表了热情洋溢的讲话，他首先高度评价了本届订货会的巨大成绩，一是中国出版业的市场意识大大加强；二是图书水平有大幅度提高；三是人气旺盛，生产者与发行者对我们出版业发展前景充满信心。
　在展望2003年中国出版业前景时，柳斌杰满怀信心地说，市场改革是我们出版业改革的前沿，改革出版物的发行市场一定要在加人世贸的承诺上向前推进，相信我们市场化的程度一定会越来越高。
　柳斌杰说，今年总署在推进市场化建设方面，将要有一些重大的措施出台。首先是关于外商设立图书、报纸、杂志分销企业的规定，这是加入世贸后我们要承诺的义务，我们要开放这个分销市场，这是一个很大的变化；二是我们还要组建一些全国性的跨地区性发行企业的集团，中国发行集团首先就要组建挂牌，还要相应地成立一些大型公司，以解决当前地区封锁、贸易壁垒、垄断经营等与市场经济背道而驰的行为；三是去年我们已经公布的新华书店股份制的改革，今年要有实质性的进展，完成我们原有国有主渠道的改造；四是加快连锁经营和物流配送的体系建设，向现代化市场迈进；五是调查研究，制定中国出版物市场完整的规划体系；六是整顿规范市场，其中最大的问题是高定价低折扣，还有非法盗印等等；七是改革教材发行体制，这两年进行了试点，开了总结会，还要继续向前推进；八是鼓励我们的发行企业、出版企业走出国门，努力开辟国际市场；最后就是修订的《出版物市场管理规定》，要在今年组织实施，包括我们发行市场投资主体多元化，对外开放，当然也要对内开放。
　张小影在讲话中，首先代表中宣部出版局对这届订货会的成功表示热烈祝贺。张小影说，两天以前，全国中宣部长会议刚刚结束，两天以后，全国新闻出版局长会议还要召开。这两次重要会议对于出版界来说，主题只有一个，就是抓住机遇，乘势而上，实现出版业的跨越式发展。只有这样，我们才能在国民经济和社会发展中做出更大的贡献。实现跨越式发展从哪里人手呢?对出版界来说本质的是两条，一是要为广大人民群众提供更多更好的优秀产品，二是要用更便捷的方式让人民群众更迅速地得到这些产品。一个是内容，一个是市场，只有把这两个题目做足了，做好了，整个出版业的快速发展才能落到实处。

摘自：《中国图书商报》2003年1月17日

本版责编：江蕾

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