由中国出版协会、中国新闻出版研究院主办的2012（第六届）全国新闻出版网站年会12月7日～9日在京举行。年会发布的《2012全国新闻出版业网站年度报告》中首次发布了有关出版物互联网传播分析的报告，针对出版物的搜索、浏览、阅读及消费过程深入研究数字出版产品在网络传播中的规律，为新型产品的出版营销提供参考。

　　《报告》对今年1月1日～11月30日，出版社和出版集团、新闻服务、在线阅读、在线教育、电子商务等六大类118家的网站进行了监测、分析。

　　从新闻出版业网站运营的整体情况来看，目前全国新闻出版业网站服务效率偏低——用户每月访问网站不到两次，平均每次访问浏览页数两页左右，平均每次停留不到3分钟；从50%～60%的新访用户数、40％的回访用户数及44%的直接来源占比三个指标来看，全国新闻出版业网站还属于成长阶段；在118家网站中，出版社和出版集团网站占比最高达50%以上，而用户规模最大的是在线阅读类网站，日均用户数占出版业总体水平的24%；从用户使用习惯来看，Windows操作系统仍然是新闻出版业网站用户使用的最主要的操作系统。

　　出版物互联网传播分析报告则呈现出如下特点：教育、考试、少儿等市场进入者多，几乎90%出版社都涉足这些领域；文学、小说图书市场基本上有稳定的领先进入者，主导图书产品供给；传播品牌成为力挺细分市场的重要力量，一批出版社品牌和新媒体品牌造就了图书细分市场的繁荣等。

　　据介绍，以“加强内容资源投送，提升文化传播力”为主题的本届年会首次专门对互联网与数字出版方面的论文进行了征集和评选，以兴起行业对新媒体、新业态的研究风气。

　　年会还通过网站推选、论文研讨、论坛交流、合作洽谈等活动，围绕如何加强内容资源的投送能力及投送平台的整合与建设，以高效的营销手段、快捷的送达能力提升出版文化的传播力等议题，邀请来自行业管理部门、专家及互联网公司、出版社、报刊社、发行企业、数字技术服务商等数百家单位代表共同探讨提升数字出版价值之路。

来源：《中国新闻出版报》2012-12-10