《2012年新闻出版产业分析报告》显示，2012年，我国新闻出版上市公司表现抢眼，其主营业务收入增长速度、资产总额增长速度以及利润总额增长速度均高于其他出版传媒集团。上市公司还存在哪些问题？如何增高短板赢得更大发展空间？拟上市公司要注意哪些问题？为此，《中国新闻出版报》记者采访了业内专家。

    上市公司业绩抢眼

    2012年，16家在上海和深圳上市的书报刊出版和发行企业共实现营业收入499.3亿元，较2011年增加91.4亿元，增长22.4%；拥有总资产772.9亿元，增加105.7亿元，增长15.8%；实现利润总额56.8亿元，增加6.8亿元，增长13.6%。

    “上市公司增长速度均高于全国图书出版、报刊出版和发行集团的同期整体水平，可以说上市公司引领了行业增长。”中国新闻出版研究院市场研究所所长张晓斌在接受记者采访时说。

    国家行政学院社会和文化教研部高级经济师郭全中认为，这些年，在国家大力支持文化产业发展的大背景下，尤其是十七届六中全会通过《中共中央关于深化文化体制改革 推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》之后，传媒股发展较快，上市公司数量多，类型更加丰富，实力较强，市盈率普遍较高。例如，目前，浙报传媒的市盈率高达93.04。

    传媒股表现抢眼的背后，离不开企业的谋篇布局和良好的资本运作。以江苏凤凰出版传媒股份有限公司为例，2012年，凤凰传媒的资本运作加快转型、提升效益，取得了明显成果。据凤凰传媒董事、总经理周斌介绍，2012年凤凰传媒对外股权投资达2.3亿元，比2011年增长163.17%。资本运作推动了转型加速，形成了新的产业结构，加快了发展步伐，提升了公司效益，孕育了新的发展基础，公司的销售收入与净利润分别比上年增长11.27%和25.43%。

    潜力巨大仍需转型

    郭全中分析认为，2012年我国出版、印刷和发行服务实现营业收入16635.3亿元，而该领域32家上市公司的营业收入之和应该不超过1600亿元，所占比例低于10%。从这个意义上说，传媒股仍有较大的发展潜力。

    受访者普遍认为，当前的大环境对新闻出版业的发展非常有利，无论是市场还是各项政策都给传媒上市公司的发展提供了良好的发展机遇。但是，上市公司也要清醒地认识到发展的难点和自身存在的不足。

    “出版传媒上市公司取得长足发展，但仍受到一些长期存在问题的困扰。”一直研究分析出版传媒上市公司的张晓斌对此很有见地。他说：“首先，传统出版业务市场增长速度趋缓，发展空间的扩张受阻；其次，新兴出版业务虽然有所发展，但尚未真正形成持续、有效的赢利模式，取代或者与传统出版业务共同成为公司业务与利润支柱尚待时日；最后，受业绩压力，公司利用掌握的资金纷纷开拓其他业务领域，如所谓文化地产项目乃至从事单纯的资本运作、理财生息，逐渐偏离出版主业，引发关于出版传媒上市公司业务转型的新一轮思考。”

    郭全中也认为，新闻出版业的区域化分割和新媒体的冲击是目前影响传媒股尤其是新闻出版业传媒股的主要因素。传统媒体要找到有效的转型路径，牢牢守住并争取更多的市场份额和净利润。

    拟上市要明确目的

    已经上市并从资本市场获益的新闻出版传媒公司显然给有实力上市的企业起到了良好的示范作用。比如河北出版传媒集团、东方网等正积极做着上市准备。那么新闻出版传媒企业上市要注意哪些问题呢？

    “对于一些拟上市的出版传媒企业来说，必须要有科学明确的发展战略，有一批主业突出、具有较好发展前景的投资项目，有较高的、符合上市公司要求的公司治理水平，否则，在传统出版传媒企业不能获得资本市场较高估值的大背景下，上市之路不会平坦，上市后也很难获得资本市场认可。”作为一家有着亮丽业绩的上市公司总经理，周斌给出了他的建议。

    “最关键的问题在于明确上市目的，对借助上市要解决公司发展中存在的哪些瓶颈问题，必须要有清晰的认识和解决思路。”凭借多年的工作经验，张晓斌强调，“此外，对有关上市公司应承担的责任、义务，及其对公司可能的影响，也要有清楚的了解，避免想当然，盲目上市。”

来源：《中国新闻出版报》2013-07-31