在刚刚结束的第20届北京国际图书博览会上，中国出版传媒商报连续多年策划海外出版商独家调查，向来自世界76个国家和地区的众多出版机构进行专题问卷 调查。此次调查涉及“主要开展国际出版业务的地区和重点新开发的国际市场”、“版权贸易的主要形式、与中国大陆版贸情况尤其是数字版权与纸质图书版权比 例”、“数字出版传播途径及盈利状况”等问题。调查共收回有效问卷102份，既有阿歇特、威立、施普林格、爱思唯尔等欧美大型出版商，也有日韩及东南亚和 我国港澳台地区的出版企业，涉及大众、教育、专业及数字出版等众多出版领域，具有较强的代表性。

　　中国拔得“重点新市场”头筹

　 　在当前国际出版市场中，欧美、亚太无疑是各大出版商目前开展国际出版业务的主要地区，这在此次调查中也得到印证——在“主要开展国际出版业务的地区” 中，欧美和亚太地区分别以80.39%和72.55%位居前两位；而拉美和非洲地区，虽然也是热门区域，但分别以41.18%和29.41%排在了第三和 第四位，较前两个热点区域的占比相差悬殊。

　 　值得一提的是，在全球出版商“近年来重点新开发的国际市场”中，因受众多、市场需求潜力大的中国大陆以74.51%的提名率，遥居第一位，这与不少国际 出版商2012财年中单一公司向中国大陆地区输出的版权就高达六七百种的情况是相吻合的。印度和巴西分别以33.33%、25.49%的提名率，位居第二 和第三位，与中国大陆所受到的高关注度也有相当大的差距。阿拉伯市场也被出版商们看好，有23.53%的出版商近期在重点开发这一市场；拉美和非洲受重点 开发的力度相当，均为21.57%。除上述国家和地区外，在“其他国家和地区”中，有21.57%的被调查者填写了“俄罗斯”，如此看来，这一市场的潜力 不容忽视。

　　在海外出版商与中国出版商版权贸易情况的调查中，依然显示出“向中国输出大于从中国引进”的趋势，而且尽管国内外都对数字版权比较热衷，但现有的版权交易仍以纸质出版为主。　　

　 　比如威立2012年向中国大陆输出版权350种，引进版权70种，基本都是以纸质出版为主；爱思唯尔向中国大陆输出版权600多种，引进版权70多种， 也全是纸质图书版权；施普林格向中国大陆输出版权超过了500种，也都是纸质图书；德古意特向中国大陆输出版权100多种，其中一多半为数字版权，但引进 版权10余种，全部为纸质图书。

　　中国出版传媒商报记者在此次采访中也欣喜地看到，不少中国出版商不仅开始注重调整引进和输出的比重，也开始有意识地实现纸质版权和数字版权的同步引进和输出，更有凤凰出版传媒集团等的优质产品实现了纯数字版权的走出去。

　　手机出版势头超数据库出版

　　在中外出版界几乎言必称“数字出版”的当下，海外出版商们的数字出版业务又出现了哪些新动向？

　 　此次调查结果再度显示，国外出版公司自己开发阅读器的少之又少，仅占11.76%；通过包括Kindle、NOOK、iPad等电子阅读器传播自身开发 的数字出版产品则占绝对多数，达58.82%；而作为最初的数字传播途径，在线出版如今依然占比较高，达到49.02%；作为大众阅读的代表，尤其是近年 来App应用的开发力度不断加大，手机出版已经后来居上，占比达到了33.33%，超过了作为专业查询的数据库出版的29.41%；游戏、动漫等衍生产品 因对内容本身的要求较高，目前国际出版商进行相关数字化开发的比例仅为13.73%。此外，有25.49%的受访者选择了“其他”选项，其中除个别提及开 发MP3和DVD等光盘外，有21.57%的受访者表示“尚未开展数字出版业务”。

　 　在受访出版商中，威立、施普林格、爱思唯尔等起步较早、数字化程度相对较高的专业出版商，倚重数字出版的趋势更为明显。从2012年数字产品销售与纸质 出版物的比例来看，威立高达80∶20，施普林格达到了75∶25，爱思唯尔的电子期刊销售在总销售的占比超过80%，德古意特为 40∶60，IndianJournals.com公司则100%都是数字产品。阿歇特图书集团中国战略发展副总监石巴胡也告诉中国出版传媒商报记者，该 集团2012年数字化产品占集团全球总销售额的8%，2013年上半年占到了11%。

　　这一调查结果，特别是海外出版商数字出版领跑者的发展，也从另一个角度再度提醒国内从业者，规模化、专业化的内容才是数字化的先决条件，也是决胜数字出版之路的法宝。

　　版权本身最受关注

　　随着全球一体化的深入，版权贸易的形式也日渐多样化。此次对目前国际出版商常用的版贸方式的调查显示，传统意义的“版权交易”以74.51%的比例仍高居榜首，这说明“版权”本身还是最受关注的东西。

　 　多少有些令人意外的是，“实体书贸易”以接近半数的49.02%，位居第二位；而近年来一直为国内外出版商所热衷的“合作出版”，则以47.06%屈居 第三位，不过对比前两年的仅占30%左右的比例，“合作出版”的增长速度还是非常可观的。与此同时，品牌化战略也是近年来出版界的热门词汇，广受国内外同 行所重视，之前少有的“品牌授权”，此次占比为19.61%，已接近五分之一。但采取“股权合作”方式的还是少数，仅占9.80%。

　　（调查组成员：蓝有林、李丽、渠竞帆、金霞、穆宏志、田丽丽、潘启雯、任志茜、张倩、刘海颖、刘志伟、张岱、张攀、王少波）

来源：《中国出版传媒商报》2013/9/13