11月9日，2013中国上海国际童书展在中外参展商和众多小读者们的依依不舍中落下了帷幕。

　　这是一场让人超出预期的展会——获得国内外参展商、专业观众、作者和普通读者等各方广泛肯定。国家新闻出版广电总局副局长邬书林高度评价并希望“中国上 海国际童书展越办越好，在国际童书出版界产生重要影响”。国际安徒生文学奖评委会主席玛利亚·耶稣·基尔、国际儿童读物联盟前任主席帕奇·亚当娜表示，中 国首次举办国际童书展就获得很大成功，出乎意料。

　　这是一场让人印象深刻的展会——公众日成了上海儿童的阅读日，“中外童书版权贸易论坛“、“国际超级畅销童书选题策划与编辑论坛”场场火爆，“国际出版 人上海访问计划”、“金风车”最佳童书奖评选活动“国际范儿”、“专业范儿”十足。几十场在展馆外举行的活动也火热连连，继上海书展后再次点燃上海这座城 市的阅读激情。正如上海市新闻出版局局长徐炯所说，阅读推广是CCBF的主要目标之一。

　　这是一场令人满怀期待的盛会——中国上海国际童书展发起人、上海市新闻出版局副局长阚宁辉说，随着本届童书展落下帷幕，中国打造国际童书专业版贸平台的 梦想实现了精彩开局。第二届CCBF将于2014年11月21日至23日举行，展会空间将扩大一倍，近50％展位面积已被提前预订。

　　国际展商：意想不到，期待来年

　　首届中国上海国际童书展，包括圣智学习集团、麦格希、牛津大学出版社、兰登书屋、学乐出版社、培生教育出版集团、哈珀·柯林斯出版集团、阿歇特出版集 团、讲谈社等国际领先出版机构在内的国际参展商占据了半数席位，但从其展位的面积及大多采用简装风格可以看出其“试水”的态度。但两天的专业场却让这些谨 慎的参展商直呼“意想不到”。

　　圣智学习集团上海联络处高级营销主管王建瑛告诉记者，由于位置没有选好，圣智的展位有些偏，但仅仅开展第一天，就有不少业内人士前来咨询洽谈，这让她感觉非常乐观，“即使最后没有形成订单，我们也进行了非常好的品牌宣传”。

　　马来西亚展团的位置不仅好，而且在特色设计上下足了功夫，国家语文局、3D动画公司、国家书局及翻译中心、理科大学等重要机构悉数参展，不仅带来了图 书、教育软件、电子书等各类产品，还特别邀请了该国著名的插画家、作家，“我们要把马来西亚最好的文化、最好的产品介绍过来”，马来西亚城市书苑的公关经 理称这次参展完全是“有备而来”，期望达成200万元人民币左右的版权交易额。让他没有想到的是，开展一天就已经达成了100万元左右的合作意向，“中国 是个很大的市场，上海是个非常国际化的城市，我们明年会做更好的准备”。

　　印度艾克斯特国际工作室CEORahulSinghal同样对明年的童书展充满信心。他算了笔账，尽管展位费比博洛尼亚童书展略微贵些，但“物有所 值”，因为参展的商业人士比他预想的要多很多，两天的专业场时间他们已经找到了12家有合作意向的伙伴。为此，他已经预订了明年的展位，“在中心区，比今 年这个展位大两倍的规模”。他相信，10年后的上海国际童书展一定会成为世界上极具魅力的书展。但让他最难以理解的是，为什么中国人做决定那么慢，“总是 说需要请示”。

　　中国教育图书进出口有限公 司总经理朱洪波告诉记者，首届中国上海国际童书展从今年4月才开始向国际出版商招展，而第一届就能吸引到70余家国际参展商，充分说明了童书展的魅力。从 现场看，展商们的反映非常好。据了解，组委会已经决定将明年童书展的面积扩大一倍，并计划将展场移师浦东。

　　观察：邀请更多的国际以及国内参展商，展前参展商的选位图标识更清晰些，现场路引再醒目些，展架质量有待改进。

　　国内参展商：用好家门口的专业“舞台”，接驳国际

　　对于在家门口举办的首届童书展，国内童书出版商们非常重视。

　　华东六少联合体设立了联合展台，将各自的优势品种大力铺陈，六位社长悉数到场。据悉，首届上海国际童书展，华东六省少儿出版联合体非常重视，早在7月 份，六社就组团与童书展组委会对接。此次六少各社推出的重点产品包括：安少社的“淘气包马小跳”（漫画版）、“中外动物小说精品”系列，闽少儿社的“马小 跳游美国”、“拇指班长”系列，苏少社的“曹文轩纯美小说”系列，二十一世纪社的“皮皮鲁总动员”、“二十一世纪小说馆”系列，明天社的“笑猫日记”、 “曹文轩作品”系列以及浙少社的“查理九世”、“动物大王沈石溪藏书系”等系列。浙江少年儿童出版社总编辑邵若愚表示，童书展是一个很好的平台，首届表现 之好让他们对下届充满期待。长江出版传媒集团旗下今年新成立的长江少年儿童出版集团选择了在CCBF首次亮相。外语教学与研究出版社带来了200余种优秀 少儿产品，并准备了精彩的主题讲座。接力出版社派出了20人的团队，并专门请设计团队进行展位设计，该社国际合作部的四位员工来了三位，“剩下的一个去了 土耳其伊斯坦布尔国际书展了”，接力社副总编辑周锦坦言，“万事开头难，主办方认真负责地为国内童书出版搭建了一个走出国门的平台，让外方看到了中国原创 童书的力量，我们必须重视，而且要特别支持。”这样的重视很快就让接力社得到了意想不到的回报，法国达高集团的版权人员看到接力社展台前的原创童书“猫的 旅店”易拉宝后，主动跟接力社接洽版权输出事宜，“任何一个小的成功和交流都会推动展会办得更好，带动童书出版的繁荣”，周锦总结道。

　　除了专业少儿社，不少有着少儿产品的出版单位乃至与产业链条有关的各路人马也纷纷来CCBF试水，在版权交易、寻找合作机会的参展目的之外，成功地宣传 了自己的产品和品牌形象。北京国际版权交易中心运营总监常红告诉记者，此次他们展出了22家海外客户的200多本童书，其中50多本都达成了合作意向。安 徽时代漫游文化传媒股份有限公司的早教产品收到了出版社、幼儿教育机构、图书馆等多家单位以及美国、马来西亚出版商的合作邀请。湖南天闻新华印务有限公司 已经与七家出版单位达成了初步合作意向。

　　观察：政府支持力度继续加大。设立更多国际水平、国际影响力儿童文学和儿童插图画大奖。有业者反映，CCBF和BIBF时间离得太近，建议适当调整。版权交易功能有待加强，还需引进更多的海外参展商。

　　专业观众：寻求好书，寻找合作

　　据统计，整个CCBF期间共有近5000位专业观众参展，包括国有和民营的出版、策划单位的编辑、发行人员，还有老师、幼儿园园长、绘本爱好者等等。但寻求好书、寻找合作是他们的共同目的。

　　中国大百科全书出版社美编室副主任杨振趁着在上海约见作者的空档和同事专门赶到CCBF，希望能在引进版上发现新选题。西安曲江培豪出版传媒有限公司并 未参展，公司副总经理张鹏却专程前来书展寻找合作机会。张鹏认为，作为国内乃至亚太地区唯一一个专业少儿展，上海又是个国际大都市，拥有一流的读者，公司 可以从中寻求更广阔的业务合作。在明天出版社的展位上，宝贝全计划网站的一位编辑一边认真地挑选着绘本，一边忙着拍照，这些好书信息未来将有可能出现在宝 贝全计划的网站上，推介给年轻的爸爸妈妈们。河北邯郸市少年儿童读书协会会长张艳给7岁的儿子张笑冉向学校请了假，母子俩专程从邯郸赶来，因为小家伙还有 一个身份——协会的小小读书师，“通过孩子选择后的图书再推荐给孩子更容易被接受。”张艳告诉记者，协会定期举办读书活动，并将开设广播节目“书香童年” 培养孩子良好的阅读习惯，营造阅读氛围。此次参展，张艳已经与几家出版社谈成了合作帮助他们推荐图书，“我们的努力再小，也是一种推动阅读的力量。”

　　观察：对专业观众进行细分，便于参展商接待。在版权贸易之外加强阅读推广功能。设立专门的数字产品展区。

　　普通读者：阅读热情高，购买实力强

　　“就一本吗？”“这个可以卖吗？”“打几折？”“这里怎么没有人卖书？”……面对超过12000名孩子及家长，参展商们显得有些招架不住。中国少年儿童 新闻出版总社市场部区域经理王强一边要盯住正在举行的国际合作签约，一边还要应对家长和小朋友们的各种问题，本想坚持到活动结束再开始卖书，后来干脆转身 当起了临时售货员。原本坚持最后一天全数撤展、一本也不卖的明天社最后也被小读者的热情融化了，该社副社长李文波直摇头，“扛不住了”，话音刚落就热心地 指挥读者们：去那边结算！“我们没有想到上海小读者的阅读热情这样高”，公众日上午11点，天天出版社副总编辑张昀韬坐在空空的展区里很是感慨，“上海真 是一座热爱阅读的城市！”碰到坚持不卖样书的参展商，有些小朋友就直接在展位上专心致志看起来。“我挺感动的，明年我们会带更多的样书过来”，张昀韬看着 展位上两个埋头看书的小姑娘微笑着说。

　　杨红樱绘本馆里，三岁的乐乐紧紧抱着一本《小魔怪要上学》，爸爸去找销售人员，妈妈悄声的和记者说，他们就住在附近，知道有童书展就带着孩子过来了，希望孩子能感受到这种强烈的阅读氛围，平时爱动的乐乐在展场里安安静静地待了好几个小时。

　　公众日中午12点，大部分参展商带的样书已经基本售空，早有准备的上海新华传媒八折售书区排起了长长的队伍。“为什么要来这里买？网上不是更便宜吗？” 记者问长队中一位抱着一摞书的年轻父亲，“折扣无所谓，这里花样多，也很直观，孩子可以自己挑选。”在国外童书展区，大部分样书也被一抢而空，在解释了多 遍某些样书不卖后，美国学乐出版集团的工作人员只得强行将样书从读者手里“抢”了回去，“上海读者的购买力太强劲了”。

　　观察：绘本偏多，儿童文学较少。延长公众日开放时间或增加公众日。

　　中外作家：看重童书创作交流的国际平台

　　童书展期间，以“看得见风景的儿童文学”为主题的首届上海国际儿童文学作家节通过主题论坛、文学对话、文学讲座、作品朗读、新书首发、作品研讨、小读者 见面会、作品签售等形式，开展专业性和开放性的作家作品交流与阅读推广系列活动，几十位老中青三代童书作家在场内与国际同行同台交流创作心得和体会，在场 外与小读者零距离分享阅读快乐。诺贝尔文学奖得主勒·克莱齐奥走进学校，与中学生畅谈“我笔下的孩子们”，瑞典儿童文学作家洛塔·奥尔松、插画师玛丽亚· 尼尔松以她们的新书《奇特的动物》为例，为孩子们讲解一本童书的诞生。

　　主办方表示，这样的设计不仅有助于构建中外儿童文学创作和阅读的国际交流平台，拉近作家及其作品与小读者之间的距离，还能将童书展的影响最大化，把更多 孩子吸引到阅读中来。原中国出版协会少读工委主任、原中国少儿新闻出版总社社长、作家海飞认为，本届CCBF的国际交流平台作用已经初步显现，为中外作 家、插画家引进来、走出去打开了一扇门，提供了一个渠道，这个渠道的作用在未来还要加强，国内的作家们尤其要珍惜在家门口向国外同行学习的机会。著名儿童 文学作家殷健灵表示，包括诺贝尔文学奖得主勒·克莱齐奥、安徒生文学奖评委会主席玛利亚·耶稣·基尔、作家洛塔·奥尔松等国外重量级嘉宾以及国内优秀童书 作家、出版人，让本届CCBF名副其实的成为了一场文化交流盛宴，各路作家都从中获益良多。“我的第一本日记”的作者单瑛琪对上海国际儿童文学作家节的活 动形式也十分推崇，她认为这样的交流不仅能够促进中外作家的相互了解，更能从中发现合作机会。

　　观察：每届书展设置不同的主题展。定期或不定期联合国内外作家举办各类儿童文学研讨会、交流活动等。给新的童书作者提供更多的机会和平台。

来源：《中国出版传媒商报》2013/11/12