进入11月，迎来网购盛宴的中国互联网企业同时也陆续递交了自己漂亮的季度财报，多家公司取得较为理想的利润指标。互联网企业第三季度财报呈现了诸多亮点，同时也反映出当下互联网行业的发展趋势，通过财报分析，我们可以发现目前支撑中国互联网企业强劲增长的动力。

　　概念1手机游戏

　　受益公司：盛大游戏、完美世界、网易

　　2013年，手游无疑迎来了大爆发，受到资本的热烈追逐，更引发股票市场的多宗并购案，其中不乏传统企业的身影，甚至连社保基金也入股手游。传统网游企业抢占手游市场的先机，正成为一种趋势。

　　盛大游戏11月26日发布了该公司截至2013年9月30日的第三季度未经审计财报。财报显示，盛大游戏第三季度净营业收入为11.25亿元（人民币， 下同），环比增长2.9%，同比增长3.3%；第三季度净利润为3.99亿元，上季度为4.86亿元，去年同期为4.05亿元；同时，第三季度盛大游戏手机游戏收入达到1.53亿元，环比增长50.3%，占到盛大游戏总收入比例的13.6%。

　　今年第三季度，盛大游戏延续了前几个季度的成功，在手机游戏方面取得令人振奋的成绩。继《百万亚瑟王》在韩国、台湾以及中国大陆市场成功发布后，该游戏 在新加坡和马来西亚上线的准备工作也已进入最后阶段。另外，包括《魔物狩猎者》《DragonNest:Labyrinth》和《HellLord》在 内的多款产品也将陆续推出。这些新产品将推动盛大在手机游戏方面的持续发展，盛大也将继续不断丰富手机游戏的产品储备。

　　盛大游戏首席执行官张向东表示，“我们将继续完善移动游戏平台‘G-家’。公司正在进行分销渠道和客服团队的调整，以更好地与‘G家’平台整合。我们还 继续投资MMO（大型在线）游戏业务，在第三季度完成了对《最终幻想14》的首轮内测，《地城之光》也按计划将于明年在日本和中国上线，而《光明纪元》的 内测工作也将在明年展开。”

　　完美世界11月26日发布财报。报告显示，完美世界第三季度总营收为8.333亿元，较去年同期的6.958亿元上涨19.8%；归属于公司股东的净利润为1.209亿元，较去年同期的8620万元增长40%。

　　此前，完美世界投资游戏门户电玩巴士和口袋巴士，被认为是重新布局游戏业务的一次重要战略抉择，电玩巴士和口袋巴士实际上是为那些“重度”的游戏机、手机游戏以及PC游戏用户服务的门户媒体。完美世界CEO萧泓表示，完美世界的战略其实很简单：“我们在PC游戏领域已经很强，目前公司正在快速进入移动游 戏领域，同时也有可能加入游戏机领域，如果我们想通过媒体推介各种各样的游戏的时候，这两项投资就会发挥很大价值，特别是游戏机业务，我们预计游戏机业务 会成为整个游戏行业重要的一部分。我们试图在各种游戏方面取得一个平衡，并希望可以推出更多的手机游戏。”他同时提到，“一个月前，我在美国的一个会议上作演讲，讲了我们对未来游戏行业的收入构成的预期，预计未来3到5年内，全球范围内基于电视的游戏机游戏、移动游戏以及PC游戏的收入会各占30%。”

　　11月14日，网易发布截至2013年9月30日的第三季度未经审计财报。财报显示，今年第三季度，网易营收为25.14亿元，同比增长22.93%； 净利润为10.48亿元，同比增长29.06%。本财季，网易在线游戏收入为21.05亿元，同比增长21.0%，环比增长1.9%。网易公司董事长兼首席执行官丁磊表示，“我们自主研发的传统和移动端游戏受到了玩家的一致好评。第三季度，网易最受欢迎的产品之一——《梦幻西游》自7月初发布全面升级版本 《梦幻西游2》及其口袋版移动端版本以来取得了出色的业绩。”

　　网易是中国仅次于腾讯的第二大网络游戏公司，但是迟迟没有正式发布手游。对此，网易CEO丁磊表示，已经在各个品类中都有布局。丁磊还透露，网易做易信 其实就是布局手游渠道。他表示：“在移动端游戏这个方面，我们首先是认同这个市场的。第二，我们也对于战略的制定也进行了反复的思考。所以我们在移动端游 戏业务上进行了充分的准备。第三，关于渠道。我们做易信的原因之一正是因为我们意识到了渠道的重要性。如果渠道是被垄断在一家公司手里的话，那么其他的公 司就没有任何讨价还价的权力了。今天，即便易信这个业务做得再辛苦，我们也要往前走到头。我相信，要坚持专注性，在手机游戏这个平台上我们是会有自己的空 间的。一部手机上不会只安装一个移动应用，现在的每部移动终端上都会安装三四十个应用，所以，如果你的用户体验做得好，任何一个移动应用都有可能成为用户 的入口。”

　　概念2视频广告

　　受益公司：腾讯、搜狐

　　网络视频已经成为网民观看影视剧的重要渠道，热播影视剧、综艺节目等内容不断引发观看热潮，网络视频的媒体价值不断提升，从而吸引了越来越多的广告主投放资金，成为网络广告一股强劲的增长力量。

　　11月13日，腾讯公司发布了2013年第三财季报告。财报显示，第三财季总收入为155.351亿元，比上一季度增长8.0%，比去年同期增长 34.3%。其中，网络广告依然保持着稳步增长的表现，网络广告业务收入为人民币13.901亿元，比上一季度增长7.2%，比去年同期增长36.9%， 占第三季度总收入的8.9%。

　　在第三季度 财报中，腾讯视频依然以强劲的增长趋势，成为网络广告平台中最大的亮点之一。腾讯视频坚持以“海外优质影视剧+国内独播影视剧+原创精品栏目”的精品战略，持续提升差异化高品质内容所带来的营销价值，不断探索在用户体验和商业价值上双赢的经营模式，并取得业内领先的成绩。在精品剧集方面，《新笑傲江 湖》，《兰陵王》等国内精品大剧接连创下了短期破亿的收视率，独播大剧《辣妈正传》创造了4天破亿的大剧网络播放量最快破亿纪录。在原创自制方面，腾讯视 频为差异性自制内容的商业化提供了成功典范。《大牌驾到》和《夜夜谈》成为快速破亿的领军原创内容，《爱呀，幸福男女》得到知名品牌的独家冠名合作。10月29日腾讯视频宣布成为王牌节目《中国达人秀》第五季的独家视频播放平台，在“网台联动”的合作模式中掀起营销新高峰。在海外优质资源上，腾讯视频的 “好莱坞影院”率先推出微信支付功能，让广大用户以超低价成为会员并同步尽览大片，同时也开启了国内视频网站付费业务的全新盈利模式。

　　10月28日，搜狐公司公布2013年第三季度未经审计财务报告，搜狐公司董事长兼首席执行官张朝阳宣布，“（搜狐公司）第三季度总收入达到3.68亿 美元，同比增长29%。品牌广告收入同比增长60%，是自2008年第三季度以来收入增长最快的一个季度。尤其是网络视频业务强劲增长，广告收入是去年同 期的三倍。”

　　“在第三季度，视频广告收入 较上一季度增长了60%，较去年同期增长超过三倍。同时，第三季度，我们开始销售移动端广告，也得到了客户的积极回应。”张朝阳介绍，受益于《中国好声音 (第二季)》在搜狐视频的独家播出，吸引了比第一季更多的在线观众，用户数达到3亿，其中一半为新增用户，VV（videoview，视频播放量）接近 20亿，用户规模和VV数据均创下国内在线视频历史上单一节目收视新高。

　　受益于强劲的内容，三季度搜狐视频运营数据表现良好，根据艾瑞数据，8月和9月连续两个月，在PC端月独立访问用户方面，搜狐视频是中国排名第一的在线视频平台。

　　概念3移动

　　受益公司：百度、腾讯

　　10月30日，百度公布了截至2013年9月30日的第三季度的财务报告。数据显示，百度第三季度营收为88.92亿元人民币，较2012年同比增长 42.3%。值得关注的是，本季度百度移动搜索日活跃用户数已超过1.3亿，移动营收持续增长。“我们很高兴看到第三季度的业绩保持稳健增长势头”，百度 董事长兼首席执行官李彦宏表示，“特别是移动搜索营收的涨幅令人振奋”。

　　上一季度，百度移动营收占比超过10%，令各界为之一振。第三季度，百度移动业务发展势头继续加快：除了移动搜索强势增长之外，百度系分发平台APP日 均分发总量也已超过8000万，位居业内首位；手机百度客户端累计用户突破3亿，日活跃用户突破3000万；手机浏览器Android用户数突破1亿；手机输入法活跃用户数超过7000万，用户关注超越竞品，位居行业第一。

　　可以说，2013年是百度布局移动最重要的一年，在去年年底李彦宏提出“狼性文化”的背景下，百度加快了移动版图扩张的脚步，且越走越快、越走越稳。由 副总裁李明远带领的移动团队，在短期内实现了移动业务快速发展，“狼性”十足，成果显著——手机百度、手机浏览器、百度手机助手等明星产品呈现快速增长势头；通过收购91无线，牢牢占据了APP分发第一的位置；通过产品创新不断完善生态布局。近期上线的百度金融中心，为打通百度账号体系、完善移动生态布局 铸成关键一环。目前，百度移动业务“入口+生态”的布局已十分清晰。

　　除视频平台之外，在第三季度中，腾讯媒体平台在移动性方面也取得重大进展。腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义表示：“中国正在迎接移动 化时代的到来和经历着数字发展浪潮，移动互联网对于媒体的影响和改变是颠覆式的。腾讯将继续借助技术、平台、垂直化优势，与合作伙伴携手共同建设移动媒体 生态圈。”

　　通过手机应用和在QQ手机版及 微信上的插件，腾讯新闻显著扩大了用户基数，并巩固了业内的领先地位。腾讯新闻在智能手机端的用户覆盖量已超过4亿，日活跃用户超过1亿。腾讯致力于建立 一个全新的新闻资讯平台，实现了腾讯新闻客户端+腾讯新闻微信版+腾讯新闻手机QQ版的全平台打通和整合。在无线端商业化探索的脚步上，腾讯先行一步进行了规划，包含目前正在应用的闪屏广告及信息流广告，来拓展腾讯新闻的商业化模式，实现用户细分，进行精确投放。

来源：《中国出版传媒商报》2013/11/29