12月13日，《出版商务周报》在北京龙泉宾馆举办了第九届出版新观察论坛，出版商务周报策划中心主任孟娓娓揭晓了风云图书评选结果，本届论坛特邀北方工业大学副教授张轶主持，论坛主题是“微博自媒体时代，读书、写书、出书何为?”，众多学者和出版人就微博自媒体时代的读书写作开展了热烈探讨。

  　自媒体时代图书有价值

    北方工业大学素质与现代文化研究所所长史仲文认为：“当今时代，自媒体是强大的存在，一些重大新闻借助微博来发，与读书写书密切相关，我们不能忽视。图书不会消失，因为我国人口基数大，读书人口还有上升空间。这是当下语境的前提。许多学生不读书尤其不读原著，很大程度与体制有关。拿文学类研究生来说，只有读‘没有文学味’的文学史(背诵书名、作者名，结论清楚)才能升学，读原著、读有个性的文学史则不能考中。要告别平庸，必须读好书、出好书。”就如何结合自媒体，史仲文给出了建议：“如今市场经济繁荣，有好书出版符合逻辑，自媒体要和出版结合，怎么结合?要以友好、有效、有机的原则结合。自媒体对待有争议的文章，骂声不断，对批评的声音要持友好态度；出版的书媒体喜欢，关系密切，就有效；图书要和自媒体有机结合，深度互动，不是简单贴合。”

    北京师范大学教授张柠从读者分化的角度分析：“人的需求有多方面，有时候想读书，有时候想上网，只读经典会很累。自媒体时代管理成本增加，但自由度很高。传统出版社承担了提高国民素质的社会责任，转企后承担不起这样的重任。我们的文化素养结构是金字塔式的，市场化后，大多数出版社照顾下层的读者阅读趣味。有些网络写手年纪轻轻，小说却能出版15卷，信息膨胀，找到精品图书很难。市场放开后，导致的必然结果是图书出版分众化。科研经费集中，图书阅读向少数精英汇集，部分人有购书票价格不成问题，普通百姓则认为图书太贵无法消费。台湾的一家小出版社，只出版精品学术书，照顾第一流学者的稿件，专做馆配，也可以生存。少儿出版社的分众化做得最好，销量也最好。好书并不比往年少，不像以往那样集中，我对出版业很乐观。”

    天涯社区副主编金波分析了网络平台和图书写作的密切关系：“很多知名作者如易富贤，都在网络先发表文章成名，再结集成书，进入了多元化的信息时代。未来阅读市场开拓，尤其是移动互联网时代，用户群庞大，应该面向9亿农民，他们未必会买实体书，但会通过手机阅读。有的作家通过微博传播，也可以卖很多书。互联网会有劣币驱逐良币现象，这是网站运营者担忧的，如何塑造精品有待探讨。不仅要巩固‘死忠粉’，也要发展可读可不读的用户。”对这个话题，史仲文认为，如今农民工和知识分子关心的事情都是相同的，信息获取途径畅通。但他们发现老板和父母都靠不住，无法获得他们所需的一切，因此要从网上寻求寄托和依赖。

　　图书能否盈利的症结

  　著名政论家马立诚认为：“如今原创图书很多不仅不能盈利，还亏钱，作者和出版社甚至赔钱出书。我和新华书店员工讨论，书店缩减很多，靠卖书无法支付工资，门可罗雀，但它有地产优势，就出租房屋维持退休人员待遇。有些书店员工是作为就业指标安排的，不知道怎么给读者找书。但一些老派的知识分子，还是希望自己的劳动成果能够以书的形式展现，读纸书才觉得踏实。”他认为应该增强原创力量：“一些记者写作群体，流动性大，素质下降；相对而言，图书编辑更为稳定，说明数字出版的冲击客观存在。中国去年出版图书40万种以上，但一半以上都是重复选题，还存在资料的交差挪用。尽管如此，图书的原创性还是比网络高得多，尤其是社科类图书，这是图书出版的价值所在，对文化创造贡献很大。日本的图书受到网络冲击的影响很小，甚至封面是白皮没有设计感的图书也销售很好，这是我们的参考对象。每年翻译日本图书一千种，这些翻译书对中国人智慧开发有帮助。”

    中央财经大学文化产业系教授周正兵介绍了文化消费中图书的接触率：“今年7月－10月，我们参加了北京市文字办的课题，对北京市做了千人样本调查，研究文化消费状况，发现图书接触率非常高，达到69．6％，仅次于公园的接触率，高于电视的69．5％，图书馆的接触率44．2％；而台湾地区的电视接触率是90％，书籍则只占60％。美国基于自愿阅读的图书接触率仅有56％，电影的接触率是59％。文化参与的强度会影响文化消费的强度，影响阅读率排在前三位的因素是产品种类、经济收入和文化习得，价格要素只列在第五位。文化消费的参与方式中，文学写作排在第二位，仅次于社区和单位的文化活动。教育方面艺术鉴赏接触率是21.6%，远远低于台湾地区。71％的被调查者对自己的文化消费满意。结论是市民满意度虚高，因为阅读强度不够，重复率低。参与程度有助于阅读习惯养成。图书馆除了图书之外，还应该做些公共服务，要顾及消费者，服务具有竞争力。”

　  出版社做书“原创难”

　  中国轻工业出版社副社长赵丽华介绍：“图书提倡原创是出版社的社会责任。如今好作者难找，有想法有研究的作者很少。有的作者找人代笔，有的出版社找文化公司代为其劳。轻工社出版包括衣食住行40多个行业，美食、生活和专业书都有特色，近期还拓展少儿、心理等领域，渠遭拓展需要考虑优势品牌打造。现在图书市场整体销售下降，美食菜谱书由于单店销售下降，首印量保守。数字出版近年来比重增强，尤其对图文要求和挑战很高，轻工社也在拓展这方面业务。”

来源：《出版商务周报》2013年12月22日